“人生中第一把吉他，送给自己的礼物！”今年双11，上海的小石给自己买了一把吉他。和他一样，许多年轻人涌向天猫，下单了人生中的第一架电子琴，第一把尤克里里，第一个架子鼓……

热衷买乐器的还有年轻的父母。素质教育下，更多孩子开始学乐器。古筝、竖笛、口琴等都是热门选项，儿童口风琴更是在今年天猫双11翻倍增长。

（消费者在天猫店铺留言：儿子收到吉他太开心了！迫不及待地打开）

老字号品牌也在天猫和越来越多年轻人擦出火花。今年双11第一波销售期，敦煌已经卖出了3000多把古筝，成交额突破1000万，拿下了民族乐器Top1。

“因为年轻人习惯网购，天猫目前已经成为线上乐器消费的最大平台”，天猫乐器行业小二韩湘提到，许多国际大牌开始在天猫发力。这个双11，创立于1927年的日本钢琴品牌KAWAI全套电钢琴产品新上天猫，雅马哈电钢琴则直接卖断货，“紧急补货中，新货刚到码头”。

更值得关注的是，在西洋乐器行当中，越来越多中国乐器品牌崛起。11月2日，双11开售第二天，海伦钢琴董事长陈海伦走进钢琴生产制造车间做现场直播，为天猫的粉丝讲解钢琴是如何生产的，共同探讨制造与演奏的融合，在线观看人数超过10万，网友纷纷打Call“民族骄傲”。

（11月2日，海伦钢琴董事长陈海伦走进钢琴工厂，在天猫店铺做官方直播）

“尽管是在小小的乐器领域，我们也希望探索品牌化的道路，中国品牌不再是质劣价低的代表，现在欧美日等国家都有我们的钢琴”，海伦钢琴副总经理陈斌卓告诉记者。

从一个小小的钢琴零部件厂商变成一个国民钢琴品牌，并把钢琴卖到海外，海伦钢琴走过了17年。“直播间展示工厂，对我们来说是一次大胆的尝试，为了让更多消费者看到我们的技术已经非常成熟了，大家可以放心选择中国人自己的钢琴，对民族品牌自信起来！”陈斌卓说。今年天猫双11，海伦钢琴多次冲上天猫乐器榜榜首。

（国产乐器潮牌恩雅今年为天猫双11备了2万把吉他和尤克里里）

国产乐器潮牌也在天猫兴起，并赶在双11发售新品。10月，恩雅音乐推出了一款潮酷的“未来吉他”，把音响和吉他结合在一起，被业内人士评价为“非常跨时代”。据悉，这款新品研发历时一年多。“越来越多商家意识到，与其流量竞争，不如把资金和精力放在产品基本功的打磨上，去做创新”，韩湘提到，新品带动了乐器行业非常大的增长。

“新品首发天猫的效果是最好的，而且消费者对天猫的信任度非常高，了解后就直接下单了”，连续第7年参加双11，恩雅电商负责人方大圣的直观感受是，大家在乐器上的消费力更强了，去年双11恩雅卖出了1万把吉他和尤克里里，今年更是从8月就开始备货。“中国和西方国家的乐器普及率还差6倍，乐器的流行是一个必然的过程。”