2月25日,爱玛“蓄势赋能·再攀高峰”经销商大会在南宁召开,新的战略部署全面铺开、新的色彩潮流再次惊艳、打造全新IP丰富品牌生态、多重赋能措施激活终端等,让爱玛在电动车行业的2023年竞争中,再次占得先机。同时,爱玛带来的大量时尚科技产品,也将让更多电动车用户享受到时尚科技的电动车骑行体验。
图:爱玛科技集团2023经销商大会
从春节营销霸屏获得亿级曝光量,并引发市场热潮开始,爱玛的品牌声量就已得到全面提升;到引擎5技术发布会,爱玛面向全球用户发布电动车续航新标准、新技术、新产品,赢得广大用户的一致追捧;再到现在的经销商大会,爱玛部署2023年的发展方向和目标,以更多的措施赋能终端、把更多的好产品带给用户,爱玛势能正在一步步地达到顶峰。
站在千仞之顶峰向下推千钧之石,这样的强大势能,将会推动着爱玛快速形成千军万马之势,成为2023电动车市场先行者,并得到更多用户的青睐。
以时尚之魂为纲、科技创新为本
推动爱玛从产品胜利走向全局胜利
2023年,是电动车行业的大争之年,高手过招,招式比拼的背后是内功心法的较量。招式要持续创新、保持持续竞争力,而内功心法则是时间的沉淀、意念和信仰的锤炼。
“任何时候都不能丢掉爱玛的魂”,从爱玛科技集团副董事长段华提出这个核心思想以来,坚守“时尚+科技”如原力觉醒一样的爱玛,取得了全年高质量增长。据爱玛2022年全年业绩预增公告显示,2022年爱玛科技预计实现归属于上市公司股东的净利润为16.80亿元到20亿元,同比增长153%到201%。这样的爱玛引领着电动车行业强势进入超级巨头时代,这是爱玛的核心价值和增长金钥匙,也是爱玛与其他品牌的根本区别。
图:爱玛科技集团副董事长段华致辞
“坚持以用户为中心造好产品,聚焦用户需求,以爱玛的时尚之魂为纲、科技创新为本,让爱玛的产品保持领先,不断提升爱玛产品核心竞争力!”对于今年的爱玛,段华传递出的战略方向已经很明确了。这意味着爱玛将会在产品方面持续强化时尚标签和科技实力,实现进一步的产品领先,这也意味着爱玛将持续强化时尚护城河,让“爱玛时尚”这块金字招牌成为电动车行业闪耀名片。
图:爱玛科技集团事业部总裁高辉
坚定的信念和必胜的信心,让爱玛能够团结一切可以团结的力量,不忘初心、全速前进。坚守时尚的重要性和落地执行的全面领跑部署,爱玛科技集团国内事业部总裁高辉,也一再强调,“产品的双轮驱动必须成为爱玛的关键能力!时尚为纲,科技为本,让好卖,更好卖!推动着爱玛从常胜走向长赢,实现从产品胜利走向全局胜利”。
图:爱玛科技集团事业部总裁高辉
从段华的战略方向,到高辉的战略部署,我们看见爱玛从全局、长远、大势上作出判断和决策,而方向统一、目标统一、行动统一的爱玛,将会推动着爱玛发挥更大的规模效应,形成更大的势能,并完成更大的战略扩张。
时尚领跑,发布五大春季流行色
爱玛高颜值高性能产品上市即上量
在营销学上,著名的“七秒色彩理论”是这样描述的:一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒,其中色彩的作用达到了67%。这也就是说,色彩是第一印象中的首要关键因素。
从2014年开始,爱玛每年都会在春季和夏季发布电动车行业潮流色彩,而无一例外,这些潮流色都成为行业色彩风向标,引领着后续的产品潮流。今年,也不例外,爱玛在此次经销商大会上,再次发布五大流行色,让人眼前一亮。
图:爱玛电动车发布2023春季流行色
湖光绿自然和谐、底色和珠光效果既富于变化又融为一体;沁甜粉如热带水果一样的甜美,让人瞬间感觉到美好时光;兔兔粉活波青春,但又生机勃勃;极致银满满的未来空间感和现代科技感,将现实和未来完美融合;薰衣草紫感性、静谧,带有科技感的同时让色彩更富层次。
图:爱玛指挥官2023
看着这些养眼的颜色,高级感、质感、品牌温度、用户心情等都能充分结合,毫无疑问,爱玛将再次引领电动车行业色彩潮流,掀起新一轮的色彩风潮。
图:爱玛开心Q70时尚休闲三轮车
与此同时,爱玛推出了爱玛指挥官2023、蛋蛋2023、晴天2023、Niko、开心Q70等多款明星车款,这些明星车款兼顾时尚外观和优越性能,贯彻着“时尚+科技”,让更多用户感受到爱玛电动车的“好看、好用、值”。可以预见,这批在潮流色和引擎5技术的双重作用下的产品,必然会上市即上量,带给用户更好的骑行体验。
图:参会经销商现场试骑爱玛指挥官2023
从出圈到破圈,打造更多强势IP
推动爱玛赢得更大用户知名度和影响力
近年来年轻消费群体崛起,迎来了消费升级与消费者主体的转变。在日新月异的新消费浪潮下,品牌也逐渐打破圈层文化,呈现出新视觉、新活力。同时,品牌IP联名也会让品牌赢得消费者的信任感,迅速占领用户心智,极大提升品牌曝光度与知名度。
2022年,爱玛通过与顶流综艺IP合作,不断孵化出追星IP、冠军IP、引擎IP、挑战赛IP等优势IP,这也让爱玛不断扩大圈层影响力,获取大量的话题度,并加强自身的时尚和科技印记,让更多的用户记住爱玛,并去主动了解爱玛、喜欢爱玛。
在这次经销商大会上,爱玛通过一系列的IP合作,强势赋能产品和终端。联合彩通发布2023专属色——爱玛活力洋红,成为行业内首个彩通定制并以品牌命名的色彩,而爱玛活力洋红也将会收录到彩通色卡中;
图:电动车行业首家与PANTONE合作品牌
联合经典原创IP——BDUCK,持续打造爱玛的时尚IP,其经典形象、配色和周边将出现在爱玛的产品外观上、终端门店里,用时尚和新颖为更多用户带来惊喜;
图:爱玛与Bduck联名车型
联合奶龙IP,把呆萌可爱的奶龙形象与爱玛产品结合,吸引更多的年轻、个性用户。
图:爱玛与奶龙IP合作
此外,爱玛还联合超级IP——《中国国家地理》,开启《翻阅中国》2023年超级挑战赛项目,丰富爱玛的科技IP,将会从3月-7月历时4个多月,通过挑战各种极限地形和环境,展现爱玛强大的产品实力和技术实力。
图:爱玛翻阅中国挑战赛启动仪式
爱玛能够在电动车行业领先多年,并能不断实现自我迭代,形成跨越周期、持续高质量增长的能力。只有不断坚守创新的企业,才能实现这种从量变到质变的跨越,并从原有模式完全蜕变成为一种全新的模式和全新的价值链。
图:爱玛翻阅中国挑战赛授旗出征
通过这种跨界的联合、IP的打造,爱玛正在不断扩大自己的能力圈和影响圈,让终端更加丰富,让用户更具体验感,也让爱玛的持续发展有迹可循、更具未来。
写在后面
“产品核心竞争力”,这是爱玛此次经销商大会的高频词,通过“时尚+科技”方向的再次笃定,通过新色彩和新产品的惊艳发布、通过跨界时尚IP和科技IP的打造,爱玛紧抓产品,从而赢得更多用户。
多年来,爱玛坚守用户至上,从用户需求出发造车,把更多“好看、好用、值”的产品带给行业,从根本上改变着大部分用户对电动车的看法,也在推动着爱玛电动车覆盖全国、走向全球。