提起快餐，我们首先会想到肯德基和麦当劳；提起牛奶，我们会脱口而出蒙牛和伊利；提起可乐，我们会马上说出百事可乐和可口可乐……

不难发现，每一个充分竞争的行业，能被消费者记住的通常只有塔尖顶上的两三个品牌企业，而行业内的其他品牌，往往不会给人留下同样深刻的记忆。而这两三个头部品牌，凭借最出色的产品和技术等，就会成为行业的翘楚，占据绝大部分市场份额，后来者很难再从行业头部分得一杯羹。现如今，随着供应链逐步完善，产品体验日益增强，日趋成熟的国产VR行业，也初步呈现出双巨头的格局。

VR行业发展迅猛，新的市场竞争格局已然开启

根据IDC《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》，2021年全球AR/VR头显出货量达到 1123 万台，市场同比增长 92.1%。其中VR头显出货量达1095万台，突破行业年出货量一千万台的重要拐点。国内市场方面，本土厂商爱奇艺奇遇第四季度表现强劲，全渠道销售额同比增长475.9%，市场占有率达22.5%，领跑行业。从全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二，与行业魁首字节跳动旗下的Pico合力瓜分了过半市场份额。

报告指出，疫情影响下的假期娱乐需求仍是行业出货量快速上涨的主要推动力，预计2022年全球VR头显出货量将突破1573万台，同比增长43.6%。IDC分析师认为，伴随元宇宙概念的崛起，字节跳动、腾讯等大厂的纷纷入局，以及如电商直播、企业内购、线下门店等创新营销形式的推动，国内VR行业新的市场竞争格局已经开启。

大浪淘沙，乱象过后优秀品牌迎来新生机

回顾VR行业的发展，在前期，大约2016年左右开始，VR的概念红极一时，各式“VR产品”层出不穷，但作为新兴行业，产品质量与体验并不乐观。彼时要想买一台VR产品，消费者一定会看的眼花缭乱，有十九块九包邮的瓦楞纸盒子产品，也有一两百块钱，看起来精致一点的盒子版本；有好几千块钱，但买来用处不大的一体机，甚至还有整套买下来要花费一万多，而且十分占据空间的PC VR产品。简而言之，初期的VR市场，可以用一个“乱”字来概括。

随后VR行业进入了缄默期，随着资本的退场，市场犹如大浪淘沙，数不清的VR品牌被迫出局，留下的品牌默默耕耘，但从此VR行业也走上了发展的正路，大家开始探索新的技术，探索新的交互模式，优化用户体验，增加更多适配的内容......近几年，随着产业慢慢发展成熟，出现了6Dof交互方式、xr2芯片等优秀的硬件和软件技术，VR游戏的生态也强势崛起，品牌方产品力日渐积累，产品体验的跨步式提升，为VR行业的崛起打下坚实基础。

到现在，VR上游供应链已基本完善，如光学、微型显示、主芯片、结构件、定位以及代工厂等都可提供稳定成熟的产品供应，再加上多年发展下来，各家都有了相对成熟完备的软件技术，内容生态亦得到大幅补足，能给消费者带来更好的产品体验。最终优秀的产品收获了市场认可，PICO和爱奇艺奇遇也厚积薄发，顺利打开了市场，成为了行业头部品牌。

尤其是2020年以来，“元宇宙”概念的爆火，三星、英伟达、TCL、松下、索尼、佳能等公司纷纷公布产品、抢占风口，VR领域也借着这股东风迎来了新的机遇。如今，PQ的产品每次推出都会十分火爆。VR不仅在游戏影音等娱乐领域日趋成熟，在其他领域，VR技术也展现出极大的潜力：VR+旅游、VR+城市、VR+教育、VR+医疗......在这些领域，VR技术展现出了功能性和实用性的一面，以医疗领域举例，伦敦皇家医院曾使用VR技术做了世界上第一例360VR脑动脉瘤治疗，除此之外，VR技术在医疗领域也多被应用于培训和教育，培训对象包括医学生、医生、乃至病人。可以说，未来的VR行业前景拥有无限可能。

行业领先，爱奇艺增长秘诀有哪些

从前面的数据中我们可以看出来，在2021年第四季度（Q4）爱奇艺奇遇VR的销售额和销量的同比增长居然达到了三四倍的速度，这样的增长速度在VR领域之前是从未有过的。那么，是什么让爱奇艺保持了如此快的增长速度，保持在行业的领先地位呢？

其实，这和爱奇艺奇遇VR的打法与众不同有着直接的关系。以营销玩法举例，2021年伴随爱奇艺奇遇3发布，其推出“好游戏免费玩”活动，吸引了一大批游戏的忠实用户，也引得行业诸多玩家纷纷跟进，比如NOLO曾经一下子送50款游戏给用户，也取得了不错的营销效果；今年2月，奇遇推出Dream尊享版，打出了“300天打卡免单”的旗号，开创了VR打卡零元购机的先河，结果预约量直接井喷。由此可见，爱奇艺不仅产品质量出众，在营销打法等各个方面也都有着自身的独到之处。

再看奇遇VR的游戏布局，其坚持走精品路线，并且是国内唯一有自研游戏动作的团队。同时得益于视频资源的优势，可以给用户带来一流的视频体验，又让奇遇的产品在视频方面一骑绝尘，其中主打视频体验的奇遇2S时代更是当时京东天猫双平台的销冠。再加上近年来，爱奇艺推出Dream这种性价比极高的机器，带动了行业整体的价格下探，推动了玩家的向下渗透，使整个行业都呈现了欣欣向荣的可喜局面。

经过前期激烈的红海厮杀后，最终市场上只会剩下两到三个头部品牌，占据消费者的心智。回想当年，2010年开始，中国互联网领域掀起“团购网”创业热潮，据业内人士估算，截止2010年年底，至少出现了200家团购网站，可谓是“百团大战”，在后来，资本的不断入局，更是呈现了“千团大战”的热闹场面，但最终只剩下了三两个团购品牌存活下来，占据了市场上的大部分份额。

现如今的国产VR市场正逐渐趋于成熟，当初混乱时期坚持下来，发展技术、发展品牌的公司，也正享受着行业迅猛发展所带来的红利，而在众多国产VR品牌中，PICO和爱奇艺的表现最为亮眼，未来，PQ极有可能像外卖行业的饿了么和美团、可乐行业的百事和可口，呈现出双雄争霸，共同带领行业向上向好发展的新局面。