5月1日至5日,抖音电商线下活动“抖潮集盒BOX”登陆上海,开启潮流主题直播间快闪活动。活动现场设置了直播间、直播体验区、拍照打卡区、游戏区等多个区域,集娱乐互动与直播带货于一体,并联动品牌商家、抖音达人等接力开播,满足用户假日消费需求的同时,助力商家和品牌售卖好物。

此次快闪直播间是“抖音55潮购季”的重要组成部分,抖音55潮购季于4月30日至5月9日举办,围绕用户的潮流消费需求和趋势,上线主题直播间、重点直播间、抖音火山直播间等核心玩法,支持商家、达人、机构和服务商开展潮流生意。通过落地快闪直播间,此次“促消费”系列活动将线上直播带货与线下消费场景融合,带来了更多关于电商营销的想象空间。

直播间也能玩快闪,品牌好物接力开播 

快闪直播间将直播带货与快闪店巧妙融合,现场布置创意十足,并叠加趣味互动玩法,打造出商品直播和展示的新潮场景。活动现场设置了“showlive·抖潮”直播专区,为品牌商家直播带货提供了专门区域。活动期间,野兽派、自然堂、OPPO等品牌商家,以及奇人匠心等抖音达人,在直播间专区接力开播,连续5天为用户奉上多品类潮流好物。

直播专区充分发挥线上、线下相结合的优势,让品牌商家既能线上接入抖音55潮购季大促活动,也能近距离接触线下消费群体,多渠道触达目标用户。5月1日下午,国货品牌回力现场开播,借助快闪直播间装置和互动玩法展示产品,以游戏奖品、直播优惠券等方式,实现线下线上高效互动,单场直播GMV突破百万。

除了美妆、服饰鞋包、数码3C等行业货品,消费者在此次活动中还能了解和购买具有中国风特色的货品。5月5日当天,折扇、创意国潮挂件等匠心潮物接连在“奇人匠心”直播间中亮相,体现非遗文化的特色货品通过抖音电商走进消费者的日常生活。

线上看直播、线下玩游戏,互动玩法促进成交增长 

抖潮集盒活动结合快闪店玩法,打造了丰富的互动游戏场景,如直播体验区、游戏区、拍照打卡区等,让消费者获得兼具趣味性和体验感的直播购物体验,也为抖音55潮购季添加了更多主题场景。

活动现场搭建了一个模拟直播间,并为参与者提供直播带货的趣味话术。用户可以实际体验身为主播进行直播带货的过程。同时,用户带话题#潮流自定义#发布视频,关注并@当时正在直播的商家,还有机会获得优惠券。

用户来到游戏区,还能参与“火线冲击”游戏,用户手持金属棒挑战穿越“抖潮”字形金属线,穿越过程中保持金属棒不触碰金属线,即为挑战成功,可获得直播商家送出的精美礼品。

活动拍照打卡区的装饰极具潮流属性,兼顾营销效果与美观性。该区域通过潮流感的包装让产品得以更好展示,抢眼的现场装置不断吸引用户前来拍照。

此次抖音电商通过线上、线下联动,以互动式的场景,让用户多角度感知商品并促进成交。一直以来,抖音电商持续完善平台的营销模式和玩法,为广大消费者提供优价好物的同时,助力品牌及商家赢得生意增长的新机会。