越来越多海外明星将个人品牌引入中国。

3月24日，拿下两届格莱美“年度制作”大奖的00后音乐天才Billie Eilish碧梨个人同名品牌正式入驻天猫国际。目前海外旗舰店内商品均为中国市场首次发布，以标志性的绿色为主调，带着碧梨极强的个人审美风格。

当天上午，碧梨在微博官宣开店消息，吸引大量粉丝进店关注，感慨天猫店“终于来了！”环球音乐中国也表示，后续会有更多碧梨设计的新款潮牌在天猫国际面世。

去年，天猫国际迎来一波音乐人入驻潮。美国流行天后霉霉（Taylor Swift）官宣入驻天猫国际，带来全球独家首发新专辑Folklore周边，双11期间吸引超10万人排队抽签购买；随后，英国滚石乐队、雷鬼音乐教父Bob Marley、美国硬核摇滚乐队Guns N’Roses、美国说唱歌手Tupac Shakur Tupac等明星也陆续入驻。

除了音乐人潮牌周边，明星个人创立的美妆品牌也加速与天猫国际合作。蕾哈娜个人美妆品牌Fenty Beauty、金·卡戴珊的香氛品牌KKW、“中东卡戴珊”Huda Kattan个人美妆品牌HUDA BEAUTY都已入驻。

行业人士认为，中国市场消费潜力、粉丝经济崛起，是吸引海外明星品牌及周边产业入华的重要原因。同时，疫情下，海外现场音乐活动停滞、实体店渠道受阻，推动相关产业瞄准中国线上市场。

同时，对全球潮流文化更有感知力的Z世代，在天猫国际上快速崛起，是吸引品牌们与平台合作的关键。过去一年，天猫国际上00后用户消费增速最快，接近70%。年轻一代对全球潮流趋势最为敏感，去年天猫国际明星潮人同款服饰的销售额同比增长130%。

天猫国际的跨境电商模式也成为海外明星品牌商业化出海、开拓中国市场的最佳通路。依托日益完善的物流、仓储、供应链等进口生态基础设施，海外明星品牌借助跨境进口模式，高效入华孵化新品牌、新品，降低试错成本，更快得到市场反馈。

“通过与Taylor Swift、Billie Eilish等明星的合作，我们正在探索从作品、个人影响力到品牌及周边的明星新品牌、新品孵化模式，目标打造全球年轻人追星、追新的潮流阵地。”天猫国际新品营销负责人表示。