9月22日，第三届上海市农民丰收节正式拉开帷幕，崇明、闵行、金山、松江等9个涉农区的有机大米、时令蔬果、舌尖美味汇聚市农业展览馆，共同展现上海乡村振兴的美丽图景。

活动当天，上海市农业农村委联合拼多多共同举办了丰收节大联播，上海市农业农村委副主任叶军平、农业展览馆馆长顾士连、水稻专家曹黎明、全国农业劳动模范王黎娜等组成带货天团先后走进直播间，为上海农产品代言。

▲9月22日，上海市农业农村委副主任叶军平（右）做客拼多多直播间，与71万网友同庆丰收。（穆功摄）

上海市农业农村委副主任叶军平表示，农业发展不仅要埋头苦干，也要走出一条有辨识度、品牌度的道路。丰收节不仅是庆祝上海农业增产丰收，也是为上海农产品打响产地知名度提供一个舞台，为产销对接铺设一个通道。

在直播中，叶军平还介绍，今年9月初，上海市农委与拼多多达成战略合作，共同开启了“沪农优品馆”，推动上海农产品全面上行新电商。“接下来，上海市农委将会持续为全国消费者解锁更多的上海优质农产品，助力上海农业实现产销升级。”

全国劳动模范、水稻专家领衔直播，71万网友同庆丰收

近年来，上海立足超大城市的需求与特点，积极构建与超大城市相适应的乡村产业体系。在此次丰收节的直播中，上海各地区的产业代表也首次集中亮相。

作为浦东扁豆产业的代表，全国农业劳动模范王黎娜率先走进直播间。据了解，2008年从复旦毕业后，王黎娜成为一名银行白领。两年后，她毅然放弃了“金饭碗”回到浦东种起了扁豆。

从写字楼到田间地头的几年里，王黎娜带领团队成功研发了“红刚青扁豆”的新品种，并带领合作社以泥城为中心，带动周边多个镇，超过7000家农户加入合作社。2019年，合作社青扁豆种植面积9031.5亩，总产量约1.7万吨，总产值超过1.8亿元。

“科学家培育了一系列最适合上海本地生长的优质水稻品种，特别是早熟的国庆稻品种，表现了更为突出的品质和食味优势。”在直播间，上海市水稻产业技术体系首席专家曹黎明，重点向网友介绍了上海的水稻产业。

曹黎明介绍，上海地产稻米品牌的建设已经越来越有影响，松江大米、崇明大米、青浦薄稻米都是非常成功的区域品牌。从稻米生产环境来说，上海郊区土地呈弱碱性，而且冬季休耕，一年只种一季，以此保证稻米的质量。

为了把优质的上海大米推荐给全国的消费者，上海农展馆和拼多多在此次直播中还发放超额福利。其中，9款新大米优惠幅度最高超过70%，5斤装崇明新大米限时9.9元，5斤装谷满香大米原价68.9，券后只需19.9；10斤装博露1号大米原价98，券后立减48，引得直播间的网友纷纷抢购。

当天的直播中，农业展览馆馆长顾士连、崇明区农业农村委副主任陈军、90后海归农二代卜立君也先后走进直播间，为网友推介上海农产品。截至当天下午4点，71万网友围观，“沪农优品馆”累计销售1.1万单，其中，崇明、松江等地的国庆早稻米日销6000单，累计超过20吨。

拼多多助力上海农业产销升级

相比往年的丰收节，上海市民今年还多了一个线上的好去处——“沪农优品馆”。9月1日，上海市农业农村委与拼多多达成战略合作，双方联合启动了首个“沪农优品馆”，全面推动上海优质地产农产品上行新电商，并在绿色农业、品牌农业、科技农业、数字农业以及新农商、新农人培训等领域展开全方位合作。

自开馆以来，上海各地区的优质农货也备受消费者的青睐，尤其是中秋节临近，“沪农优品馆”更是成为不少上海市民的购物首选，崇明的大米、羊肉、散养鸡、清水蟹，金山的蟠桃、闵行的黄金瓜等时令好货均倍受好评。

在此次丰收节期间，上海9个涉农区的优质农产品将进一步上行新电商。据了解，上海市农业农村委将会持续支持符合条件的生产企业、合作社入驻优品馆，并加强对入驻企业和产品的推荐指导，严格把握农产品的质量标准，把“沪农优品馆”打造成为上海农产品线上的优质品牌。

作为上海最大的互联网公司，拼多多起家于农产品，成立五年来一直保持着高速发展。截至2020年6月30日，平台年活跃买家数达6.83亿，GMV达到12687亿元。

“拼多多是与中国农产区联系最紧密的电商平台，‘沪农优品馆’也是平台上线的首个超一线城市的农产品线上专馆。”拼多多联合创始人范洁真表示，接下来，拼多多还将在市农业农村委的指导下，联合更多的上海食品企业、生态农业公司、合作社，共同提升农产品上行效率，推动产销转型升级，探索产村融合的新业态，助力乡村振兴，推动上海绿色农业、品牌农业、科技农业、数字农业实现高质量发展。