1月8日消息，阿里健康联合阿里数据，就阿里电商平台年货消费数据发布《春节健康年货消费趋势》。数据显示，鼠年春节，无论出行、团聚，还是相亲、送礼等各场景，各年龄段人群在健康消费上都更愿意花钱了。而“惜命”的90后更成为健康购物主力担当，今年年货节90后人均健康支出多了19元，疼自己，也爱家人。

出行： 70、80后青睐颈椎按摩仪

无论开车还是坐车，过年返乡大军旅途舟车劳顿，需要轻巧便携的健康品放松。阿里健康平台上颈椎按摩仪、眼部按摩仪、蒸汽眼罩、泡脚粉等有助于途中休息调整的健康品，节前迎来热销。

数据显示各年龄段购买颈椎按摩仪数量都出现了增长。其中，70、80后中年群体购买增速最快，上有老下有小的家庭顶梁柱，出行准备也较往年更充分。70后以72%的同比购买人数增长居首；80后同比增长61%。

保温杯只放枸杞？出行途中来一杯养生茶成为更多人的选择。如今，汇集了枸杞、红枣、桂圆、桑葚等各类滋补食品的功效养生茶销量增速飞快，养生茶品类年货购买人数已排行滋补品第二。TOP5滋补营养品类分别是枸杞、养生茶、蜂蜜、阿胶糕（固元膏）、桃胶。

此外，从年货节销售来看，轻松吃着补的即食保健滋补品很受懒人们欢迎。即食鲜炖燕窝、即食阿胶膏、黑发的芝麻丸、护甲护发的进口水果软糖等进入年货节阿里健康Top10成交产品。

团聚：90后买走近半护肝片成酒局主力

春节团聚，亲友推杯换盏，热闹的餐桌喝酒难以免俗。喝酒跑不了，酒局健康备战就已然上演，有助于酒精代谢的护肝片等节前迎来销售热潮。

2020年最早的90后已经三十而立，90后整体以41%的护肝片购买占比排行第一，买走阿里健康近半数的解酒类护肝片，他们成为春节酒桌当仁不让的主力军。而从护肝片全年龄段购买人群观察，男女比例为36:64，“有媳妇给买护肝片”成为年末大型撒狗粮现场。

此外，每逢佳节胖三斤的忧虑，让各类助消化、减油脂的健康产品也成了年货节期间的抢手货。有助于缓解油脂吸收的奥利司他，以及帮助消化的健胃消食片也是销售旺季。已然步入中年的80后，以阿里健康上40%的奥利司他购买占比成为春节期间“最担心发福的人群。”

相亲：健康助力桃花运

单身族每到过年，宅家看手机都会被老妈怼：“你不去相亲你能找到对象吗”“玩手机能找到媳妇么”。然后被硬着头皮安排各种相亲。

这样的阵仗，90后也早有准备。姑娘们节前阿里健康下单彩瞳，年前预约做起了牙齿美白，明眸皓齿，助力桃花运满满。其中彩瞳类产品90后以25%的人数购买同比增幅居首；牙齿美白产品90后45%的成交占比排行第一。

数据显示，最爱牙齿美白的5个城市，分别是深圳、上海、北京、广州和杭州。

虽然植发到长出头发需要时间，但年前的桃花运焦虑，让脱发90后男士，也在大促下预订植发。植发购买人群中，90后占比高达62%。而阿里健康2017年发布的《拯救脱发趣味白皮书》中，购买植发、护发产品的90后占比还不到四成。

送礼：春节健康礼新意多

“时光时光慢些吧，不要再让你变老了”。春节回家对于远行归家的“小镇青年”而言，父母的逐渐衰老更让他们牵肠挂肚。春节归乡，他们也带来了前沿、科学健康消费观。智能化新品、医美服务类礼盒也更多被选择，阿里健康父母体检卡、玻尿酸等医美产品也列入了“送爸妈”的礼品清单。

以父母体检卡为例，31~35岁的“小镇青年”占比29.3%成为年关尽孝心的主力， 26~30岁的90后占比29%紧随其后。

老家在广西南宁的80后小菲，今年春节礼品也一改以往。“还是要看爸妈的需要吧。今年春节我给妈妈准备了玻尿酸、预定了热玛吉、除皱针，让她也显得更年轻些。”“妈妈是小区广场舞领舞，为稳固占据广场舞c位，她就跟我唠叨过要去做医美……”数据显示，购买抗衰紧致类医美产品的人群中，90后占比54%，80后占比32%位列第二。

从关心家人的吃喝，到更在意家人的健康，年货节网购健康消费的增加，显示了国人“治未病”重养护理念的增强。养生惜命，关爱家人，健康生活方式正深入每一个国人的生活。