双11落下帷幕，家电战报陆续出炉。数据显示，Leader线上零售突破6.6亿，整体增幅33%。各品类强势增长，洗衣机增幅44%，行业排名TOP6，天猫、京东零售破亿。冰箱增幅45%，排名TOP10，天猫渠道零售破亿。热水器增幅10%，家用空调增幅153%，商用空调增幅227%。

从双11家电市场消费情况看，掘金年轻市场与品质消费成为两大趋势。

掘金年轻市场，95后消费群体占比21%

《双十一电商平台服务满意度调查》显示，选购家电/生活家电的人群中，26-45岁占比达41%，位居第二;25岁以下的95后虽非主力群体，但有较大潜力，占比达21%。再加上《四大行业消费趋势：重读消费者》报告指出，在大家电、小家电等重要品类上，90后族群的增速均高于行业水平，是行业增长的关键动力。

Leader是行业首个百亿年轻家电品牌。无论是2010年推出的首套轻时尚家电L.ONE，还是2019年发布的首套全屋智慧互联套系Leader2，及2020年发布的Leader闪耀套系与燃爆美食套系、燃爆享乐套系等5+N个物理生活场景，Leader始终聚焦年轻生活需求。2018-2019年间，Leader连续两年销售额过100亿，成为唯一进入市场一线的年轻品牌。

进击品质消费，62%的用户最在意是否行货正品

《双十一电商平台服务满意度调查》在对近2000份有效调查问卷分析后发现，刚需型消费仍为主导的情况下，人们购物更看重品质和服务。同时，62%受访者表示最在意的因素是商品是否行货正品，其次是平台/商家的可靠性。

Leader背靠全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构，确保产品领先优势。其中，Leader冰箱获得中国家用电器产品创新奖、美国IDEA设计奖、2019年度“金选奖”，iCase系列S510刚上市就上榜2020中国家用电器研究院“嘉电”榜单;空调获颁2020-2021年度中国空调行业年轻人首选品牌;洗衣机获得2019洗衣机行业AI超智慧洗护之星。

双十一大促刺激下，消费潜力得到进一步释放。而Leader家电不断提升年轻圈层对品牌的好感度与认同感，积极融入年轻社群，在双十一家电消费市场鏖战中，掌握住了优势。