1月25日凌晨，李青正在上架便利蜂和喜剧电影《你好，李焕英》联名推出的两款家味便当，此时电视屏幕正在滚动播放着电影宣传信息。

李青是便利蜂北京东城区一家门店的店员。过年前两周，她将和其他店员一起确保联名款便当的上新，并持续注意电影信息在门店的露出情况，以确保到店消费者能够有效获取。

据了解，自1月25日起，便利蜂在其位于北京、天津等地的门店推出《你好，李焕英》联名款“人间至味是家味”便当，除了通过电视、广播等方式进一步获取电影信息外，消费者在购买便当后还将获得参与抽取电影票的机会。

便利蜂门店齐上阵 宣传电影推“家味”便当

电影《你好，李焕英》由贾玲编剧并执导，贾玲、张小斐、沈腾、陈赫主演，讲述了刚考上大学的女孩贾晓玲（贾玲 饰）意外穿越回八十年代，与年轻时代的母亲李焕英（张小斐 饰）相遇的温情欢笑故事。电影将大年初一（2月12日）在全国影院欢乐上映。

有意思的是，过往发挥着大众媒介功能的便利蜂再次强势成为电影《你好，李焕英》前期线下宣传渠道。店员李青表示，过年前两周时间内，除了通过屏幕、口播等物料形式宣传电影外，便利蜂和《你好，李焕英》的合作进一步深入，共同推出电影周边“人间至味是家味”便当，该便当包括幸福双拼炸鸡饭、麻辣香锅饭两款，给大家带来视觉、味觉双重享受。

“我是河南安阳人，受疫情影响今年不准备回老家过年了，一个人在北京过年有点悲惨”，在便利蜂华清嘉园门店购买幸福双拼炸鸡饭的小陈告诉记者，“进店买午饭期间通过广播和便当宣传才知道春节会上映电影《你好，李焕英》，说是一部讲述女儿和妈妈亲情的温暖喜剧，挺期待的，准备大年初一去看看。”

据便利蜂执行董事薛恩远介绍：“我们了解到多地今年均出了政策鼓励人们“就地过年”，为了弥补消费者不能返乡回乡的遗憾，以‘小小幸福在你身边’为目标的便利蜂选择《你好，李焕英》这部和亲情有关的春节档电影，希望通过我们共同打造的周边产品让消费者体会到家味和温暖，帮助消费者纾解思乡情绪。”

便利蜂门店、研发优势凸显 确保宣传信息有效触达消费端

这并非便利蜂第一次跨界电影行业。去年8月，在电影市场亟待激活的境况下，便利蜂突破行业边际联手《八佰》成为其线下主要宣发渠道，让更多消费者知道了这部电影并走进影院。便利蜂执行董事薛恩远曾对外表示：“便利蜂用户洞察部调研结果显示，我们的消费者中至少有3成是通过门店宣传才知道《八佰》上映的消息。”

和《八佰》成功联手，为便利蜂进一步打开了电影宣发市场。此后，在张艺谋执导的新片《一秒钟》等电影的宣传上也出现了便利蜂的身影。

薛恩远表示，和电影、游戏等行业的跨界合作，注定便利蜂除了发挥新零售平台的功能外，还将以大众媒介的身份成为消费者获取信息的平台。

据便利蜂执行董事薛恩远分析，各行各业跨界对象选择便利蜂大致有三点原因：其一，便利蜂门店横跨华北、华东、华南三大幅地，众多的门店数量意味着拥有海量消费者，而据其内部调研显示，这些消费者每周平均到店3-4次，宣传信息能够触达到的群体非常广泛；其二，便利蜂的消费群体购买力强，呈现出年轻化趋势，这和观影群体高度重叠，在便利蜂宣传能够保证信息有效触达。

“其三，不同于一般的大众媒介只是做广告的简单露出，电影、游戏这些行业和便利蜂合作的方式非常灵活，比如这次和电影《你好，李焕英》就共同打造了便当，实物的研发可以让消费者的体验感更加深入”，薛恩远总结道。