在大环境的影响下,当下就业市场并不乐观,无数求职者更是将2020年评为“最难求职季”。在此背景下,泰康人寿再度开启大健康事业合伙人招募,为求职者提供更多就业机会的同时,也用正能量的招募营销方式,为求职者们送上打气和祝福,不仅一反当下盛行的焦虑营销,更用正能量的方式,让求职者和整个保险行业看到了泰康人寿在招募环节的良苦用心。
完美融合求职需求与行业特性 打造独具特色的保险招募营销方式
随着互联网的发展与专业性提高,企业做招募营销早已不再是“一个模板走到底”,而是结合品牌特性与行业特定元素,量身打造有影响力的社会化招募营销活动。招募做得出色,不仅能让求职者对企业有一个全面且清晰的基本认知,更能使求职者有一份先入为主的好感,为企业后续招揽人才打下良好的基础。在近日举行的大健康事业合伙人招募营销活动中,泰康人寿就将品牌特性、企业优势与当下求职者最关注的问题进行完美融合,收获了无数求职者的目光。
据国家人力资源和社会保障部的数据统计,2020届大学毕业生有874万,人数高于去年。但今年社招渠道放出的岗位需求只有往年的3成,而企业收到的求职简历是以往的2倍,求职难题成为了今年备受关注的重点问题。泰康人寿通过打造微博互动话题#你的事业不设限#,将高校生求职难题融入招募营销中,在收获求职者目光的同时,也通过话题互动给予求职者情感上的鼓励,引导求职者追求理想。
与此同时,泰康人寿还在微博端推出招募四宫格海报和九宫格海报,将创意海报与互动抽奖、KOL转发相结合,以有趣的内容和丰富的玩法成功吸引求职者目光的同时,更通过将自身保险、资管、医养三方面的业务优势融入海报创意之中的方式,让求职者感受到泰康人寿在大健康产业的布局和企业实力,从而让求职者对加入泰康大健康事业合伙人更有信心。
在此基础上,泰康人寿在给求职者更多自信的同时,也打破了大众对保险“焦虑营销”的刻板印象,让保险行业形象更加积极阳光。截至活动结束,微博话题#你的事业不设限#阅读量超过4000万,微博阅读量超过1400万。
魔性病毒短视频放大招 为保险招募注入更多创新内核
年轻人作为企业发展源源不断的“活水”,要想吸引更多优秀年轻人的加入,招募营销必然要以年轻人喜欢的方式进行。泰康人寿在这一方面早已形成了自己的方法论,如在此次招募营销中推出的全新病毒短视频《无限》,就将年轻化的品牌特性与年轻人喜闻乐见的内容进行了完美融合,全维度打通了保险企业与互联网之间的的壁垒,把营销玩得更出彩。
此次传播的招募创意广告,分为程序员篇、策划篇和大堂经理篇,描述了三个不同职业年轻人的职场遭遇,在反映当前职场现实、收获求职者共鸣的同时,也通过场景的不断变换强调了泰康人寿“业务场景丰富、实力强大”的企业特点。该短视频凭借入职泰康人寿前后的强烈对比与恶搞的方式,颠覆了观众对保险招募的认知。对恶搞病毒短视频形式尤为热衷的80、90、00后年轻群体而言,这种新颖的内容传播方式经由互联网扩大之后,泰康人寿的品牌形象瞬间提升。
在进行优质内容创作的同时,泰康人寿还将病毒视频进行了微信朋友圈投放,为保险招募注入了更多创新内核,打通了保险招募与年轻人的壁垒,实现了传播内容的社交裂变和目标受众的准确定位。
截至活动结束,短视频《无限》程序员篇播放量近350万,策划篇播放量超过300万,大堂经理篇播放量超过200万。可以说,泰康人寿此次三支模型短视频都在深入洞察年轻人的基础上,找到了企业与年轻人的“黏合剂”,为保险企业招募注入更多创新力量。
多矩阵线上布局 进一步扩大营销影响力
相较于一般的品牌传播,此次泰康大健康事业合伙人招募营销活动最主要的目的,是让目标受众知道并参与到招募计划中。为此,在微博平台之外,泰康人寿又在微信端以软文植入的形式发布了喜剧微电影《咋又是他》,进一步扩大营销影响力。
事实上,与讲述单一品牌故事的宣传方式相比,喜剧微电影趣味十足的剧情与人物形象更能打动求职者,从而让他们对泰康人寿的产品和服务产生兴趣,在微电影的沉浸式体验中发现自我、释放自我。值得一提的是,这也是泰康人寿首次尝试喜剧微电影这一营销表现形式,也为泰康大健康事业合伙人招募增添了不少热度。
与此同时,泰康人寿选择在抖音、头条等新媒体平台以长图、短视频等多种形式进行投放,以线上全渠道营销的方式,进一步推高活动热度,让泰康大健康事业合伙人招募覆盖更多目标受众,一方面扩大了营销规模,另一方面也赋予了大健康事业合伙人更多职业内涵。
目前,泰康人寿微信端软文阅读量已经突破10万+,抖音等新媒体端的信息流投放累计曝光量超500万次、累计点击量突破200万次,深度覆盖了北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、武汉、重庆、南京、天津等全国核心城市的目标人群。
对于许多企业而言,招募似乎仅仅只是HR的事情,但泰康人寿对此却有着不一样的看法。在泰康人寿看来,招募从来都不是HR一个人的事情,而是需要全公司一起通力合作。因此,在招募营销活动中,泰康人寿总能充分发挥创新创意,通过调动各方资源,打造别出心裁的营销内容,吸引优秀人才的加入。在近期的两次大健康事业合伙人招募营销活动中,泰康人寿就把“招募”变成了营销的大噱头,将品牌形象进行了更加生动立体的展现。不仅成功地完成了招募标的,更为保险行业树立了招募营销的样本。