“盐源苹果，离太阳最近，离城市最远”。面对拼多多直播间48万消费者，盐源县委常委、副县长廖流波一口咬开新鲜摘下的苹果，唇齿之间清脆的“嘎嘣脆”又为农户带来了几笔订单。

9月10日，由广东（佛山）对口凉山扶贫协作工作组（下称“佛山工作组”）、凉山彝族自治州盐源县人民政府与拼多多联合举办的“2020盐源消费扶贫活动月”活动正式启动。盐源县“电商扶贫苹果专场直播”同期开启，盐源县委常委、副县长廖流波，盐源县人民政府副县长吴箫与盐源致富带头人、苹果种植户一同进入拼多多直播间，向平台消费者推介盐源苹果。

消费扶贫一头连着扶贫产业，一头连着消费市场，是缓解扶贫产品滞销卖难、促进扶贫产业持续发展的有效举措。盐源县地处大凉山深处，隶属于凉山彝族自治州，是“三区三州”深度贫困地区之一，直到今年2月才成功实现脱贫摘帽。

9月1日，首届全国消费扶贫月拉开帷幕。9月7日，2020年中国农民丰收节金秋消费季活动在北京启动，旨在让互联网新技术、新模式走向地里田间，将优质农特产品与城市消费者餐桌直接联通。

佛山工作组副组长、凉山州委副秘书长王志容表示，本次活动“既是凉山州和盐源县贯彻落实全国消费扶贫月活动的具体体现，也是佛山对口凉山与拼多多合作的消费扶贫系列活动的延伸”。

▲广东（佛山）对口凉山扶贫协作工作组副组长、凉山州委副秘书长王志容（前排左六），盐源县委副书记、县长尹江涛（前排左七）等相关领导与苹果采购商代表、种植户代表与青年创业者代表共同启动本次盐源消费扶贫月。（摄影：张骞）

今年7月，凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府与拼多多联合启动“佛凉协作云上优选”消费扶贫周，带动凉山农货线上线下销售额超过1.2亿。

在本次盐源电商扶贫苹果专场直播活动中，通过领导组团直播、拼多多百亿补贴与秒杀频道等多方助力，在新华直播、拼多多及凉山当地媒体助农直播间，总共吸引了近180万网友围观，拼多多直播间累计观看量达到48万，售出盐源苹果超1000件，带动苹果、核桃、腊肉、香肠、高山土豆等盐源农、特产品整体销量上涨4倍，启动日当天带动广东四川两地助农企业线下认购3720万元。

佛凉两地干部携手直播助农

凉山彝族自治州地处四川西南，平均海拔2000米以上，昼夜温差大、日照时间长，有利于蔬果糖分的积累。独特的地理条件塑造了大凉山一系列优质的农产品，而盐源苹果就是其中的佼佼者，是国家地理标志农产品。

“盐源不仅有西南地区最大的苹果生产基地，还有举世闻名的泸沽湖和摩梭人母系氏族人文风情，被誉为‘神仙居住的地方，香格里拉的源头’”，直播中，盐源县人民政府副县长吴箫笑称自己“是吃着盐源苹果长大的”，他从自然环境入手，介绍一个个“清冽甘甜”的盐源苹果的“成长背景”。说到兴起，吴箫还拿起水果刀，切开苹果，任由汁液洒了一手，向网友演示盐源苹果的“花式吃法”。

▲盐源县委常委、副县长廖流波（右二），盐源县人民政府副县长吴箫（左二）一同向拼多多直播间的近50万消费者推介盐源苹果。（摄影：张骞）

坐在吴箫旁边是广东佛山对口扶贫干部、盐源县委常委、副县长廖流波。廖流波是广东三水人。他把三水与盐源的渊源娓娓道来，130年前，三水进士梁鸿翥就曾来到盐源县担任知县，“兴教化，饬胥吏，息夷争，清积狱”，让当时的盐源重返太平。梁鸿翥离任的时候，“绅民攀辕送至数十里，又以彩红挂轿”。

130年后，东西部协作又将一批佛山干部送到凉山，延续佛凉两山的情谊，共同助力盐源脱贫攻坚，走向乡村振兴。从2016年8月佛山开展对口凉山州扶贫协作工作以来，累计在盐源投入各类财政援助资金超1.6亿元。

▲佛山扶贫干部、盐源县委常委、副县长廖流波在苹果园里介绍盐源苹果的不同种类。

在后半段直播里，廖流波更是驱车到了苹果园，一边和彝族主持人采摘苹果，一边讲述种类繁多的盐源苹果典故，廖流波重点向网友推荐了盐源糖心“丑苹果”，“虽然它长得不好看，但是肉质更为细腻、口感更好，一口咬下去，清爽脆甜，水分很多，齿间留香”。

借着直播的机会，廖流波还向拼多多消费者科普了时下大火的“冰糖心”概念。据他介绍，冰糖心并不是一个苹果品种，而是一种难得一见的现象。盐源的苹果长出冰糖心，是因为具备了三个条件，第一是处于高海拔地区，光照条件充足，昼夜温差大，第二是雪山融水浇灌，第三是超长生长期自然成熟。

苹果种植户、致富能手变身“主播”

社会各界通过消费扶贫行动助力盐源发展，本地致富带头人、贫困户也来到直播间，为自家产品站台。

盐源县卫城镇中河村贫困户肖宗全是一家4口人的主心骨。由于家庭没有经济收入，孩子上学负担重，肖宗全家2014年被评为贫困户，最艰难的时候一直担心吃饭的问题。在政策的支持和帮扶工作队的引导下，肖宗全种起了苹果，通过对农业科技的应用，果园开始了变化，逐渐扩展到四十多亩。通过销售苹果，肖宗全钱包鼓了，不再为孩子的学费发愁，更是建起了新房子，开起了小轿车。

▲通过种植苹果脱贫致富，肖宗全（中）和他的彝族老乡在拼多多直播间里介绍盐源苹果的致富经。（摄影：张骞）

直播间里的肖宗全略带腼腆。他告诉消费者，2019年，苹果种植给他带来了20多万元的收入。尝到了甜头后，他的干劲更足了，不仅自己脱了贫，还带动附近村民种植起了果树，把自己的种植经验毫无保留地传授给大家。

接力肖宗全的赵兴志是盐源远近闻名的返乡创业者、致富带头人。2010年，看到盐源苹果产业在盐源的蓬勃发展，一直在青岛打工的赵兴志决心回乡接手父亲的工作——种苹果。

种树、育苗、浇水、施肥，经过品种优化、新型种植技术应用，2015年采摘销售后，赵兴志比原来的老种植方法多卖了11万元。此后，赵兴志逐步扩大种植规模，并组织本村村民成立了龙洞湾苹果专业合作社。不仅自己买了轿车，也让村民买了轿车。

“我的苹果最快的48小时就能送到您手里，足不出户您就能品尝到大凉山盐源最新鲜的苹果。”赵兴志在直播现场自信满满。直播结尾，赵兴志还和他的苹果代言人——一位彝族姑娘，兴致勃勃地演绎了摘苹果时的彝族丰收曲。

▲盐源县致富带头人赵兴志在拼多多直播间带头唱起苹果丰收曲。（摄影：张骞）

新电商持续助力东南沿海对口三区三州消费扶贫

中国农业大学教授、国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员李小云认为，直播有助于克服贫困地区特别是三区三州农产品的消费瓶颈。未来，电商平台的意义应该超越销售，进入生产链的前端，打造与快速物流、瞬间消费为一体的新型产业链条，从而成为重构中国农产品生产体系的重要力量。

如今，通过东西部协作扶贫，新电商拓宽销售通路，盐源苹果正稳步走向规模化、标准化、品牌化、市场化和产业化的未来。据吴箫副县长介绍，目前盐源苹果园面积约为41.3万亩，是毫无疑义的第一大产业。未来，通过苹果产业化项目实施和扶持发展，盐源县计划5年内苹果总面积达到60万亩以上，产量达120万吨，贮藏能力达10万吨以上，年综合产值突破50亿元。

▲肖宗全的苹果园，园子里的“红将军”熟了。（摄影：张骞）

“拼多多将紧紧围绕助力脱贫攻坚、大力推动消费扶贫的主题，积极协同地方政府特别是贫困地区，基于新电商模式优势开展助农活动，促进农副产品与市场需求有效对接，担当起国内最大农产品上行平台的社会责任”，拼多多副总裁狄拉克表示。

5月20日，国务院扶贫办和拼多多联合启动“消费扶贫百县直播行动”，拟在全国范围内选取100个贫困县开展消费扶贫活动。

7月以来，拼多多连续支持“三区三州”地区农产品开拓农产品上行通路，协同地方政府发起消费扶贫活动，带动农特产品线上线下销售，助力脱贫攻坚收官战。同时拼多多承诺，未来5年内将投入不低于500亿元支持农业农村“新基建”，助力农村地区打造100万家年销售额过百万元的店铺。