2021年12月31日晚,小米董事长兼CEO雷军在微博上发表了对粉丝的新年祝福,并宣布小米12系列作为献给粉丝的新年礼物,即将于当晚20点正式首发。

在新年祝福中,雷军简要回顾了小米品牌的成长。从高配到高端,从参数到体验,小米手机正在进行坚定的品牌转型。小米为时两年的高端探索之路经过反复慎重的思考和选择,更源自于米粉的期待。这是小米向前的全新成长步伐,也是向着初心和原点迈进的关键改变。小米每一步成长和蜕变,都离不开米粉的支持,在祝福中雷军动情地向广大米粉表白,“无论是焦虑和不安,还是在美好憧憬里,我们都会在你身边”。

12月28日,小米12系列正式发布。在老米粉的眼中,“变化”成为提及率最高的评价。相比过往的小米数字系列,小米12系列不仅是第一次出现了一大一小的“双尺寸、双旗舰”,而且在外观、手感、屏幕、拍照、充电等众多体验方面,都展现出了完全不同的“变化”。在保持高配基因不变的同时,小米12系列更从产品定义到交付的每一个环节严把体验关,在参数看不出的地方都下足功夫,只为带来最优的最终体验。

祝福的最后,雷军再次向广大米粉发出邀请“保持热爱,共赴山海。”,随后小米12的销售战报也验证了粉丝对于小米的热爱,开售15分钟,小米12销售额便突破18亿元,刷新小米11手机5分钟15亿元的首销纪录。