5月26日,朋友圈在被网易云音乐“你的性格主导色”刷屏的同时,网易云音乐正式向香港联交所递交招股书的消息也得到了证实。

在港交所披露的招股书中,网易云音乐大量核心运营数据首次披露。2020年,平台营收49亿元,MAU(月活跃用户)1.81亿,在线音乐付费用户1600万,付费率8.8%。招股书显示,2018年至2020年,网易云音乐付费用户快速增长,分别为420万、863万、1600万,最近两年分别同比增长105%和85%,年均复合增长率达95%。

(网易云音乐招股书)

付费会员数量和付费率一直是在线音乐平台发展的重要核心数据,根据IFPI《2021全球音乐报告》显示,流媒体业务增长的主要推动力是付费订阅。以国外在线音乐平台Spotify来说,截至2020年12月,该平台每月有3.45亿活跃用户,其中包括1.55亿付费用户,平均付费率为45%。

然而仅仅依靠会员付费,在线音乐平台在全球范围内尚无一家走向盈利。以Spotify为例,自上市以来,Spotify大部分时间还是处于亏损。财报显示,公司22018至2020年度净亏损分别为0.78亿欧元、1.86亿欧元、5.81亿欧元,年度亏损在不停地扩大,其根本的问题在于高额的版权费用成本一直压缩着Spotify的利润空间。

目前在线音乐平台中唯一开始持续盈利的是腾讯音乐(TME)。2020年TME的财报显示,腾讯音乐全年总营收人民币291.5亿元,同比增长14.6%,归母净利润为49.5亿元。不过拆解其营收构成会发现,来自在线音乐服务的营收为93.5亿元,其中音乐订阅营收为55.6亿元,同比增长56.0%。来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为198.0亿元,同比增长8.3%。在营业成本方面,TME以音乐版权成本为主的内容成本支出高达175亿,盈利增长主要是来社交娱乐服务。

付费会员方面,TME2020年的付费会员数量达4940万,国内领先,但是2020年付费率只有7.7%,略低于网易云音乐。

(TME2020年财报)

根据IFPI《2021全球音乐报告》显示,截至2020年底,全球付费订阅用户数达到4.43亿。在推动流媒体(在线音乐平台)收入实现19.9%的增长中,付费订阅流媒体是其主要驱动力,增长率高达18.5%,达到134亿美元,占全球唱片收入的62.1%。

去年,亚洲录制音乐收入增长9.5%,其中,数字音乐收入在总收入中所占份额首次超过50%。若不考虑日本(收入下降2.1%),亚洲是全球增长最快的地区,增长率为29.9%。而中国内地的录制音乐收入居世界第7,亚洲第三。

(IFPI《Global Music Report 2021》)

在付费会员方面,国内音乐市场显然还有巨大的增长空间。灼识咨询报告显示,在线音乐付费率由2016年的2%增长至2020年的8%,预期2025年将达到27%。整体来看,与美国在线音乐市场2020年高达40%的会员付费比率相比,中国在这方面还有巨大的增长空间。

相比Spotify等国外音乐平台商业模式的单一,国内在线音乐平台营收结构更加多元。网易云音乐招股书中披露营收数据显示,在线音乐服务、社交娱乐服务及其他是主要营收来源,包括会员、广告、数字专辑、转授、音视频直播等。而且网易云音乐的社交娱乐服务收入也在高速增长,在2018年LOOK直播推出后,社交娱乐收入从2019年的5.414亿元大幅增长至2020年的23亿元,同比增速高达360%,占网易云音乐平台总营收的46.4%。

国内音乐平台在商业变现方面的创新探索,带来更加多元的商业模式,为平台带来盈利机会的同时,也为用户带来了更加多元的音乐及音乐衍生内容服务。根据网易云音乐付费会员近3年高达95%的年均复合增长率来看,今年中国音乐行业会员付费率将直接突破10%,并快速向美国市场看齐,迎来快速增长期。