近日，秒针系统重磅发布两大年度IP报告——《2022 中国社交及内容营销趋势》及《2022 KOL营销趋势白皮书》。这是秒针系统连续第5年发布《中国社交及内容趋势》、连续第3年发布《KOL营销趋势白皮书》，持续为营销工作人员提供社交及内容相关的前瞻洞察，为制定新一年的营销计划提供方向指导。
报告显示，社会化营销继2021年后持续上涨，预计2022年增长率为18%。其中，KOL推广与短视频为广告主2022年社会化营销的两大重点，产品种草成为KOL推广的首要目的。
报告还首次发布了中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图（简称“蝴蝶图”），展现了中国社交媒体的整体概览。蝴蝶图的横轴从左至右展现了媒体对于消费者心智的影响程度，纵轴从下到上表示了从媒体属性到社交属性的平台分布。
秒针系统中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图
《2022 中国社交及内容营销趋势》：广告主持续加码社会化营销，新锐广告主预算增速更快
今年是秒针系统连续第五年发布社交及内容趋势报告，报告总结出2022年社交及内容营销领域10大发展趋势，为品牌制定新一年营销计划和策略提供科学参考。
现场，秒针系统社媒营销解决方案高级总监王佳发布《2022 中国社交及内容营销趋势》，分享了2022年中国社会化营销及内容领域的重点趋势。2022年广告主社会化营销预算将继续增长，76%成熟广告主将增加社会化营销预算；新锐广告主预算增速更明显，增长部分较去年提升5%。
广告主持续加码社会化营销，新锐广告主预算增速更快
媒体侧，各大主流平台也在积极探索新的转化模式：小红书回归社区本质，推行“号店一体”；抖音全面开启兴趣电商，抖音小店向全类目商家开放入驻；“为爱发电”的B站也开启了直播带货。
王佳表示：“种草力已成为社媒营销的重要抓手，整个社交媒体都呈现出融合共生的态势。种草平台如小红书、B站尝试在自己站内完成转化，转化平台如淘宝、京东则在站内提供更多的种草内容，加强消费者联接。”
《2022 KOL营销趋势白皮书》：KOL推广成首选形式，科学KOL组合助力实现品效合一
今年，秒针系统连续第三年发布KOL营销趋势白皮书，通过囊括KOL营销六大趋势和六大实操指南，帮助品牌主及生态各方洞悉KOL营销趋势、指导实操。中国广告协会社会化营销分会秘书长李红叶作为代表，首发了中国广告协会与秒针系统联合出品的《2022 KOL营销趋势白皮书》，并对重点趋势及实操指南进行了解析。
《2022 KOL营销趋势白皮书》显示，KOL推广在2022年社会化营销重点中占67%，并超越短视频，成为广告主2022年社会化营销首选。同时，数据造假、水军横行导致的无法精准评估KOL表现及跨平台评估KOL投资ROI，成为了广告主面临的最主要挑战。
KOL推广成为2022年社会化营销首选
2022年，广告主对KOL的产品种草目标越加明确，并希望通过种草带来直接的带货转化。《2022 KOL营销趋势白皮书》指出，实操中需要合理进行KOL组合，借助超头部及头部KOL带来广泛种草，头部与肩部KOL提升销售转化。通过科学的KOL矩阵找到品与效的最佳切入点，则是实现品效合一的关键。
李红叶指出：“营销品效合一是品牌追求的目标，但是真正做到品和效的合一是一件非常困难的事。一个营销方案，包括选择KOL、选择优质内容，其实需要很多专业的数据支撑。秒针系统就为大家提供了明鉴优选这样一个优质的KOL选择评估系统，筛选优质KOL、实现数据去水去噪，帮助品牌在节省预算的情况下做到更好的效果。”
今天的社会化及内容营销格局正在不断演替、和谐共生。主流媒体平台正发力种草板块、探索全新转化模式；平台内容正从单一形式到多元融合，呈现内容共生的格局；品牌尝试借助跨行业、多品类的KOL组合，成功破圈、吸引更多人群；消费者跨平台的行为，使跨域转化成为常态，随之而来的ROI评估则成了难点。
秒针系统总裁赵洁
秒针系统总裁赵洁表示：“2022年，社会化营销将持续增长，KOL推广与短视频依旧是2022年社会化营销的两大重点。然而跨平台、跨域的消费者购买也为跨域KOL ROI评估带来了困难。品牌希望实现品效合一，一方面需要洞察社交媒体平台的变化趋势、用好社交媒体种草力，另一方面也需要通过效果归因分析，提升种草效率。”