伴随复工复产、复商复市逐步推进，北京消费季也于日前重新启动。8月6日，记者从北京规模最大的连锁便利店品牌便利蜂处获悉，便利蜂正在通过门店端造节、IP合作等新模式，以及线上直播、发券、满减活动等实打实的优惠，撬动消费热情，更好的满足北京市民的疫后消费需求。

疫情反复对北京消费市场造成了一定影响，但同时也催生了新的消费场景和模式。便利店作为最贴近消费者的实体零售终端，就在积极尝试直播带货、社区团购等新模式，适应消费市场的变化。

据记者了解，最近，便利蜂自有商品“蜂质选”就频繁出现在拼多多、快手、B站等直播卖货平台，从线上渠道触达更多门店暂未覆盖到的顾客。

另外，经常光顾便利蜂门店的顾客也会注意到，近期便利蜂门店开展了很多差异化的IP合作。比如7月份与国漫《大理寺日志》合作，将剧中经典的“大理寺食堂”搬进北京东方广场便利蜂门店，而8月初又与少年三国志系列手游及《镇魂街》联手，开发了“充能劲咖”、“充能燃餐”、“爆燃牛丸”等多款美食。便利蜂相关负责人表示，预计下半年还会继续引入令人期待的热门IP，借助IP合作穿透次元壁，打通线上与线下消费的界限。

而在实打实的优惠方面，便利蜂也是设置了多项促销，积极参与北京消费季活动。比如“1.99元购35元券包”活动，用户首次购买只要花1.99元就可以获得“满25-5元”、“炸烤制品7.9折”等多张大力折扣券。以及银联支付促销优惠，消费者在便利蜂购物时，只需打开便利蜂APP选择银联云闪付支付账单，就可以享受满20减5的促销优惠。

北京市商务局近日发布的《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》中特别提到，在培育消费新模式方面，要加速推动实体商业社交营销、直播卖货、云逛街等新模式，培育一批门店宅配、无接触配送等示范项目等。

在北京市商业协会副会长赖阳看来，诸如苏宁、便利蜂等零售商积极推进直播、IP合作等形式，实则是针对疫情发生后消费变迁立刻做出了反应。众所周知，疫情的发生使得居民的消费行为已经发生了变化，没适应变化的企业经营业绩就很有可能下滑，甚至被淘汰。尤其是对于一些传统便利店和超市，这个时候更要根据当前的消费变化而进行转型，包括调整商品结构，探索直播、团购等新模式，线上线下一体化等。