时序流转，年味渐浓，谈到春节年俗，中国自古便有百里不同风，千里不同俗一说——北地的雪景、饺子、万家灯火，南方的暖阳、元宵、春城花市，无不令人心驰神往。

四川作为南北文化的交融地，光彩夺目的人文历史与闲适安逸的人间烟火于此交相辉映，每逢年节，街头巷角的浓浓春意最是能温暖人心。在“就地过年”成为热点的2021年新春，四川文旅、成都市文旅及成都武侯祠博物馆携手腾讯游戏《鸿图之下》手游，共同发起了“回三国过大年”号召，以川蜀地域特色结合数字化潮流，协力打造独具天府文化魅力的创意“新年俗”，邀大众共度一个川味中国年！

创新融合，共举川蜀“新年俗”

云上庙会宅家逛 足不出户品年味

四川作为春节文化的起源地，各式年俗代代相传，红红火火的“年味”在此分外浓厚。今年春节四川文旅、成都市文旅及成都武侯祠博物馆携手腾讯游戏《鸿图之下》手游，共倡“回三国过大年”。

作为一款致力打造“国人自己的三国”标杆的腾讯旗舰级沙盘战略手游，《鸿图之下》在四川各级政府的支持下，积极发挥自身在数字技术领域的优势，以沉浸式互动H5+深度游戏内容植入的形式综合搭建起了一个可供千万用户随时游览的线上数字庙会——通过邀请成都武侯祠博物馆专家，共同研讨传统民俗内涵与三国文化的共情之处，从细节之处着手复刻，最终让赏创意花灯、祈愿新年福签、互赠桃符祝福亲友等传统庙会体验也能在线上完美实现，用户甚至还能跨越历史，聆听由诸葛亮等蜀汉名仕送上的新春祝福。

以有着两千余年历史的“庙会”文化为载体，用数字技术营造地域特色的沉浸三国文化体验，正是期冀这份中国原始的春节文化样本，能以更鲜活生动的方式呈现出来，传承开去，推动数字文化赋能城市空间与大众生活，为四川文旅产业注入了更为多元的文化内涵。

数字融合让三国文化与川蜀民俗更生动

除此之外，本次由四川文旅以及成都武侯祠博物馆专家、腾讯《鸿图之下》共同发起的全民“云逛庙会”系列活动中，还特别设置了专场直播，带领广大观众开启一场别开生面的夜游武侯之旅，一赏融合了传统新年氛围灯组与现代化立体成像、3D投影技术打造而成的视觉盛宴，通过一面传统一面创新的相融，让文化变得真实可感。

诸如以《鸿图之下》蜀汉武将动态形象构成的武侯长廊，巨型新春鸿图祈福船，融合了皮影、川剧等元素的祈福天灯，共同重现了一幅“山河锦绣，骏马驰骋，英雄集结”的三国雄奇画卷。通过历史典故的化用结合现代艺术想象，让大众充分感受到三国文化的精彩纷呈，也让成都武侯祠博物馆这方人文地标充满了温度与情怀，让异乡游子也能在蜀风雅韵之间寻得年节温情的慰藉。

文化浸润，探寻城市“新发展”

传统文化的转型升级不是一朝一夕能促成的，对文化传播与体验的不断求索才是文化进步与城市文化名片打造的内驱力。对话三国历史，触摸城市人文，我们不难发现每个时代的人们都会以“三国”丰沛的历史文化积淀为核心，不断融入自身的思考，塑造出更多的可能性。

“回三国过大年”这一倡议，正是基于四川成都与腾讯“新文创和智慧城市”战略框架之下， 对于数字时代文化形态作用于城市发展的一次创新尝试。

文化盛宴应当雅俗共赏

以文化课题熏陶城市底蕴——“百节年为首”，以年俗为代表的传统节日文化，在四川流淌千年、连绵不绝，深挖传统文化的内涵是打造“新民俗”，深化城市底蕴的必由之路。为了让市民在线上赏灯之余更能真正走进三国，《鸿图之下》邀请到了成都武侯祠博物馆首席讲解员李志老师，特别摄制了18期的“新春三国课堂”短视频，从历史人物到文化习俗，由三国文化衍生到巴蜀文化，寓教于乐让文化知识也能成为一餐可口的“年夜饭”。

文化场景也能灵动无界

以场景融合打造文化名片——成都武侯祠博物馆馆长谢辉曾表示，“文旅融合的内核是文化。三国文化是风靡全球的IP，仅这一块就大有文章可做”。在此次活动中，《鸿图之下》携手四川文旅、成都市文旅及成都武侯祠博物馆共同打破场景式文化体验空间的局限——以大众对蜀汉政权缔造者刘备、诸葛亮及“五虎将”等英雄的情感为基石，让游戏内经过考究的蜀汉名将形象成为“城市代言人”，融合三国英雄生平典故，以机场、公交、地铁等生活场景为起点精准辐射年轻群体，倡导春节文明出行。

通过这一无边界式的文化氛围营造，用人文、艺术点亮城市新想象，进一步塑造了川蜀特色的三国文化名片。

以深度交互创新文化体验

以创新体验推动文化破圈——伴随着大众审美、文化消费偏好的发展迁移，依托游戏这一“第九艺术”，逐步打造更具影响力的与贴近年轻群体的川蜀文化符号，已然成为三国文化新的破局点。面对新时代的要求，成都武侯祠博物馆携手《鸿图之下》以开放合作的姿态积极拥抱变革，借此新春契机在手游内上线了双方本着传递正统、考究三国文化理念共创的“新文创诸葛亮形象”，为文化传承做出了全新的尝试。

除了文创皮肤，《鸿图之下》还通过玩家喜闻乐见的游戏内容结合三国主题氛围、玩法、答题互动等形式，将三国文化、庙会文化的传承融入其产品核心中，将传统加以巧妙演绎，拉近与年轻群体的距离。这种创新型数字内容所带来的深度可交互性，正是对三国文化与传统的最好致敬手段之一。

激活传统，开启三国名城建设“新篇章”

三国文化里有说不完的故事，道不尽的风情，对其优秀传统的礼序承袭，饱含着中华儿女对吉祥如意的向往；对其历史与英雄的追崇，则是我们对至善至美的执着。

《鸿图之下》携手四川文旅与成都武侯祠博物馆，以恢宏三国历史为核心线索，透过互联网+的思路，让“接地气”的传统也能“潮起来”，同时依托游戏IP所带来的年轻态文化内容，让年俗成为传递传统文化、城市文化和地域文化的窗口，真正激活传统文化的当代价值。

云逛庙会，温情不变，千年蜀地文化与现代科技的融合共生，游戏娱乐与传统民俗的跨界碰撞，弥补了大众无法亲临线下的遗憾。春节期间，全国网友们都可以通过线上云直播、云旅游、云互动等形式，尽享四川年俗与三国文化的魅力与温情，也希冀着未来能有更多这样的尝试——让传统的、历史的都能够进一步的艺术化、生活化，让灿烂悠久的天府文化、三国文化焕发出持久的活力。