OLED电视在中国市场已历经九年的推广,但在中国的普及远不及欧美及日本等发达市场也是不争的事实。近日,国内彩电领导品牌康佳发起的一场OLED电视普及攻势受到了行业内外的高度关注,其凭借更高品质、更平价格的产品,全面进攻高品质彩电市场。“普及就是绝杀”是此次康佳喊出的口号,但事实上,OLED的普及只是康佳的战术,而其真正的战略目标则是以高品质、高体验产品,引领整个行业摆脱同质化竞争、步入升级发展的新时代。

康佳强势布局OLED市场,瞄准“全球大品牌”

此次康佳开启OLED市场普及的利器是APHAEA OLED V5电视新品,该系列新品不仅高配了康佳自研真彩增强色轮引擎技术,使得画面效果较普通OLED电视提升了20%至30%,暗场景画面效果也提升了50%;同时通过配备代表声学领域尖端技术的黑标JBL Pro原厂音箱,声音效果出众。可以说,康佳APHAEA V5在音画指标上都引领了行业的顶级水准。而与此同时,康佳APHAEA V5直接把OLED的市场价位大幅拉平:65英寸OLEDV5仅15999元,55英寸OLEDV5更是只有9999元;而且在产品预售期间,还对消费者再让利4000元,即55英寸只需5999元,65英寸只需11999元。可以说,“高品质、平价格”是此次康佳APHAEA OLED V5的闪亮标签。

长期以来,OLED电视在中国市场一直不温不火的原因,正是在于缺乏真正的高品质、高体验产品,同时虚高的价格也是阻挡了很多消费者对OLED电视跃跃欲试的热情。

康佳的这一举动不仅让很多消费者对其高品质和普惠价格摩拳擦掌,更是震动了整个行业。在康佳此次新品发布会上,作为全球OLED产业的领军企业、康佳重要合作伙伴的韩国LGD也通过视频表达了与康佳共同做大OLED 市场的愿望。值得一提的是,此次康佳APHAEA V5系列产品全部在位于深圳光明的高精度OBM产线上实现自动化生产,整条产线的核心工艺与LG韩国同步,并在传统十字坐标架构基础上进行技术迭代达到全行业唯一,实现了制造端水平全面升级。

种种举措都足见康佳做大中国OLED市场的决心和信心。对此,深圳康佳电子科技有限公司中国区营销事业部总经理朱忠庆更是明确表达了康佳的“小目标”:通过强势布局OLED引领中国彩电市场升级,同时也推动康佳跃进为全球大品牌!

从比规模到拼品质,康佳开辟电视行业升级新赛道

康佳此番在OLED电视上的强势发力,其实也折射出康佳电视锁定的全新赛道——从规模比拼转向高品质产品的比拼。长期以来,国内彩电行业的竞争还主要停留在拼规模、比销量的阶段,市场同质化竞争日益明显,市场缺乏真正的高品质产品。而这种竞争局面的后果其实近几年已经显现:国内彩电市场已连续多年萎缩,主流彩电品牌也难逃业绩下滑甚至是亏损的局面。

“但消费者对高品质、高体验的需求其实是持续不懈的。”朱忠庆认为,康佳要做的就是以高品质、高体验的产品引领电视市场的转型升级。以此次康佳锁定的OLED电视为例,正是针对当前市场上OLED电视品质和体验有待提升、价格高企难接地气的行业痛点下手,依托康佳两年前发布的APHAEA高端子品牌,以更高品质、更平价格的OLED电视新品强势切入高端电视阵营,一举激活市场。“秉承‘储备一代,量产一代,普及一代’的产品方针,我们发起这次OLED普及行动就是要助力OLED电视产品进入千家万户。”朱忠庆表示。

而康佳之所以能够有魄力、有实力如此出招,其实也正是近年来康佳电子转型升级的成果体现。康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东表示,康佳“APHAEA智慧+”战略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型显示技术创新,向智慧科技领域的5G应用技术、8K超高清技术、运动智能、感知智能、认知智能、AI智能等前沿新兴技术升级,推动科技创新赋能智慧产品和服务体系升级。而此次康佳发布的APHAEA V5正是康佳在自发光OLED显示领域的技术布局成果。

康佳电子的这种跨越,也折射出了康佳集团转型升级的大战略——从原来电子制造产业一家独大,转向“半导体+新消费电子+科技园区”的全新发展模式。通过持续夯实以科技创新为驱动的平台型公司定位,康佳不仅稳住了实业根基,更开启了高质量发展新局面。“随着康佳战略转型成功,经营态势也持续向好,回过头反哺新消费电子,为在新一轮彩电竞争中的胜出奠定了雄厚的资本基础和流量基础。”常东表示,这正是康佳电子的底气所在。