夜幕降临，饥肠辘辘的人们亟需抚慰之时，一场美食界的狂欢悄然拉开序幕。9 月 17 日 ~9 月 27 日，快手上线了由必品阁冠名的第二季美食 IP「深夜吃点啥」，上线仅 1 天活动播放量超 2 亿，最终超 23000 个 PGC 创作者自发创作深夜美食优质内容，覆盖 10 亿人次吃货，视频总播放量超 20 亿，实现了快手自有 IP 项目、用户侧精品内容和品牌传播的三方共赢。

营销借势，美食 IP 与美食品牌自然结缘

每天晚上美食类用户活跃度和观看量激增，亿万老铁一起云享美味云吃播。快手基于用户洞察打造深夜吃点啥 IP，引导用户分享深夜美食好物。必品阁作为美食界口口相传的私享好味，和「深夜吃点啥」IP 自然贴合，精准锁定潜在美食爱好者，打造最适合种草的美味营销场。通过有趣又贴合老铁喜好的内容 IP 共创，大量用户自发参与，产出海量趣味内容，产出多个千万播放视频爆品。

达人视频种草，花式传递品牌卖点

在 IP 合作之外，必品阁还携手快手 6 位美食达人进行品牌产品的花式种草。"琪怪儿"展示花样创意吃法，展示必品阁美味大有不同；"吃瓜少女魏淑芬"沿用一贯活泼调性，定制睡觉助眠吃独食创意搞怪内容 …… 更有情侣甜蜜分享、反转短剧、夜宵秘诀等多种创意视频，在保证视频吸引力的同时自然植入必品阁煎饺花式吃法和大有不同的产品特性，实现品牌卖点的花式传递。

华少直播带货，深夜好味吃播带货

在前期活动内容和达人推广实现用户种草后，快手承接热度与兴趣，联手华少打造中秋美食专场带货。在直播现场通过现场制作、展示、品尝等细节将必品阁煎饺的产品特点、烹饪方式、独特口味等元素进行一一展现，配合直播间品牌超大福利折扣实现用户种草、拔草，实现美食 IP 与品牌合作的营销全链路闭环。

从户外野食到创意厨房，从农村大灶到蛋糕甜点，在快手每种美食内容都能找到自己的舞台，每一种味道都有记忆，每一种美食都打动心弦。「深夜吃点啥」作为快手深耕美食垂类的精品 IP，将继续赋能用户内容和品牌营销，在破圈认知、产品种草、销量转化的客户合作链路开创更多营销可能。