5G的时代跨越、国务院“三品战略”的政策利好，以及包括厂商、运营平台在内的技术突破，智能电视正在成为家庭娱乐的重要入口。

据奥维互娱预计，2020年智慧大屏广告收入将达到148亿，到2023年总收入可破450亿。一场疫情的爆发，举国上下开启“宅模式”，随之而来的，宅在家中的人们对于智能电视的需求也逐渐增高，奥维云网数据显示，春节前智能电视的平均开机率仅为40.5%，而在春节以及疫情期间，智能电视的开机率一路猛增，最高达到了46.7%。

家庭文化回归，大屏权威性建立品牌信任感

大屏与生俱来的权威性是不可替代的，无论是独有的高清冲击画面以及主流权威性，都可以更好的建立品牌的信任感。OTT依旧是最主流化媒体信息的获取场景， 同时是多元化影音娱乐的客厅场景。而在特殊的疫情期间，也可以看到OTT发挥出的主流媒体价值以及社会责任心。比如提供相关的最新疫情信息、防护常识以及公益广告服务，开辟疫情专区，空中课堂，通过大屏开展在线教育等。

悠易互通副总裁魏宏巍表示，营销的本质便是建立产品价值和用户需求的连接。而在特殊时期，建立品牌形象、履行社会责任，才是营销最主要的方面，由此通过打造品牌美誉度，为品牌发展积累软实力。因此，大屏的权威性同时兼顾的家庭场景价值也成了品牌的首选，自春节开始，PC、MOB、OTT三个端口对比，OTT增速快且多，总询价量增长了165%，OTT价值已经在疫情期间得到了印证。

此外，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为，大屏已经成为家庭亲情的纽带，用户会通过大屏共同分享视频内容，亲子互动，甚至通过大屏应用指导健身、K歌、在线教育等等。从消费者角度讲，对OTT长时间的持续体验中，消费者已经逐渐形成了对媒体本身价值的认同，形成了新的用户习惯并会一直延续下去。我们也看到客厅场景下更多新的营销机会。而从营销角度讲，OTT已经成为家庭场景之下不可替代的核心，成为重要生活娱乐以及信息获取的“超级入口”。

基于大数据深挖大屏价值

与传统电视广告相比，OTT大屏不仅拥有优良的视觉体验，最重要的是它的互联网基因决定着OTT背后有着技术和数据做支撑，成功实现对用户的精准触达。

作为智能终端，OTT不再是孤立的存在，它能够实现用户数据的沉淀和智能营销闭环的建立，事实上，OTT是一个超大的内容容器，蕴含丰富的内容以及包容性，它不仅仅只有开机广告，比如亲子、体育等等，用户从开机后到关机的每一个行为点的价值都会成为品牌营销曝光的机会。很多企业对OTT的理解，还只是局限于它是一个新的数字媒体，并没有真正挖掘OTT背后的用户行为以及创新场景价值。广告主要围绕不同族群（包括老年人、儿童等等）的不同使用习惯，利用OTT产生的大数据，去驱动流量发挥更大价值，在不同的营销节点上，赋予家庭场景营销新的目标。

魏宏巍介绍，基于大数据的跨屏投放可以更好的挖掘OTT的价值，借助数据及技术的打通，OTT大屏已经实现了与手机、PC等智能终端的链接，使得基于受众的跨屏投放成为了现实。悠易互通基于OTT和同源Wi-Fi来建立家庭设备关系，实现从终端屏到户，给家庭建立一个以House ID为核心的标签体系，实现家庭数据的打通和跨屏统一管理，同时结合智能定向、LBS场景化数据，定义用户更多属性。同时在iGRP外，引入目标家庭TA浓度，衡量OTT广告效果，从而助力品牌精准的大屏营销和多屏、跨屏营销，真正提高品牌营销效率。

在悠易互通服务的某汽车品牌案例中，便通过跨屏营销策略，帮助其在众多品牌新车中成功崭露头角。悠易互通结合品牌需求，根据购车更偏向家庭消费决策这一特点，利用 OTT 客厅场景化营销覆盖更多家庭受众，基于大屏的投放优势，通过同源 IP 下的受众跨屏识别技术，轻松实现消费潜客及其家庭成员的识别，充分覆盖家庭受众。为了触达家庭之外的消费个体，通过 PC+Mobile+OTT 多块屏幕进行持续性、针对性的广告覆盖。另一方面，为了更有效的提高广告投放效率，悠易互通在打通多方数据的同时不断实时优化投放策略，将数据价值最大化。整个营销活动中，悠易互通通过数据打通 PC、Mobile 以及 OTT 大屏资源，点击率较常规投放提高 199%, 进一步强化品牌认知。

后疫情时代，OTT面临哪些挑战与机遇？

站在风口上的OTT大屏，挑战和机遇并存。对于后疫情时代，OTT所面临的挑战，奥维互娱黑维炜表示，疫情期间的用户的行为习惯已经养成，对OTT各类应用也都有了良好的体验，这些对OTT的使用习惯和体验都会沉淀留存下来。OTT价值已经被看到，应将自己的定位与客户产生共识，发展业务容器以及广告容器。比如拓展创新的应用，包括电商的落地等等，还有OTT的广告形式，包括开机后的场景广告，内容层及系统层广告，关键营销点、大小屏联动等等。

后疫情时代，对于整个OTT生态来讲，要考虑如何持续运营，保持用户的使用频次；对于品牌，如何打好OTT这张牌，需要更好的定义OTT在营销中的角色；对于第三方，需要更好的利用大数据以及评估监测，来为品牌营销保驾护航。对于OTT广告形式，2020年，OTT开机后资源会走向程序化的方式，不只是大型广告主，中小型广告主也可以更好的在OTT上进行投放，也将是大屏广告的发展重点。

悠易互通副总裁曹兴刚介绍道，“作为家庭娱乐中心，智能电视天然存在感使其成为智能家居交互入口不二选择，并将成为核心数据中转站。”智能电视作为智能家庭的核心入口，连接多种智能家居及屏端，这也预示着智能电视的的价值将不断释放，为品牌带来更多营销可能。

OTT不仅仅是电视或者视频，大屏广告也不仅仅是电视广告或者开机广告， OTT无法取代任何屏幕，但也不可替代，智能大屏背后所代表的的家庭场景有自己独特定位，可以为营销添上浓墨重彩的一笔。品牌应该对OTT形成正确的认知，更好的挖掘其背后蕴藏的价值，在风口上顺势起飞。