夏天的身体需要什么?“需要清凉的内衣,女生夏天穿内衣的感受,就像35℃的天气,上身裹一条被子”这一回答引起不少女性的共鸣。聚焦女性夏季内衣困扰,无尺码内衣开创者Ubras于近日推出无尺码“小凉风”系列内衣产品。据悉,该款凉感功能性内衣,采用独特创新科技凉感纱面料,其“轻盈、透气、凉爽”的穿着体验,引来徐璐、孟佳、宋妍霏等明星达人纷纷种草。

5月17日,由Ubras品牌代言人欧阳娜娜清新演绎的广告片“舒凉一夏 小凉风”正式登陆北上杭深四大城市的楼宇大屏,微博话题#夏天的身体需要什么#登上微博热搜,阅读量超过1亿人次,讨论5.7万,微博话题指数破亿,从明星达人再到网友,纷纷安利穿着Ubras“小凉风”过夏天。

面料美学+黑科技加持 Ubras“小凉风”

一到夏天,不少女生都遇到了内衣选择困难症:既担心穿着过于清凉走光,又苦恼于较厚的内衣会闷热难耐。尤其对于需要乘坐公交、挤地铁的通勤白领们来说,选择一款轻薄、透气性好的内衣更显重要。而伴随着消费升级,新时代女性更注重自身感受,对内衣的要求也更高。

这一点在《第一财经》CBNdata最近发布的《2021女性无尺码内衣白皮书》中得到了验证:轻薄款无尺码内衣在夏季的消费占比明显加大,内衣的清爽触感与透气排汗功能让女性们在炎炎夏日也可以清凉舒爽。

正是基于上述洞察,Ubras开创无尺码内衣品类后,为无尺码不断赋能,新推出的无尺码“小凉风”系列内衣,从凉感功能着手,依托面料打造出接触凉感“轻盈、透气、凉爽”的体验。首先是面料采用创新科技凉感纱面料My Fit,可以将多余的湿气热气排出衣物外,留下凉爽亲肤的触感,持续缔造“凉”感体验;其次在透气性上,可拆卸专利水滴杯和独特的内胆打孔工艺,穿着更透气不闷热。

产品细节满满、匠心独到,这也是Ubras频出爆款的原因所在。据悉Ubras先是在2020年天猫618成为“无尺码内衣品类”Top1,后又在双11拿下内衣品类第一,成立四年销售业绩突破15亿元。截至2021年4月,Ubras已成为超1000万+女性舒适内衣的首选品牌,保持线上全平台销售第一的成绩。

极致化产品研发 为内衣“舒适”而生

自2016年创立以来,Ubras就以“舒适简单”为产品设计理念,专注于满足女性对内衣“舒适好穿”的基础诉求,成为新一代女性舒适内衣代表。2018年,Ubras业内首创无尺码内衣,推动了内衣产业变革,被誉为“无尺码内衣的开创者”。

如此亮眼成绩背后离不开过去几年来Ubras在产品研发上投入的巨大精力,依托研发的高投入,整合科研机构及产业上下游资源,Ubras不仅建立起极具壁垒的系统性产品研发体系,还持续为产品赋能,打造出诸如无尺码“小凉风”这样的夏日新品。

除了巨额研发投入外,Ubras还拥有一套近乎苛刻的新品上市流程。据了解,包括“小凉风”系列在内的新品在上市前,Ubras都会进行3-6个月的试穿周期,包括创始人Concon在内,一个由Ubras内部员工组成的试穿团队会首先进行试穿,内部试穿通过的产品会进一步会招募市场上的试穿员进行更大范围的长期试穿,每个试穿的意见都被记录、每一个细节都被要求不断迭代。如果不符合要求,很多产品会在试穿环节就终止。

新品上市后,Ubras还会每月跟会员做深入沟通,了解用户对新品的穿戴体验和感受。综合用户真实的反馈,研发团队会对产品进行一定比例的优化调整,为用户带来更舒适的产品。在这样的环节设计下,Ubras的产品退货率在市场上同类产品中属于最低水平,产品复购率则高于同类产品,以匠心品质构筑品牌壁垒,成为众多女性朋友的首选品牌。

对此,业内人士总结道:“Ubras此次推出的‘小凉风’系列内衣,体现了其对产品舒适的极致化追求和对女性需求的深度关怀。从某种意义上,Ubras在为无尺码赋能的基础上,开创了季节性内衣这一细分领域的先河,期待Ubras后续会带来更多惊喜。”