近日，春运开启，春节越来越近，年货采买成为最热门的讨论话题之一。和往年不同，虎年春节，90后开始成为年货采买的“主力军”，他们的年货清单也呈现出不同的特点：虽然吃和穿仍然是年货的主题，但90后更关注健康、更喜欢国货、更青睐新品。90后一方面取悦自己，消费更注重自我感受与体验，美容护肤品、彩妆、宠物用品、零食等成为他们消费清单必备年货。另一方面不忘照顾家庭，新品电器、母婴鞋服都是他们为家人准备的新年礼物。新一代的年轻人正在做到自我消费与家庭消费的平衡。

90后购买年货更注重悦己消费

春节时期，零食是90后采办年货的必选项，在唯品会年货节上，零食成为最具爆发力的年货产品，坚果礼盒、巧克力、水果干、肉干肉脯等出现了爆发式增长，相比去年，90后的休闲零食的购买数量增长了130%。其中，90后购买的坚果礼盒数量相比去年猛增256%，国潮风的坚果礼盒吸引了大量90后的关注。

据了解，今年的零食年货市场中，很多品牌将主要目标放在了90后身上，他们推出和虎年相关的定制款包装，借此来吸引年轻人的目光。以著名巧克力品牌德芙为例，其在唯品会专门定制了虎年礼盒套装，这也带动了德芙整体销量的上涨。年货节期间，德芙90后订单同比增长了168%。

美妆是90后年货不可或缺的一部分

除了零食外，90后也越来越关注健康。这一届的年轻人开始潜心研究保健与养生，营养保健品也成为他们的年货选择。唯品会年货节期间，90后购买的营养保健品订单量比去年增长了15%，95后更是增长了20%。

事实上，无论是零食还是健康，都体现了90后购买年货时悦己消费的趋势，这种趋势更体现在美容护肤的产品上，辛劳工作一年的90后们在年底犒劳自己的方式常会是为自己买一套护肤品。唯品会年货节显示，90后就成为了美容护肤品的购买主力，来自90后的订单数量占据整体订单量的42%，超过了80后38%的占比与70后20%的占比。

爱家是90后年货清单重要特征

即使悦己消费是90后购买年货时的重要考虑因素，但已经步入社会的年轻人们，也并未忽略家庭。除了悦己之外，爱家也是90后的最新标签之一。

90后对家庭的照顾从其购买的年货中可见一斑，据唯品会的数据显示，90后购买的母婴鞋服类年货的订单量同比增长50%以上，增幅远超80后与70后。95后的订单量更是同比增加了57%。

人们在线下门店选购商品

作为潮流的“对接人”，90后比其他年龄层有更天然的优势去接受新兴品类。他们热衷于研究与发现“黑科技”，并将这些发现带给家庭成员使用。最近两年以来，空气炸锅、冲牙器、洗地机等“黑科技”新品层出不穷，这些更高效地处理家务、个护的电器被90后首先接纳，然后推广到整个家庭中。2022年以来，空气炸锅在唯品会销售额同比增长230%，其中九阳的空气炸锅更是有1500%的大幅度增长，使用空气炸锅的群体里，90后的用户整体占比在43%以上。

事实上，这体现了90后在年货购买中悦己也不忘爱家的特征。

网经社电子商务研究中心主任曹磊介绍，和从前相比，90后把主要的购物场景放到了网上，网购成为他们采买年货的首选。在年货选择上，90后注重悦己消费，他们愿意为“取悦自己”而购买一些年货。但在悦己消费的同时，90后也不忘承担起家庭的责任，他们为家庭聚会准备了多种类的年货。从这一方面看，照顾家庭与取悦自己，在90后人群的年货清单里得到了良好的平衡。