双11在继续走低价老路子的同时，逐渐向品质换道。京东大数据研究院院长刘晖指出，"过去消费者对性价比、促销非常关注，今年对品质、服务产生巨大需求，甚至超出了对价格本身的认知。"

用户对品质的需求，超出了对价格的关注，这在双11还是第一次。这种消费换挡在冰箱市场趋近饱和、增量转存量的大环境下诞生，对广大冰箱品牌来说，将成为扭转增量不足、开辟增长新风口的契机，而这一风口指向的正是高端冰箱。

消费换挡，品质比便宜更重要

用户消费观逐渐从"量"转变到了"质"，这并非是一家观点。据21网调实验室分析，今年消费者对产品质量和服务的诉求越来越趋向理性消费，而《中国轻奢消费趋势指数》也给出了消费者更愿意为"品质"付出高溢价的观点。

换挡势在必行。不管品牌们有没有做好准备，也必须接受这个事实，因为市场已经在行动了。京东大数据显示，11日开场30分钟，高端品质家电成交额同比增长超10倍，截至上午10点，中高端冰箱成交额同比增长超3.5倍。

而在高端冰箱领域，卡萨帝更是打破了行业价高量低的偏见，其天猫、京东渠道销量均破亿，8K+高端价位段全网份额第一，天猫渠道黑钛系列售出8500台+，京东渠道原石系列售出超万台。

体验升级，场景成高端冰箱市场新助力

那么，高端冰箱能给用户带来哪些品质提升呢？探究这个问题，让我们回到用户需求本身。中商产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》显示，基于消费端需求的变化，健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之一。

而从目前来看，冰箱行业在这两个方面大有可为。还是以今年双11夺得高端第一的卡萨帝冰箱为例，可以发现，她不再只是在储鲜和外观上做文章，而是深入挖掘智慧厨房价值点，探索智能饮食场景和厨居美学场景的融合，如今已取得一定成果。

智能饮食场景方面，卡萨帝构建起集买、存、吃、做于一体的高端饮食场景。用户可以通过冰箱购买全球生鲜，比如澳洲龙虾，一键下单送货到家。食材放进冰箱，卡萨帝提供7天营养不流失的细胞级养鲜，还有全维智慧杀菌净化保证储藏空间干净安全。厨居美学方面，卡萨帝以自由嵌入实现冰箱与家居的融合。散热空间缩至0cm能完全贴合橱柜，再加上首次采用的岩板和石纹元素，卡萨帝冰箱能与美式、意式等不同家居风格实现百搭。

从当前消费市场看，价格在左右用户消费行为时起到的作用不断降低，品质更受关注。当冰箱品牌把这种品质需求摆在了首位，自然更受用户欢迎，双11卡萨帝8K+高端价位段全网份额第一，就是最好证明。