1月19日晚，美腕（上海）网络科技有限公司旗下的“李佳琦直播间”开设“埃塞俄比亚公益助农直播专场”。主播李佳琦携手埃塞俄比亚驻华大使特肖梅·托加（Teshome Toga），为埃塞俄比亚咖啡豆公益带货。

联合国副秘书长、联合国非洲经济委员会秘书长，埃塞俄比亚贸易和区域一体化部部长还录制了视频为埃塞咖啡打call。

埃塞俄比亚是“一带一路”沿线重要国家，这场公益直播带货，不仅能帮助埃塞俄比亚农民增收，也用咖啡筑起了中非经贸合作的桥梁。据统计，埃塞俄比亚原产ARADA耶加雪啡咖啡豆上架后，深受消费者喜爱，短短5秒内售罄1万份。

据了解，这场公益直播之外，消费者在“李佳琦直播间”每购买1包咖啡，天猫国际就将通过公益宝贝捐赠1元钱支持中国扶贫基金会的爱心包裹项目，用于支持埃塞俄比亚当地儿童发展，特别是咖啡种植区农户家庭的儿童。

当晚，埃塞俄比亚驻华大使特肖梅·托加代表埃塞俄比亚贸易和区域一体化部，亲自给李佳琦颁发了“埃塞俄比亚公益助农大使”荣誉证书，以此感谢李佳琦在2022年年货节为推广埃塞俄比亚咖啡豆所做出的贡献。

据了解，这并不是“李佳琦直播间”首次助力“一带一路”沿线国家农民增收。

继第三届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）李佳琦担任“青春进博推介大使”后，2021年11月6日，李佳琦作为第四届进博会“进博拓扑行动践行官”，现身上海国家会展中心，带观众“云逛展”，并与央视记者王冰冰一起直播助力“2021亚非好物”，3小时卖空12万罐阿富汗手剥松子，成交额突破千万，帮助阿富汗农户增收。

中国的直播电商新业态，正在为全球各地好物进入中国市场搭建起独特的桥梁，并为需要帮助的国家及地区搭建消费新渠道。