今年的5月21日，淘宝最受欢迎Top女主播薇娅针对数千万粉丝举办了一场感恩节直播活动，直播总观看人数突破1.17亿大关。除了大牌明星亮相、热歌劲舞、限时秒杀等保留节目外，小天鹅旗下爆款产品——超微净泡水魔方10公斤洗烘一体除菌智能洗衣机原价7299元仅以5.21元秒杀价回馈粉丝，近4000多万人同时抢购，上线1秒就被抢购一空。

小天鹅超微净泡水魔方究竟有什么魅力，让全国的网友如此热捧?

薇娅感恩节主战场，小天鹅超微净泡水魔方凭实力圈粉

薇娅作为淘宝第一人气主播，一直以“不将就”的鲜明个性，致力于甄选全球好物，向粉丝们推荐优质产品，从而赢得粉丝的信赖和爱戴。只有她自己真正爱上的东西，才会推荐给粉丝。

在521薇娅感恩节的直播过程中，众多粉丝都表现出了对小天鹅超微净泡水魔方的喜爱。很多人都经历过“洗涤剂一次放太多，残留在衣物表面”的情况。这样的衣物如果贴身穿在身上，对人体肯定会带来伤害，尤其是皮肤敏感的女性。

小天鹅超微净泡水魔方独创的超微净泡引擎，能将水和空气转化为亿万级微纳米气泡，渗透衣物纤维。通过气泡运动、炸裂，释放巨大能量将污渍剥离，通过物理洁净力作用减少化学洗涤剂用量，高效快速去污。在超微净泡的作用下，洗涤更彻底，衣物残留更少，除了健康外更加呵护衣物。

很多粉丝在小天鹅天猫官方旗舰店留言，给出了“造型简洁大方、质感高级”、“小天鹅品质值得信赖”、“ 超微净泡洗衣更健康”等一致好评，小天鹅超微净泡水魔方凭实力瞬间“圈粉”无数。

深耕用户需求，瞄准健康洗护市场

日常生活中衣物清洗主要依靠摔打、搅拌、扭打等物理机械力，以及洗涤剂、柔顺剂等在清洗过程中产生的化学力。但常规的洗衣机由于洗涤桶的转速、角扭力固定等因素的影响，在洁净效果上难以突破瓶颈，而过度添加洗涤剂不仅无助于去污去渍，反而会导致化学残留造成对衣物及人体健康的危害。

深耕中国消费市场42年的小天鹅，不断挖掘消费者需求，早在2017年就开始布局健康洗护技术，由800多名专家组建全球一流研发团队，历时2年潜心研发，超微净泡黑科技应运而生。

超微净泡技术创造性地将空气和水转化为亿万级微纳米气泡，直击纤维深处，瓦解顽固污渍,实现减少50%洗涤剂，仍可高效洗净衣物。更少残留更健康，小天鹅超微净泡解决了行业长久以来的洗净漂净问题。

随着人们生活水平的日益提高，消费者对于洗涤健康以及衣物保养的需求也在不断凸显，这是洗衣机产品的升级方向，更是健康洗护领军品牌小天鹅多年以来不断提倡、引导和发力的方向。

开辟直播营销新模式，引领家电行业新风尚

在疫情的冲击下，传统家电市场遇冷，小天鹅从今年年初开始，就屡出奇招、尝试破圈，并玩出新花样，开辟了大家电直播营销新模式，为消费者带来全新的购物体验。

超微净泡技术对于消费者来说陌生又新鲜，小天鹅要做的就是用轻松有趣的方式揭秘超微净泡的去污力，让消费者轻松自然地理解这一技术，并自发地对小天鹅洁净健康的洗涤理念产生认同感。

事实上，联手薇娅感恩节，只是小天鹅在直播营销上不断探索的一个个案。除了直播带货以外，小天鹅还联合了多位专家学者深入到彩妆、母婴、宠物、健身等垂直领域，采用通俗易懂的场景化直播方式，向消费者展示产品外观、功能、操作等，提升品牌、产品超微净泡技术在消费者中的认知和影响力。

很多女性美丽的背后同样伴随着不少烦恼，化妆品沾染到衣服上如何清洗就是其中之一。4月30日，小天鹅就联合长沙通程，举办了一场硬核、有料、有趣的“纯水卸妆”直播活动。直观的展示了小天鹅在洗涤衣物时，超微净泡技术如何清除衣服上残留的彩妆，成功实现了跨圈层传播，为数万网友带来一场神奇的微力净化之旅，同时也为一直以来中规中矩的家电直播打了个“样”。

此外，在4月30日——5月5日第二届天猫超级品牌联盟活动期间，小天鹅与箭牌卫浴等家居品牌展开连麦跨界联动，直播内容在芒果TV、电视台、淘宝直播、快乐购同步播出。网友们也通过一场直播就将家电、家居全部“一网打尽”。

小天鹅通过直播内容营销形式，实现了消费者对超微净泡技术的全新认知，还以创意带动了持续的流量增长，达到品效合一的目标。在“新零售”时代，小天鹅践行“新营销”的理念，无疑开创了行业中新的营销方式。