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大麦成立“当然有戏”戏剧厂牌 协同阿里文娱IP创造市场增量

大麦Mailive成立“当然有戏”戏剧内容厂牌,全面升级内容战略,推进业务转型。
发布时间:2021-03-30 18:12        来源:赛迪网        作者:赛迪网

3月30日消息,大麦Mailive成立“当然有戏”戏剧内容厂牌,全面升级内容战略,推进业务转型。

据悉,“当然有戏”将以合制及自制孵化的方式重点布局商业话剧、燃音乐剧、轻沉浸式三大品类,聚焦三个制作方向:第一,创投精品剧目,挖掘好故事、搭建好团队,输出好制作,保证起点品质;第二,布局创新体验,拓展演绎场景,制造沉浸式体验,引领戏剧发展潮流;第三,着力本土表达,持续关注“小真大正”。改编名家名作,创作新经典,赋予海外名作以中国审美。

阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷

围绕年轻人的消费喜好,“当然有戏”厂牌在自制方面将专注“当下”“青春”“有趣”等创意巧思的开发,重点通过阿里文娱IP改编、新锐版权复制、潮流内容孵化打造青春故事,创作超现实呈现,建立与当下年轻戏剧观众的连接,推动优质戏剧IP破圈。

发布会现场,“当然有戏”发布了21部作品,其中,话剧《清明上河图密码》、音乐剧《我在时间尽头等你》、街舞元素沉浸式游感体验剧《消失的时间》、阿里巴巴动物园亲子剧等4部作品均为阿里文娱内部IP改编剧目;在合制作品方面,与SMG Live合制的音乐剧《伪装者》、与鼓楼西制造合制的话剧《坏小孩》、与抓马艾克斯合制的话剧《长安客》、与有朋乐乎、光影东方合制的沉浸式戏剧《午夜北平》等全新作品最早将在今年下半年与观众见面。

“当然有戏”厂牌主理人、制作人李婧

此外,音乐剧《摇滚浮士德》作为“当然有戏”首部自制作品在现场发布了概念短片,主演刘令飞、叶麒圣出席并演绎精彩片段。据悉,该剧将于5月24日在上海大剧院首演,6月份后,开启全国10城巡演。

除专注打造内容独特性之外,“当然有戏”还将重点推进商业戏剧内容生产体系和商业运营体系的建设。“当然有戏”厂牌主理人、制作人李婧透露,“当然有戏”将坚持内容长线发展策略,针对每部IP都会给予2-3年的陪伴期,通过剧本孵化、专业制作资源整合、数字化营销策略支持、新商业空间挖掘,陪伴优质戏剧IP成型、成长、成熟。

大麦Mailive总经理尤佳

发布会上,大麦Mailive与上海大剧院联合启动了“新音乐剧孵化计划Fly Plan”,邀请拥有20年以上音乐剧写作教学、剧本辅导经验的国际团队,在9个月中,为中国创作者提供系统性写作课程培训和1对1剧本辅导,同时给予创作人从剧本孵化到排练工作坊测试、试验演出、商业制作的全链路支持,帮助华语音乐剧创作者推出好作品、成就新经典。

过去三年,大麦Mailive在戏剧内容领域快速成长。三年间与40个合作伙伴共同主办、出品戏剧项目70余个,累计落地演出1500余场。

与此同时,大麦观演决策的属性愈加清晰,内容评价体系成型,品牌宣发见效。数据显示,截止目前,大麦用户观后评论已突破125万条,5万个演出项目拥有大麦开分;平台孵化城市娱乐家1.4万个,短视频内容创作超10万条;300余个演出厂牌入驻大麦建立品牌馆,1400余个巡演项目在大麦开设了IP阵地。其中,开心麻花品牌馆粉丝半年提升65%,已近20万;孟京辉戏剧工作室粉丝半年提升74%,已达6万。

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