2021AWE于3月23日在上海召开，索尼、海尔智家、博西、惠而浦、三星等企业在此次展会上悉数亮相。
受疫情影响，2020至今的全球性展会几乎都转为线上或暂不举办，而家电、电子等行业也在疫情冲击后缓慢复苏。AWE此时召开有助于提振行业信心，也为企业两年来积淀的创新成果提供了一个展示的平台。
今年的AWE主题是“AWE新十年·智竞未来”，现场不仅有上万件家电产品的展示，也有智慧物联生活方案的展示。当行业都在展示家电产品的时候，海尔智家在展示智慧家庭场景，就格外引人注目。在参观完整个展区后，不禁让人产生疑问：展示场景的海尔智家，主要竞争对手是谁？
从家电说起：做家电但不止于“家电企业”
作为家电及电子产品博览会，家电自然是AWE的重头戏。在今年参展的企业中，国内品牌有海尔智家、海信、华帝等品牌，海外品牌有戴森、博世、西门子、惠而浦、松下等。
中外品牌在此次发布会上发布了众多新品。其中，海信今年的重头戏仍然是电视产品，不仅发布了全色激光电视，还展出了卷曲屏激光电视。厨电品牌华帝展出智能元气套系厨电，包括聚拢吸烟机、智能烹饪灶、智能蒸烤一体机、干态抑菌洗碗机、零冷水瀑布浴热水器五件单品。
而松下则围绕健康、清洁主题，全面展示全品类电器，个护小家电如美容仪、吹风机、按摩仪等也出现在展会上。博西此次不仅展出了博世、西门子两大品牌，更是首次展出旗下高端品牌嘉格纳，而博世和西门子重点展出了冰箱、洗碗机、洗衣机等丰富产品。
与博西、松下、惠而浦等海外品牌仅一条走廊之隔的，是海尔智家。这条走廊隔开的不仅是品牌展区，也是品牌的不同发展路线。
在大众印象里，海尔智家的展区陈列应该是高端高质的产品、各式各样的品牌。但现场，我们却看不到如同其他品牌那样的“产品墙”，而是一个一居室的家庭生活空间，这里有11个智慧场景、涉及2个核心品牌，147个家电及生态产品。
以现场的三翼鸟厨房为例，这里的主角不是烟灶、冰箱等智慧产品，而是关于饮食的智慧场景体验。比如冰箱能依据体脂秤的健康数据为用户量身定制饮食规划、溯源食材；冰箱还能提醒你牛排快要过期，给你推荐相应食谱，还能联动烤箱自动烹饪，而这种智慧厨房只需7天6步就能装进用户家中。
除此之外，还有能自动控制空气温湿度、洁净度，呵护睡眠的智慧卧室，以及洗衣机会自动识别衣物选择模式，并提醒你“今天预计有雨，建议室内晾晒”的智慧阳台等各种家庭场景。
由此可见，在今年AWE上的海尔智家已不再简单的做家电，而是将家电产品深度融入到场景生态中，这也让他与传统的家电品牌形成了区隔壁垒，不论是聚焦点、发力点都已不在同一水平线上。
探索“无人区”：布局场景生态进入收获期
你是否感觉海尔智家正在“偏航”？他不再是传统家电品牌，而是径直走上了场景品牌、生态品牌的转型路径。那现如今，他的竞争对手到底是谁？
让我们将视角转向行业。目前，国内智能家居巨头云集，布局的重心也各有不同。但不论是做硬件的、做成套的亦或是做平台技术等等，都有一个自己的小圈子，也都有着同行的对手。
例如，小米和美的都是以硬件的布局为核心。小米以硬件生态链为基础，目前已拥有两千多种硬件产品。在2020年的小米十周年庆典上，小米公开其IoT平台连接设备数已经达到2.52亿台，进入超过5500万个家庭；美的本身就有硬件制造基因，其小家电优势尤其明显，目前也正在扩大与华为、阿里等平台型企业的合作，发挥自己硬件产品丰富的优势。
再比如阿里、百度、华为等科技巨头，基本不涉及基础的硬件制造，而是以自身技术或平台为行业赋能，做的是平台型布局。华为推出了智慧化家庭基础设施建设方案“华为全屋智能ALL IN ONE”解决方案，持续扩大接入数量；阿里和百度在人工智能技术方面有着很高的造诣，目前正专心为行业企业提供软件技术支持。
但唯独海尔智家是“孤身一人”，围绕着用户衣食住娱生活构建开放“场景生态”，行业里再也找不出第二家相似的企业。海尔智家的布局没有经验可循，纯靠摸索，付出的精力和面临的风险自然更大。但好在海尔智家有时间，因为他早在2006年就已布局智能家居，比行业早了将近10年。也正因此，海尔智家能够提前布局技术、平台，也才让他有足够的底气孤身进入场景品牌和生态品牌的“无人区”。
有付出必有回报。目前，其场景生态布局已进入收获期，海尔智家也拥有了其他企业所不具备的“神奇”。
比如现场，在食联网的赋能下，智慧厨房场景能让“菜鸟”秒变大厨，只用三步简单操作，用户就能烤制出一道正宗的北京烤鸭。因为食联网打通了厨师、菜谱、物流等关键资源，用户可以用手机或智慧冰箱下单鸭胚，然后经由冷链物流送到家中，再通过扫码溯源了解食材的信息。当用户将鸭胚放到烤箱中，只需一键烹饪，就能吃到正宗北京烤鸭店的招牌菜，保障食物的地道口感。
你说海尔智家的对手变成了厨师、餐厅或是快捷食品商？对，但又不完全对。因为食联网接入的生态资源方，与其说他们是竞争对手，其实更是合作伙伴。不光食联网，包括衣联网、空气圈在内，海尔智家开放场景生态内已经有涵盖各行各业的近万家生态资源方，也皆是如此。
“没有成功的企业，只有时代的企业”，海尔智家是这么说的，也是这么做的。时代在变、用户需求也在变，其实海尔智家这么多年来不断创新、不断颠覆、不断超越的，一直都是自己。