随着女性专属的节日越来越多，“趁着618，让爸爸们也过个节”变成了今年的新消费趋势。

6月22日，拼多多发布《父亲节热销商品榜单》。数据显示，受618期间平台促销带动，“父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨，尤其是6月15日之后的一周，相关商品日均浏览次数同比增长350%。

“送礼物成为代际之间表达情感的重要方式，而选择送什么，则体现了家庭成员之间互相的理解和期望。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

该榜单显示，当代年轻人对于父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特征。从榜单商品分类来看，最热销商品中有4类商品均与颜值有关，包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分类为“数码玩乐”，共有3项商品与此相关，分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材。

“商品体现出了年轻人眼中的父亲形象，一方面，他们希望父亲能够变得更帅，此前社交媒体上多次流行晒父亲年轻时的照片，也是这样一个颜值期待的标志，另一方面，随着很多年轻人成为新晋父母，他们也越来越理解父亲，不再将父亲视为威严的不可接近的形象，相反，父亲更像是一个淘气的老顽童，同样喜欢年轻人爱玩的游戏机，也爱玩新的数码产品。”范日召表示。

除此之外，茅台酒同样成为热销榜单商品。受拼多多百亿补贴的带动，“买瓶茅台给我爹尝尝”，也成为了很多年轻人送礼物的首选。

该榜单对6月8日至6月21日，拼多多平台父亲节相关商品的“销售量”“搜索次数”“分享次数”及“下单金额”四个维度数据的增长情况进行综合统计，得出同比增长最快的十件商品

“打扮打扮就很帅，爱喝茅台会修理，同时还是个长不大的孩子”，范日召表示，这可能是今天年轻人眼中的真实父亲形象。

年轻人为父亲形象“操碎心”：外表要帅，技能要全

前不久，关于“中国男人不会搭配”的话题又火了。大家发现，运动鞋、双肩包、格子衫不但是程序员标配，也几乎是中国各年龄段男性的日常。赶上父亲节，从头到脚的男装，成为年轻人购买的首选——送给父亲，也为自己买。

除了挨个选择T恤、裤子，今年还有很多消费者“掷骰子”。一些品牌推出了“随机搭配福袋”，通常来说支付不足百元，就能收到两件以上单衣，组成一套服装。从平台数据来看，去年这类SKU还很少，今年已有不少人将其列入常购清单。

618期间，拼多多上线多款椰子、AJ潮鞋。6月16日，还开启了阿迪达斯超级品牌日。部分消费者不再给父亲购买老人鞋，转而购买大牌潮鞋。墨镜的消费热度也首次超过老花镜，无人机、手持云台等商品销量同比上涨170%。

护肤品也是热门送礼类目，主要包括男士洗面奶和防晒霜。统计区间，科颜氏、安耐晒、资生堂等品牌的男士护肤品销量同比上涨210%。部分消费者还会购买SK-II、海蓝之谜等品牌的男女同款爆品。搜索关键词上，北方消费者偏“保湿”，南方消费者偏“控油”，南方消费者购买护肤品的单价略高于北方。

▲6月21日，拼多多也上线了父亲节特惠专区，还特地设置“乘风破浪的爸爸”栏目，“祝天下的爸爸青春永驻”。

另一方面，父亲在中国家庭中的形象，往往是不擅长做家务，却承包了家电维修工作。父亲节，年轻人不但考虑了父亲的外在形象，还在操心如何保持父亲“无所不能的形象”。比如，为他们挑选万能酱料秘方，甚至配备家用工具包。

拼多多平台上，包括烤鱼酱在内的多种酱料销售量突破10万件。甚至有“特制万能酱料秘方”在售，根据介绍该商品包含500种酱料秘方，买文字配方送视频讲解。刚经历“全民摆摊”浪潮，这类商品又迎来一波销售小高峰。

厨艺不能落后，维修要日渐精进。拼多多数据显示，购买家用工具包的多为00后消费者。家里灯泡、马桶坏了，大家第一反应不是报修，而是自家人先上阵。身为“一家之主”的父亲，只差一套工具包了。

“听起来有些惨，好像父亲过节还要做家务。但很多年轻消费者视父亲为兄弟，觉得父亲不能帅就完了，还要点亮技能树，成为自己的偶像。”范日召表示。

父亲也是大孩子：红白机升级Switch，擎天柱升级军事模型

“全能”的父亲值得更好的东西。消费者还会购买高科技产品，比如Switch游戏机。

618期间，拼多多“百亿补贴”加码数码家电，多款国产手机价格达历史最低价。不过，今年父亲节平台销量增幅最大的，反而是Switch游戏机。同时，游戏机带动了Switch卡带的销售，部分消费者一次性购置了十几个游戏卡带。

“很多人过年已经换了手机，现在可以换游戏机。例如，618期间国行Switch价格低至1599元，适合游戏轻度玩家使用。”范日召表示，在疫情期间，Switch搭配健身环、游戏卡带等，买来送父亲再合适不过。

从游戏机迭代的历史，也能看出当代年轻人变得更懂“父亲”。有消费者表示，一些70后父亲的童年回忆是红白机、变形金刚，Switch其实是红白机的升级版，各种军事模型，更像是擎天柱、玩具赛车的升级版。年轻人既能体验父亲儿时的乐趣，父亲也体会到科技的进步。

弹弓、望远镜等商品，近日在平台的搜索量也同比上涨120%。范日召表示，这可能是因为中国父亲比较内敛，不会表达兴趣爱好，消费者通常会主动了解父亲的成长背景，送一些怀旧风的礼物。

不过，新电商平台一定程度上拉近了亲子距离。根据拼多多新消费研究院的调研，平台不少年轻消费者会主动与父亲分享商品链接，共同拼团，“亲子拼团的形式，也拉近了两代人之间的消费距离”。

而在消费者画像和客单价方面，购买父亲节礼物的女性用户占比七成，和母亲节的消费画像类似。不过，母亲节消费的客单价比父亲节更高，化妆品和首饰贡献最大。范日召表示，虽然男士护肤品也在热门礼物之列，但品类不如女士护肤品丰富。而男性喜欢的数码电子产品，由于迭代速度快、使用门槛高，目前尚未普及开来。

“男性消费市场的潜力巨大。”范日召认为，移动互联网正在抹平代际差异，几年前年轻人还要教父亲如何使用智能手机，现在Switch等商品也出现在榜单上，“男性乐于挑战新事物，随着像拼多多这样的新电商平台普及，高科技产品的受众群体会越来越广”。