作为酒类与食品行业的“晴雨表”和“风向标”,担负着引领山东省糖酒行业改革创新、健康发展重要职责的第83届山东省糖酒商品交易会,于6月21日在淄博国际会展中心完美落幕。本届展会由山东省糖酒副食品商业协会主办,是山东糖酒会有历史记录以来的第83届会议,也是连续第8年在淄博召开。

山东糖酒会是由山东省糖酒副食品商业协会主办的大型专业会展,自1978年发展至今,见证、参与和记录了山东糖酒行业波澜壮阔的发展史,是除全国糖酒会以外,全国唯一一个40年没有间断、连续举办的省级区域糖酒会,也是除全国糖酒会之外,历史最悠久、持续举办时间最长、规模最大的省级糖酒会,被誉为“山东第一会”,食品行业风向标、山东酒类行业晴雨表。期间,会议功能和内容不断变化,会议规模和档次逐步提升,为促进山东省乃至全国糖酒行业的持续发展发挥了重要作用。

本届会议主会场设在淄博国际会展中心,交易会展出面积达6万多平方米,展位多达3000➕个,会议参展企业方位包括酒类、食品、乳品、调味品、包装、日化等行业,不但汇集了山东省内的兰陵、景芝、孔府家、泰山、国井、古贝春、琅琊台、趵突泉等大部分鲁酒骨干工商企业,还吸引了来自四川、贵州、江苏、安徽、新疆、北京、河南等20多个省市的企业参会,参展企业总数超过千家。茅台、五粮液、泸州老窖等众多国内名优酒业也已纷纷入驻。

作为此次展会的参展商之一,上海中商网络股份有限公司(以下简称CCN中商)现场与诸多大型酒企进行了深入的交流,这也是疫情后CCN中商参加的第一场大型线下展会。中国的酒水行业本是一个万亿级的市场,不仅规模大,而且利润颇丰,但一场突发的新冠疫情带来的影响以及反复冲击,远远超出人们的想象,随着时间的推移,无论是品牌还是商家,都面临着重新洗牌的压力。作为传统酒商,从营销战略选择数字化转型层面,要及时过渡到战术执行方面。而新一轮的核心竞争,主要上升到做品牌赋能、渠道驱动多元化数字化、关注消费者数据留存、提升线上服务能力和水平等层面。

即使在现代社交极其发达的时代,在品牌影响力已经很强大的情况下,绝大部分酒商营销仍然表现为通过销售人员“一对一”的沟通实现销量提升,而没有更多的通过大数据新营销来实现用户深度经营。然而传统的获客途径已经遭遇诸多阻碍,跨越时空和地域的线上新营销,才是这个时代酒业新零售的正确方向。

CCN中商深耕行业20年、拥有丰富的数字化解决方案经验,曾携手舍得酒业开启CRM会员系统项目,为其发展持续助力。会员系统建立起了与核心消费群体的数字化沟通桥梁,既能更好地为消费者服务,也能实现精准营销。通过会员数据管理,不断进行品牌价值输出,通过一店一码营销功能,将渠道、关键人、消费者数据全面打通并通过“一物一码”技术与SCRM的整合,实现对客户的在线化、可视化管理,通过数字化精准营销系统,促进产品销售。

面对市场动销难题,结合深分渠道、专注用户经营的需求,商家需要更精准的进行客户经营,实践新营销,开创新零售。CCN中商作为数字化赋能中链接器的角色,一直在思考如何在以消费者体验为中心的基础上建立稳定的消费者数据平台?如何以数字化的运营和管理提升品牌知名度和影响力?如何搭建企业、产品与消费者间的信任体系,促进销售增长?二十年来深耕品牌保护、渠道管控、营销全价值链产品及服务,目前已经为川喜集团、伊力特、朱鹮酒业、牛栏山、劲牌、洋河、澳大利亚天鹅庄等多家品牌提供长期品牌保护及技术支持。

上海中商网络股份有限公司于2000年初成立,作为北京华联集团的控股子公司,以“为商品赋予无限数据价值”为企业使命,二十年来始终致力于通过技术、数据、运营、咨询四大版块,为客户提供品牌保护、渠道管控、营销全价值链产品及服务。作为产品数字化全价值链供应商,CCN全面高效地遏制仿冒产品流通,保护、提升客户利益与品牌价值,构筑社会信任与安全。如今,来自50家世界五百强企业及20多个领域的1200多家企业已成为CCN产品数字化全价值链中的重要一环。