广东佛山是国内最大的花卉种植基地和花卉交易市场,但是在新冠肺炎疫情的影响下线下销售受到较大打击,但是疫情带火了“宅经济”“云生活”,佛山花卉产业成功地借助微拍堂等直播平台加速复苏。

微拍堂成为佛山花卉销售新渠道

佛山作为国内最大的花卉产业基地,喧嚣忙碌原本是它的常态,气温渐升的春季更是一年之中的销售旺季,然而疫情让旺季变淡季。疫情初期的交通管制让花卉销售几近停滞,导致花期过了仍未卖掉,众多花商损失严重,2月10日之后佛山开始复工复产,无奈民众出门谨慎,花卉市场客流稀少、生意仍然惨淡。

这次疫情导致线下市场冷清的同时也使得“云逛街”“云旅游”等云消费大热,花卉消费量一时间也在网络上剧增,微拍堂、抖音等直播平台成为佛山花卉基地商家们主要的线上销售渠道,单日销售额甚至超过以往线下门店营业额。

一位佛山花卉商家表示,花卉产业也要积极拥抱直播、短视频等新科技手段,了解它们给整个商业生态带来的变化,不断提高在微拍堂、抖音、快手等文玩艺术品电商平台、短视频平台的运营能力,将直播电商作为花卉商家的新渠道。

微拍堂花卉类直播分类

微拍堂赋能众多产业基地

最初微拍堂凭借文玩艺术品线上竞拍模式迅速占领市场,一跃成为行业独角兽,2019年度交易额破430亿,累计商家30万、用户4000万,构建了“拍卖+直播+鉴宝+社交”的文玩交易生态,服务覆盖文玩在线交易全产业链,以覆盖全产业链的技术赋能文玩艺术品众多产业基地。

在佛山利用微拍堂直播促进花卉销售之外,还有很多像佛山这样的产业基地得到微拍堂赋能。“中国葫芦第一村”——山东聊城市东昌府区堂邑镇路庄村,村民们通过微拍堂使葫芦畅销全国实现脱贫;绿松石之乡——湖北郧西县涧池乡下营村,村民靠在微拍堂等直播平台售卖绿松石摘掉重点贫困村的帽子;在“石雕之乡”——浙江青田县山口村设立国内首个“微拍堂村”,帮助青田石雕卖到全国;“中国牡丹画第一村”——河南洛阳孟津平乐村通过微拍堂将农民牡丹画畅销各地;等等。

微拍堂开创的文玩艺术品线上竞拍模式不仅深刻变革了传统文玩行业,开启了文玩电商新时代,创造了巨大的经济效益,而且带动众多文玩艺术品细分领域产业带扩大销路、脱贫致富,盘活了文玩艺术品市场活力,产生了良好的社会效益。