近期赛迪数据情报中心发布的《2020年中国互联网母婴行业深度调研报告》，从中能看到，当前专业及系统的孕育知识是用户的第一诉求，也是母婴APP的第一道护城河，实际上妈妈们更希望获取有专家背书的内容，而用户的诉求也倒逼母婴APP在内容层面上做专业升级，靠侵权内容的APP或是新入局母婴行业的APP，没有长期的积累和运营，很难在母婴赛道持久发力。

另据报告显示，妈妈网旗下主打妈妈网孕育APP依托其强大的品牌渗透力和影响力，用MAU也达到了1720.7W，夯实其母婴APP领头羊的地位。

同时妈妈网孕育收割了母婴用户池中宝宝年龄段为-1岁到0岁的妈妈人群近72%的市场份额，精准人群是垂直行业的优势，而-1岁到0岁的妈妈群体则是母婴精准人群中核心流量，其具有“三高一低”特点，即粘性高，消费能力高，知识付费意愿高，品牌教育成本低，是众多母婴品牌商追捧的主要原因，另该该群体每年都是“新增母婴用户”，更是母婴社APP的成败关键之一。

-1岁到0岁妈妈人群，对于母婴APP是刚需

女性只有从意识上有做妈妈的准备开始，才会关注、了解并学习母婴知识，而通过调研发现母婴APP、母婴微信公众号成为主要的选择。

母婴微信公众号更过是以当下热点事件切入内容，利用碎片化时间触达用户，用户获取内容门槛较低，也是众多母婴社交媒体的重要的品牌战略布局，扩大品牌边界。

母婴KOL/KOC依托母婴APP的背书，更易获取妈妈人群信任和品牌种草

母婴社区APP都是有社群基因存在，有天然的私域流量土壤，母婴KOL/KOC们凭借优质内容，可以是育儿心得、生活感悟、时尚穿搭等，只要和妈妈的兴趣相关，就能得到妈妈们的认可，基于兴趣和育儿理念的认同，让妈妈网的母婴KOL/KOC比短视频母婴及电商母婴的KOL/KOC在好物分享上更自然的推荐与决策促进，同时妈妈网旗下有自己的母婴MCN机构创星公社，在个人IP发掘上给予KOL专业的指导，协助其实现私域流量商业变现。

妈妈网旗下的KOL/KOC不单单在妈妈网孕育有自己的影响力，妈妈网在头条系、阿里系、腾讯系都有以妈妈网为主账号的母婴MCN布局，帮助母婴KOL/KOC拓展多渠道的发声，从而为品牌主也实现多渠道的品牌发声。 

解决孕育焦虑，前置品牌营销

关于孕育道路上各种有可能遇到的问题，妈妈们都会提前了解和学习，妈妈网孕育APP会对于可能出现的种种孕育常识、技能，给予孕育知识科普，结合专家、KOL观点，缓解妈妈们的焦虑，很易把品牌功效、亮点带入解决建议中，从而让品牌商提前植入妈妈需求清单中。

随着移动互联网的用户增长红利消失，各家都在拼劲全力争夺存量市场，对于如今的企业没有流量，没有变现能力，靠情怀，或商业故事显得举步维艰，前有锤子手机的破产，后有瑞幸咖啡的数据造假，这些曾经的业内网红企业，无不证明，不能自造血，没有自己护城河，早晚会被投资人抛弃，商业本质不会变，同样的原理在母婴行业也通行。

获取报告完整版：http://www.ccidreport.com/pub/html/market/info-zt/zt/2020HLWMY0423.pdf