8月29日,抖音音乐在最后一场主题为“不打烊派对”的音乐会中,正式宣布「2020抖音看见音乐计划」收官。当晚,毛不易、二手玫瑰、乃万、法老、太一、Steve Rocks,以及包括永夜极光乐团、刘思涵、林啟得、刘珂矣、董唧唧等在内的多位参赛音乐人亮相收官盛典的舞台,为观众带来一场精彩的视听盛宴,也为2020抖音看见音乐计划画上了一个圆满的句号。

自「2020抖音看见音乐计划」启动以来,无数优质的音乐作品在这里被听见,多元的音乐人因此走进大众视野,不仅收获了更多圈层的关注,也从活动中获取了收益补贴。据抖音官方数据显示,截至目前,2020抖音看见音乐计划参赛歌曲视频播放量突破601亿,参赛歌曲数量超5万首,参赛音乐人累计涨粉更是突破了3458万。同时,同期推出的「抖音音乐人亿元补贴计划」已经吸引了1800多名音乐人的参与。在抖音音乐巨大的流量曝光和真金白银的扶持下,一批又一批优质音乐人展露头角,被更多人真正看见和喜欢,开启了他们音乐梦想的新征程。

在收官现场,以一首燃炸全场的《We Are Young》拉开音乐会开场序幕的永夜极光乐团,就是「抖音看见音乐计划」的其中一组参赛音乐人。在参加活动不久,他们的音乐作品《We Are Young》便在平台上迅速走红,吸引了包括Vista看天下、潇湘晨报、环球资讯等媒体大V在内的众多用户以此音乐进行短视频创作,数据显示,该歌曲的视频播放量达到2993万。永夜极光乐团有着积极向上的音乐风格,他们的歌曲向当下年轻人传递了热血洒脱、青春无畏的人生态度,也因此受到了更多人的喜爱,还在“看见夏日音乐节”的直播中得到了音乐大咖郑钧的指导。通过平台资源的扶持和系列音乐节的打造,「抖音看见音乐计划」为参赛音乐人提供了更多流量曝光机会,让他们的原创音乐得到更好的传播,也让他们收获了大批用户的关注,进而为其积累了更多的音乐“资产”。

对于一些音乐人来说,最大的痛点就是“歌火人不火”,林啟得就是典型的例子。他的一首《大田後生仔》火遍了大江南北,但大众对于他本人的关注度并不高。「抖音看见音乐计划」的推出让林啟得在参赛后不久就涨了超3万粉丝,他的原创作品《大田後生仔》在平台上的播放次数更是突破了25亿,其“2020抖音看见音乐计划”参赛作品《姑娘本是天仙》也获得了超过61万次的使用,并登顶“云汐国风”榜TOP3。依托于4亿DAU的流量支持及精准的宣发机制,「抖音看见音乐计划」成功带火了林啟得,并为他提供在多个音乐舞台亮相的机会,帮助其提高音乐创作能力、积累舞台表现力,助力林啟得在音乐这条路上越走越远。

「抖音看见音乐计划」也致力于通过对多元音乐人和音乐风格的挖掘,让更多有特色的音乐走向大众舞台。其中,最具代表性的音乐人是国风歌手刘珂矣,她以一首全新原创单曲《闲庭絮》从众多参赛作品中脱颖而出,在加入“抖音看见音乐计划”2个月时间内,超43万人使用了该参赛作品,累计播放量达6.9亿,这首歌也持续霸榜“云汐国风”音乐榜榜首,成为现象级的国风音乐作品。刘珂矣本人也凭借独特的“禅意国风”音乐风格深受乐迷喜爱。

可视化宣发一直以来都是“抖音看见音乐计划”助推音乐及音乐人出圈的利器。以音乐人任然为例,她的一首抒情歌曲《飞鸟和蝉》在抖音刚刚上线不久便火爆全网,不仅登顶抖音看见音乐榜——氧气流行榜榜首,同时霸榜QQ音乐热歌榜8周,飙升榜在榜31天,听歌识曲榜在榜43天,最高排名均为TOP1,成2020年盛夏最热单曲之一。截至目前,抖音上#飞鸟和蝉 相关话题播放量高达19亿次,并且任然抖音粉丝数也实现快速增长,目前其粉丝数已达18.6W。《飞鸟和蝉》的走红离不开“抖音看见音乐计划”在可视化宣发上的推动,此前抖音平台上的#飞鸟和蝉 话题挑战赛,吸引了大量用户以此创作各种创意视频,总投稿量更是突破了300万次。借助抖音音乐的可视化宣发,让《飞鸟和蝉》的歌曲表达更加具象化,引发了不同用户圈层的共鸣,短视频内容的发酵又反向助推了该歌曲成为爆款音乐,也让音乐人任然成功出圈,被更多用户熟知。

这个夏天,「抖音看见音乐计划」见证了一批优秀音乐人的高光时刻。通过多维度的精准流量扶持,抖音音乐做到了“去中心化”,让小众或独立音乐人的作品也能够有机会成为爆款歌曲,收获更多受众。同时,抖音音乐也借助音乐的可视化宣发,让更多音乐人通过短视频出道变得流行。从歌曲宣推到商业化变现,「抖音看见音乐计划」落实更多平台资源和运营手段,为音乐人提供全方位支持和多元化收入渠道,从而放大原创音乐行业的长尾效应,推动中国原创音乐发展。