6月22日消息，南昌市人民政府与新电商平台拼多多签订战略框架协议，共同启动“南昌优品”电商直播消费节、“南昌优品馆”线上大型展销专场等系列活动。
▲6月22日，南昌市人民政府与拼多多达成战略合作，南昌市政府领导、江西省商务厅领导与拼多多代表，共同启动“南昌优品”电商直播消费节和“南昌优品馆”线上展销专场。（摄影：安舜）
本次电商直播消费节将持续半个月，基于南昌实业优势、文旅资源优势，结合新电商平台拼多多消费者优势、电商直播技术优势，围绕“云购英雄城”“云游英雄城”两大主题展开。以“市长+总裁”“区县长+企业”“店铺+达人”多元组合的方式，从宏观到微观，多视角直播的形式，对南昌的特色产业进行推介；以“市长+景区专家”的形式，走进南昌知名景点，展示历史文化名城的丰厚积淀，让消费者“买得明白，逛得开心，玩得尽兴”。
据了解，本次“南昌优品”电商直播消费节是继“上海五五购物节”“广州直播节”之后，首个由中部城市推出的大型线上消费活动。为助力本次消费节，南昌市委常委王万征，南昌市副市长李松殿专程来到拼多多直播间，分别拉开“云购英雄城”“云游英雄城”两大直播的序幕。
消费节启动仪式上，南昌市副市长李松殿与拼多多副总裁陈秋签署了双方的战略合作协议，与江西省商务厅副厅长梁小康等相关领导，一同启动了电商直播消费节。
根据合作协议，双方将以本次电商直播消费节为起点，持续助力南昌企业抓住直播风口，发展品牌营销新模式、建设销售新渠道，带动产业升级、品牌附加值升级，实现线上线下融合，内外贸并举；持续打造南昌文化旅游名片，传播红色文化、历史文化、赣商文化；产业发展与旅游开发并进，实现红色名城在直播新电商时代的弯道超车。
另外，双方还将升级“产业带市县长大联播”“拼交会”等“新电商+产业带”的“南昌优品”线上生活场景，加速“南昌制造+数字经济”结合、发展，助力红色名城南昌以数字经济为支点，多维度寻求消费回补、释放经济潜力。也让一年一度的电商直播消费节成为中部省会城市的新名片、新业态、新动力。
“通过与国内主流电商的合作，我们希望红色名城自身文旅资源优势与数字经济潜力将同时发挥作用，产生‘1+1＞2’的效应，助力南昌企业完成线上化转型，实现更大发展。”南昌市副市长李松殿表示。
“南昌是新中国航空工业发源地，重要的光伏、光电和VR产业基地。又是汽车及新能源汽车、电子信息、生物医药、航空装备、绿色食品、现代轻纺、新型材料、机电装备制造产业的聚集地”，“南昌有滕王阁的古色，也是红色英雄名城、绿色生态之城、金色创造之城”。“南昌优品”电商直播消费节启动仪式后，市委常委王万征走进拼多多直播间，以“市长+总裁”的形式，与六家江西省头部企业主要负责人一同向拼多多消费者全面展示了“南昌实力”。
据本次活动负责人介绍，在接下来的半个月中，拼多多平台6.28亿消费者将持续“云购英雄城”“云游英雄城”。
另外，南昌下辖东湖区、西湖区、青云谱区、青山湖区、安义县、新建区、高新区等区县主要政府领导也将来到拼多多直播间推荐产地优品、介绍本地风光。其中，青云谱区区长吴江辉的直播间将覆盖消费者“食与行”，他将带来江铃汽车、阳光乳品和乔家栅粽子等本地产品。而新建区区长王玮则将出现在汪氏蜜蜂园的直播间，向消费者介绍南昌的真蜂蜜、好蜂蜜。安义县委副书记吴志强则另辟蹊径，带领消费者走进具有千年历史的古民居代表——安义古村群落，介绍古戏台、古私塾、古宗祠、香火堂等代表建筑，讲述赣商文化及当地独特的乡土人情。
同时，近百家南昌优质品牌企业已登陆拼多多“南昌优品馆”，覆盖健康医药、美食人文、母婴家纺、食品生鲜等品类。
在本次“南昌优品”电商直播消费节的带动下，拼多多“江中医药旗舰店”也迎来了自己的第一场直播。在谈到电商直播的价值时，聂岩喆说，“能明显感受到直播对促进成交带来的帮助，直播后店铺客单价、转化率均有所提升。通过直播活动，我们还能进一步提升与消费者的互动和交流的程度，直接解答消费者问题，倾听消费者呼声”。
据了解，该公司还计划借此次直播，正式向消费者推出江中大健康产业布局的两个战略单品：江中利活益生菌、锐洁消毒湿巾。
对于已经有深厚电商基础的企业来说，直播节同样具有重要的意义。目前线上渠道已经占到汪氏蜜蜂园的35%。据企业负责人介绍，计划通过拼多多等新电商渠道和直播电商等新风口，在两年内将这一占比提升到50%。“以前直播间都是我们自己的主播和嘉宾，这次政府领导直接走进我们直播间，说明对企业品质的认可，加上与拼多多的合作，将对企业的线上发展起到非常积极的帮助。”
国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青表示，新消费和新技术的结合，让电商直播迅速成为企业营销和产业重构的新路径，为地方特色经济和优势产业发展打开新空间。地方政府与电商平台通过联合发起城市消费节这种方式，能有效整合企业、市场、产业、消费甚至文化资源，让平台经济、新消费、假日经济、新技术产生聚合效应，具有积极意义。