时间倒回个一二十年,电视曾经是家庭娱乐的主场;再回过头来看今天,我们会说:“看什么电视,玩手机不香吗?”彩电销量加速下滑,智能手机、平板电脑那些更多元化、更灵活丰富的场景和功能,已经逐步替代了电视在人们娱乐生活中的C位。

面对行业不振,选择蒙住双眼,冲入血海厮杀,靠硬件参数的堆砌或者价格战的方式进行自杀式竞争,还是跳出传统思维,真正从消费者体验出发,从用户视角切入,从经营策略-产品策略-品牌策略-营销策略,全链路地革新自己?康佳给出了答卷。

4月18日,康佳APHAEA2022年春季新品发布会正式启动,联合锤子发布全新的软件系统,引发科技圈共振。让人拍手叫好的不止是具有自由拼屏、空鼠操控等功能的电视新品,Smartisam OS联名、态度TVC吸睛、微博热搜话题、双品牌出击,康佳一系列年轻化营销举措更是成功吸引大众眼球,成为彩电行业近几年来少有的破圈案例。

与锤子科技梦幻联动掌握IP流量密码爆款出圈

IP联名已然成为品牌方讨巧“年轻人”和“Z世代”的杀手锏。此次发布会上,最大的看点莫过于康佳交了个「新朋友」——与Smartisan OS(锤子科技)团队,携手研发了跨生态全新电视系统ME柚OS,带来了自由拼屏、海量应用、操作方式多样的全新电视操作系统。

一个是有超过40年电视行业积淀的科技制造企业,一个是口碑与实力兼备的软件系统开发商,二者的强强联手可谓优势互补,不仅在科技圈引发共振,更是在年轻人圈层狠狠刷了一波存在感。

“原来电视还能这样玩?”“再也不用抢电视了”……康佳借势锤子IP独有的情怀和自带流量的体质,为年轻人打造全新的电视交互生活方式,牢牢锁死康佳电视与新潮年轻人的CP关系。

渗透年轻群体阵地,话题热度高调霸榜

康佳电视成功圈粉年轻人的不只是诚意满满的电视产品,更是无形塑造了一场全民、全网话题互动科技潮流大趴,每个人都能够沉浸式探索康佳和锤子全新科技的神秘魅力。

从Smartisan OS宣布回归,到康佳的倒计时海报惊现锤子科技的logo,再到数码博主放出实机演示的爆料视频,从层层线索暗示到最终官宣揭秘,一步步点燃网友对于康佳新机的期待,最终得以刷爆全网。数据显示,整场发布会直播的在线观看人数高达383w+,全网曝光数高达4.83亿,全网互动数高达7.9万+。

科技圈自来水大V也纷纷下场,利用垂直圈层的号召力与渗透力持续发酵声量,围绕康佳电视相关话题迅速集聚广大年轻人心智,登上热搜高调占位。

TVC品牌焕新年轻化,狠狠拿捏Z时代

哪里有年轻,哪里就是未来。Z世代已逐步成为家电消费的主力军,他们的消费理念、需求,正在成为推动下一阶段商业变革的巨大力量。为了和年轻人“玩”到一起,康佳电视以“打破制约,我自有方法”的TVC亮出自己的态度,给出了智慧场景的全新定义。

不同于以往品牌使劲堆砌展示电视功能和参数的玩法,在内卷之下,康佳早已跳出“硬件思维”,以消费者为中心的“场景体验思维”才是YYDS。

先锋感拉满的画面表达,呈现了康佳A6 Pro海量应用、自由分屏、多操控方式三大卖点,多场景体验的深度挖掘,与年轻一代达成了一种价值共识;画面转场的巧思,概念承接流畅,也进一步俘获了年轻人的心,打造更加年轻化的品牌调性。

整活全新场景,打造电视圈“顶流”

“用户需求在哪,我们就狂奔去哪儿”,对于电视品牌商打造产品至关重要。

除了今年针对大屏生态应用不足、体验不佳、一屏无法多用等痛点所推出的A6 Pro系列以外,早在去年康佳就针对新一代消费者对大小屏互通及竖屏使用习惯,推出了E8 pro“投屏专家”旋转智慧屏系列,并结合Z时代特性,策划了线下快闪、达人营销、央视冠名植入、终端焕新等系列新媒体营销活动,迅速成为电视圈“顶流”,收获了一波年轻人的respect,为品牌价值赋能。

双品牌出击,靠拢年轻人生活方式

APHAEA作为康佳高端子品牌,是一个聚焦泛大屏智慧生态领域,致力于为当下新生代提供智能、品质、高颜、个性化的全场景家居产品,更懂新生代用户需求的高价值生态品牌,与现阶段“Z时代”消费人群所崇尚的产品理念不谋而合,也因此吸引了大批年轻粉丝的关注。

智慧场景屏APHAEA A6 Pro的上市发布,在康佳稳重、成熟、传统、品质、亲民、性价比的形象之上,通过APHAEA塑造创新、年轻、前卫、时尚的品牌形象,承担着与新生代用户同频、共情的责任,进而反哺母品牌。

5月21日,康佳集团迎来第42个生日,一家科技企业要想长久生存,持续不断的创新几乎是唯一的出路。康佳电视通过产品、品牌、营销等全线自我革新,实现了老牌电视厂商由内到外的“大换血”,这也将进一步推动康佳电视与年轻人的有效互动,进而通过新一轮卡位战弯道超车。