制作历史可追溯至汉代的藁城宫灯作为河北省非物质文化遗产之一，因其历史悠久，造型雅致而备受青睐。如今，搭乘着新电商的快车，藁城宫灯“实力出圈”，实现产业振兴，一盏盏红灯笼走进了千家万户。

河北省藁城梅花镇屯头村全村共有2072户村民，从事宫灯及相关产业的就有1800余户，约占全村总户数的90%。现在全村拥有在工商注册的电商卖家1000余家，覆盖包括拼多多在内的多个电商平台。

▲在屯头村，大红宫灯随处可见，全村9成村民从事宫灯相关产业。沈晓凯 摄

近年来，屯头村的宫灯年产销量超过一亿对，年产值15亿元左右。这里每年售出的宫灯，占到了宫灯全国总产销量的80%。

屯头村是藁城宫灯的起源地。据传，明代，藁城屯头村李姓人家打造的红纱灯制作精良，以美观明亮、耐风耐用为特色，闻名遐迩。及至清雍正年间，藁城纱灯被选为皇家用灯，因而获名“藁城宫灯”。

数百年的历史在灯影中走过，曾经的宫灯，现在已是点亮寻常巷陌的温暖灯光。但藁城宫灯独特的制作工艺依然得以流传。2007年6月，藁城宫灯入选河北省省级非物质文化遗产保护名录。

创新与发展，是让这小小的宫灯从文化遗产变为当地支柱产业的核心。做灯、卖灯，屯头村的宫灯匠人们不仅有手艺，更有商业头脑。

曾经的藁城宫灯，难做，也难卖。2013年，生于1980年的谷聪大学毕业后回到屯头村，和村里很多年轻人一样从父辈手中接过了宫灯生意，开始研究电商。年轻人、新思维、新渠道的加入，让藁城宫灯这项传统技艺开创了新的辉煌。

现在，谷聪不仅用心地经营着她的拼多多店铺，为自家宫灯开辟了很多过去想都不敢想的销售市场，更善用电商的直播间，给广大消费者讲述藁城宫灯的起源、文化、制作工艺等。

▲传统的藁城宫灯在新电商助力下焕发新活力，热销到全国各地。沈晓凯 摄

今年以来，谷聪的店铺升级为宫灯旗舰店，这也进一步打响了藁城宫灯的品牌知名度。10月20日，双11大促正式开始，宫灯销售又迎来一波小爆发，藁城宫灯的订单量同比去年增幅超过50%。

而在中国大地广阔的乡村中，像藁城宫灯这样的传统技艺、传统手工业，还有很多。

“传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地区的手工产业常常因打不响品牌、拓不开销路，导致产业式微，甚至是手艺失传。”据拼多多相关负责人介绍，为重新激活并传承乡村的手工产业，带动村民创富增收，2022年7月底，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，深入乡村产业带，推动各地乡村好物实力出圈。藁城宫灯就是“多多新匠造”活动的受益方之一。

未来，拼多多还将投入10亿元级别的专项流量资源和补贴资源，全面促进“匠心好物”出村进城；扶持优质的乡村产业品牌，推动传统手工业、第二产业进行品牌化升级；同时，成立专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，培育至少10万个新农商。