除了IP档期、商品联名合作，公益活动也纳入到便利店对外展示的重要内容；空间即媒体，通过多类型、多形式传递来自公益的声音；半年多时间以来，与合作方开展4次公益活动，不断贴近民生需求……

上述信息，来自便利蜂近日公布的截止到2021年8月的阶段性公益合作情况。合作情况还显示，公益活动助力了门店和品牌形象的展示、消费者好感度的上升，提升了便利蜂门店员工、消费者对公益活动的关注度。

根据随机调研结果：部分消费者认为，基于当前的消费场景，在便利店尝试公益活动是“非常好的举措”，也希望“未来能有更多的尝试”。

“民生是便利蜂当前发展的关键词。”便利蜂相关负责人表示。，“我们将结合2000家线下实体门店的场景和自身实际，寻求相关的公益合作，也希望为中国的公益活动出一份绵薄之力。”

救灾型公益首次走进便利蜂

“我捐助了，这里可以扫码。”8月上旬的一个晚上，在便利蜂市中心某社区门店内，一位白领一边对着便利蜂门店的电视屏扫码，一边和他的其他同事或朋友说。

彼时，河南洪灾牵动人心。在便利蜂河南门店提供线下帮助的同时，通过和中华思源工程扶贫基金会（以下简称“思源工程”）的合作，便利蜂展开了公益行动，尽可能为更多的河南受灾群众提供帮助。

对此，便利蜂相关负责人介绍，7月28日开始，全国2000家门店就开始滚动播放思源工程的公开倡议。

“通过和便利蜂的合作，我们希望更多的消费者看到倡议。”思源工程方面此前也表示，“在大家力所能及的情况下，希望给受灾地区带去一份绵薄之力。”

“这是救灾型公益活动首次走进我们门店。”该人士介绍，“从效果上看，获得了消费者的首肯，也为我们未来的门店提供了借鉴和思路。”

“民生和热点出发点下”的公益合作

除了河南救灾公益活动，2020年1月-8月，在便利蜂的全国门店内，还有环保、党建、革命老区贫困老人等方面的公益合作。

具体看，在环保方面，今年3月底，便利蜂与世界自然基金会（WWF）达成合作，成为“地球一小时”年度推广合作伙伴。

7月初，便利蜂还与思源工程合作，一起发起了关注革命老区贫困老人捐赠爱心温暖包项目，同时，通过门店电视屏、官方微博等渠道传递扶贫的声音。此外，双方还在持续关注非物质文化遗产的保护工作。

“民生是便利蜂发展的关键词。在此基础上，结合消费者当前关注的热点、合作伙伴的青睐，让公益合作成为便利蜂门店的重要组成部分。”上述负责人解释，“未来一段时间，我们也将关注更多的公益活动。”

便利店成公益活动重要场景

事实上，不止是便利蜂，根据公开资料，成都、福建前几年曾推出过专门的公益便利店，石家庄的便利店近阶段推出了公益创业帮扶项目……

作为城市民生服务基础设施的重要组成部分，这些公益活动的背后，既是便利店行业整体得到了消费者的关注，也因为国家相关部门一直对便利店行业进行整体的政策性支持。

比如，早前，毕马威与中国连锁经营协会联合发布的《2021年中国便利店发展报告》显示，2020年，中国便利店门店规模达到19.3万家，全国品牌连锁便利店销售额为2961亿元。疫情并未对2020年便利店行业的盈利造成过大负面影响。

近日，商务部也联合多部委公开发文，支持线下零售、住宿餐饮、外资外贸等市场主体“纾困发展”。

对此，专家认为，随着中国便利店密度的不断扩大，大街小巷的便利店们将来会进一步成为各类公益活动的重要场景。