一个话题的火爆，背后总有现象级的原因。

“球鞋”是近两年很火的词汇，线下到线上，年轻人的热情丝毫不减，甚至让球鞋被称为“硬通货”。实际上，这并不是品牌商家、球鞋玩家的炒作，而是随着新经济的发展，以及有个性、不从众的年轻消费者的成长，让球鞋文化被越来越多人认可，球鞋也逐渐被赋予了实用性和收藏价值，球鞋经济顺势崛起。

市场调研机构Grand View Research报告显示2025年全球运动鞋市场规模预计超过960亿美元，而中国占比约为10.8%，近100亿美元。球鞋二级转卖市场的兴起也早已不是什么新闻，到2025年全球二级球鞋市场规模或将超过50亿美元。在中国，球鞋二级转卖市场规模如今已超过10亿美元。

球鞋所展现的不仅仅是一个个独特的设计，更是作为潮流媒介对于年轻一代所属文化的传播。简单粗暴的认为年轻人对于潮流的喜爱就是炒作，那真是大错特错了。据相关媒体报道，2019年Nike、adidas 等运动品牌发售的全部新款球鞋中，市场价高于发售价格的仅占比5-6%，大部分球鞋在球鞋转卖平台上的价格均维持或低于原价。

正如有网友评论，“认为它不是文化也无妨，可是你已经不能否定，球鞋已经围绕在众多年轻人的身边，影响着他们的生活。”因此不管是熬夜排队等一款限量版，还是网上疯狂刷新排号只为获得购买资格，还是在nice等交易平台蹲一双二手，都可以看出年轻消费者对于球鞋的喜爱。如果仅限于“跟风”、“炒作“，那一定不足以形成规模经济。

品牌和平台方也顺应消费者需求，推出了越来越多的创新性产品和服务。疫情期间，作为Nike、adidas最为重要、抢占年轻人关注度的最大杀手锏——球鞋业务，纷纷通过各种明星带货、跨界联名、限量发售等方式维持着在年轻人的社交圈的热度。

交易平台的发展，是促进球鞋经济繁荣不可忽视的一点。以潮流电商nice为例，平台采用C2B2C的转卖模式，即卖家将商品上架销售，买家购买后，卖家发货到平台进行查验、鉴定，鉴定为正品后，平台再发给买家。风控措施上，为了打击炒鞋，nice新增设了不少风控措施，比如系统实时监控球鞋价格，价格波动异常的商品，系统后台将进行风险提示，工作人员会密切关注异常商品，维护消费者权益和公平的市场环境。

所以说，不要闻“鞋”色变，交易环节上的所有参与者，都在积极推动行业向好发展。

打击假货层面，nice也不断推动交易行为的公开透明，对投机者、炒鞋者会进行持续、严厉的打击，对自建小号、自买自卖、制造炒作言论、带节奏炒作的用户一经发现直接封号，力争为球鞋爱好者提供一个公开、透明的交易环境。这些不断创新的平台举措大大促进了球鞋交易市场的良性发展。

随着全球化的推进和经济形势的发展，潮流文化也不断融合，年轻人的个性更需要释放。他们对某件事物的热情，并不都是炒作，现象背后的本质，是更加繁荣的文化市场，更加多样化的交易模式，更健康的互联网经济。当然，经济链条上的所有参与者也都需要规范运营，才能跟随市场一起健康成长。