近期，备受关注的第七次全国人口普查数据出炉，低生育率成为重要讨论话题。根据便利蜂数据显示，北京、江苏、上海等经济越发达的地区越能自主控制生育，女性成长为避孕套的主力购买人群，且避孕套使用者呈现出年轻化趋势。

据国务院第七次全国人口普查领导小组副组长、国家统计局局长宁吉喆透露，第七次全国人口普查数据表明，2020年我国育龄妇女总和生育率为1.3，相比1.5警戒线数值已经处于较低水平。

宁吉喆认为，生育水平的高低既受政策因素的影响，也受经济、社会、文化等因素的影响，后者的影响力在逐步增强。而根据便利蜂上半年数据统计，截至5月24日，生育观念的转变部分投射到了对避孕产品的使用上。

自助结账方式保护隐私感 南京力压北上广成避孕套使用重地

经济发达地区的消费者对生育拥有强掌控力。便利蜂数据显示，北京、南京、上海、杭州、广州、深圳这6大城市的避孕套销量占全国门店销量的63%，避孕套像购买袜子、内衣一样已经成为一线城市消费者标配。

“在我还没有准备要生二胎的情况下，使用避孕套是对自己以及家人负责”，晚上8点在便利蜂门店拿着两盒冈本结账的李女士表示。

有意思的是，和2020年一样，无论是从购买数量还是购买频次来看，南京均力压北京、上海成为避孕套使用重地。便利蜂数据表明，2021年以来，除购买数量一骑绝尘外，南京消费者平均每10天购买避孕套1次，而上海、北京避孕套购买间隔接近半个月。

尽管南北购买行为差异较大，但杜蕾斯、冈本和杰士邦三大品牌消除南北差异，成消费者购买最多的避孕套品牌。同时，定位于追求品质、时尚的年轻新生代群体的大象避孕套也逐步受到关注。

李女士继续表示：“在我看到，避孕套是特别隐私的东西，便利蜂的自助收银很好的保护了我的隐私感，所以相比假以人手的外卖方式，我更愿意自己到便利蜂挑选。”在便利蜂的统计中，39%的消费者在购买避孕套时选用外卖模式，过半消费者和李女士一样选择到店购买并通过自助收银结账。

过半女性自主购买避孕套 个人保护意识逐渐增强

据便利蜂透露，在过往小半年的时间里，超53%的女性消费者像李女士一样自主购买避孕套，综合去年数据，目前女性已经成为避孕套的主力消费人群。同时，越是身处一线城市的女性自我保护意识和自我愉悦意识越强，相比网络购买，他们更爱到店挑选心仪的避孕套。

相比男性购买避孕套更讲轻薄度、性价比，女性消费者则时刻对颜值和避孕性保持着格外的关注。

同时，随着性意识的开放和晚婚状况的持续，结婚与否已经不能成为是否会购买避孕套的衡量线。在便利蜂数据中，单身人士和已婚人士购买避孕套的比例相差无几，并且这一数据并不稳定，常常出现超越和反超越的状况。

“我和我老公婚前同居了一年，对避孕套的使用程度婚前婚后差不多，现在年轻人不都这样么？”刚结婚一年的小程告诉记者。

受教育水平影响使用观念 避孕套使用群体年轻化趋势明显

据第七次全国人口普查数据显示，从人口质量上看，我国人口受教育水平明显提高，2020年有大学文化程度的超2.18亿，相比2010年，每10万人口中具有大学文化程度的由8930人上升到15467人。

有意思的是，根据便利蜂数据显示，受教育程度越高的群体对自我保护的力度越高，在避孕套购买群体中超73%的消费者具备大学文化程度。

同时，随着性教育的重视和深入，避孕套使用者也逐渐呈现出年轻化趋势。在便利蜂的统计中，20岁左右人群中有一定比例已经开始使用避孕套，22岁进入社会后各年龄段使用避孕套概率相当。

避孕套的使用和城市发展及人口流动有着密切关联。一二线城市副中心避孕套购买量远超核心区，而三四线城市核心区避孕套购买量远超郊区。此外，便利蜂社区店、酒店周边门店贡献主要购买力，商务区、景区店、交通点门店购买力低下。