4月28日,由人民日报新媒体与星期六子公司遥望网络联合推出的“‘乡’约‘浙’里 乡村振兴传播计划助农直播浙江专场”在浙江杭州正式开启,并在人民日报快手直播间和瑜大公子快手直播间同步直播。

直播现场,临安红薯、天目山春笋、温州鸭舌......众多来自浙江的特色农副产品,以及认养一头牛、姚生记、五芳斋、幸福西饼、Airmeter空刻、德辉、每鲜说、萤石、新农哥、浙梅、阿婆家的等品牌好物上线直播间,在遥望网络头部主播瑜大公子的力荐下,受到网友们热抢,短短4个小时,直播带货农产品110多万件,超25万斤,其中新农哥甜糯板栗仁5分钟售出近13万袋,绍兴黄酒仅3分钟就售出6万多斤。

“我自己就是浙江人,很高兴能作为这次活动的主播,为自己家乡的农副产品‘代言’,希望通过这样的活动,把家乡的好货宝藏带给大家,让更多人感受到浙‘乡’魅力,为家乡的乡村振兴贡献一份自己的力量。”瑜大公子在直播现场如是说。

近年来,随着“三农”工作重心转移,巩固拓展脱贫攻坚成果,全面加快乡村振兴,稳步提高农村群众收入,成为党和国家高度重视的问题。

2022年2月,《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布,是首次明确提及“农产品直播带货”的中央一号文件。4月,《2022年数字乡村发展工作要点》明确指出,到年底,农产品电商网络零售额将突破4300亿元。

毫无疑问,电商正被视为乡村振兴的有效助力,而直播电商作为近年来飞速发展的电商新模式,也被寄予厚望。

在这背后,是众多主播纷纷通过直播带货为农产地拓宽农产品销路;是不少地方的市长、县长化身带货主播为当地农产品“代言”;是直播电商企业、平台等社会各界力量的通力合作。

为了进一步聚合多方力量,推动乡村振兴,2021年12月29日,人民日报新媒体正式启动乡村振兴传播计划,明确将依托人民日报客户端、人民日报视频客户端等新媒体矩阵,广泛汇聚资源,打造展示乡村振兴实践、讲好中国故事的生动窗口,凝聚全社会各方力量,共同写好“乡村振兴”这篇大文章。

而通过直播电商助力乡村振兴,正是其中的重要一环。作为以直播为核心的新电商领军企业,遥望网络成为人民日报新媒体合作伙伴,联合推出“云游魅力乡村 共富美好生活”助农直播项目,双方决定在2022年共同打造6场农产品专项直播,覆盖华东、西南、东北等区域。

“乡村振兴传播计划助农直播浙江专场”正是该直播助农系列的首场直播。直播现场,短短4小时,就有数十件浙江地域特色的农副产品被展示在全国消费者面前。在主播瑜大公子的介绍下,消费者们不仅对各式各样的农产品有了更加深入的了解,更有不少人对浙江的乡间风土产生了浓厚兴趣。

对于此次助农直播,遥望网络方面表示,遥望网络想做的不只是用一场场直播活动来实现简单的直播助农来推动乡村振兴,此次与人民日报新媒体携手,更是希望以助农直播为契机,发挥双方资源、技术优势,帮助乡村农人学会使用直播电商,帮助乡村农产业接轨新技术并找到适合自己的发展道路。

此前,遥望网络曾凭借供应链优势,开展数次助农直播。2020年,遥望网络签约的明星主播王祖蓝连线央视主播欧阳夏丹,在央视新闻“谢谢你为湖北拼单”第二场公益直播中为湖北带货;2021年,遥望网络发起了多场助农公益直播,由旗下知名主播瑜大公子和李宣卓进行助农带货。

授人以鱼,不如授人以渔。在万物皆可直播,人人皆可直播的当下,一部手机就可以完成一场直播,普通农人也可以成为带货主播,简单、低门槛的操作,让农产品直播带货能够以个人、家庭为单位,极其简便地进行。

据悉,遥望网络在未来还计划和100个县建联,大量挖掘、培育县(市、区)原生优质内容创作者,并通过帮扶直播技能培训等方式,让更多的人可以有能力去推荐家乡好物,可持续化助力乡村农业经济发展,做活做新农村电商。

要深入推进“互联网+农业”,多渠道增加农民收入。而今的直播电商或许正如总理所期待的那样,通过互联网技术的创新力量,让亿万小农户与瞬息万变的大市场更好连接。