今年天猫618因为笼罩着疫情而呈现出和以往不太一样的消费特点。人们普遍更加关心健康、形态、美丽等个人问题了。

数据显示，6月16日，天猫618开场仅16分钟，阿里健康疫苗接种服务成交超去年全天。

据悉截至6月10日，预约HPV疫苗接种的人数同比翻了11倍。在天猫上预约体检的人数同比增长40%，个人体检套餐、中老年体检套餐两款产品占据总销量七成。

此外，新冠核酸检测、入职体检等产品成为搜索热词。作为复工人潮集中的地区，北京、湖北、上海、四川、河南成为核酸检测销量最大的五个省和直辖市。

经过一场疫情，越来越多的后浪决定提前20年开始养生，增强自身免疫力、以及保持自身良好状态的健康商品最受欢迎。在95后和00后最爱买的Top100健康单品中，即食燕窝、HPV疫苗、蛋白粉占据前三；彩色隐形眼镜、面膜、保健食品、养生茶、肠胃用药入选前十。

除了健康，让自己“变美”也成为今年天猫618的一大消费特色。

数据显示，天猫618期间，饿了么口碑的医美医疗订单环比增长超过150%，有近30%订单由男性消费者给自己“买单”。

数据显示，包括光子嫩肤、皮秒、热玛吉在内的光电美肤成为今年最热门的医美医疗项目，订单同比增长110%。皱纹小熨斗的肉毒素、洁牙两个项目，则分别位居第二、第三名。而最受男性欢迎的项目分别是洁牙、光电美肤和玻尿酸，植发只排在第七位。

从消费人群来看，年轻人是“美好消费”市场的主力军，数据显示，90后和95后占据6成市场。不过，与此同时，银发族消费活跃度也快速增加，天猫618期间，50岁以上消费者的订单同比增长了54%。