古人云，三十而立，三十岁对于一个人来说，是建立人生价值观、有所建树的重要节点；对于一个企业来说，三十年同样具有深刻的意义。2023年是樱花集团在大陆扎根的三十周年，站在这个特殊的时间节点，回望过往奋斗路，既是对企业过去三十年筚路蓝缕的初心不忘，也是对下一个三十年砥砺前行的鞭策鼓励。
3月20日至3月23日，以“知行三十继往开来”为主题的樱花(中国)2023年度营销嘉年会在苏州太湖万豪酒店召开。协会专家、经销商、合作伙伴、媒体代表、樱花(中国)领导、企业员工代表欢聚一堂，共同回顾樱花(中国)30周年发展之路，谋划新发展，开启新征程。
30年坚守初心，成就有温度的国民品牌
在历史的长河中，30年只是沧海一粟，然而对于一个品牌而言，在市场的大浪淘沙下，能持续30年经久不衰，还能日久弥新，实属不易。
樱花于1978年成立，1994年来到中国昆山，成立了樱花卫厨(中国)股份有限公司。30年的发展历程，经济环境在变，竞争环境在变，消费者需求在变，不变的是樱花对品牌初心的坚守——30年来，无论市场风云如何变幻，樱花始终以满足消费者权益为依归，坚守工匠精神，不忘初心，专注品质，同时，矢志渝地坚守服务的承诺。
也正是这30年如一日的坚守，成就了樱花有口皆碑的“有温度的国民厨卫品牌”形象。如今，以油烟机永久免费送油网、热水器永久免费安检、整体厨房·衣柜永久免费保养为主打的“三永久”服务早已深入人心。“三永久”服务不仅让SAKURA樱花成为人人称道的优质品牌，更是让SAKURA樱花成为了整个厨卫行业的标杆。
正如SAKURA樱花副董事长张永政在开场致辞中所说，“过去30年，樱花在大陆这片土地上茁壮成长、快速发展，樱花的产品在大陆市场收获了万千消费者的信赖和支持，樱花的‘三永久’服务让我们撬开消费者的心门，让我们与消费者的联系更加紧密。”
立足产品，布局产业，开辟增长新路径
三十年前，樱花来到中国大陆，三十年后，樱花已发展成为一个家喻户晓的国民品牌。对于樱花来说，三十周年，有着承前启后、继往开来的重要意义。站在新的时间节点上，深耕厨电30年已建立起品牌优势的樱花，又该如何开辟新未来?
在2023年度营销嘉年会上，樱花以一场“守初心拼现在 竞未来”为主题的行业营销大会给出了答案。会议现场，卫厨大电事业处、定制家居事业处、服务部、品牌部、市场部等部门依次围绕产品研发、售后服务、渠道布局、品牌运营、市场营销等多个维度展开工作汇报，对2022年的工作成果进行了总结和回顾，并对2023年度工作进行了详细的规划，通过各部门的协同合作和共同发展，不断增强SAKURA樱花的市场竞争优势和可持续发展能力。
随着90后、00后成为消费主力军，他们对厨电产品的需求更加注重颜值、个性化、功能性和一站式产品体验。洞察到这一趋势，樱花近年来持续发力智能化、集成化、套系化厨电产品。2022年，樱花推出了云溪、瀚海、涧赏、岩行、云溪等套系化产品，为消费者带来厨居生活一体化和智能化的全新体验。2023年，樱花将在立足套系化的基础上，强化“X”因素。此次30周年营销嘉年会现场，樱花展出了将近200件厨卫产品，其中包括峥嵘、窈窕、怀石、知行、暮云、幻境7套全新套系，更有融合苏州园林特色的30周年特别款燃气热水器等众多满足用户对于颜值、智能、品质需求的智慧黑科技产品，吸引了参会人员的驻足与关注。
在深耕套系化产品的同时，樱花也在不断探索套系化厨电与定制家居的深度融合，为消费者带来一站式的厨房解决方案。早在1986年，樱花就推出了整体厨房服务，创造了属于中国人自己的整体厨房定制时代。经过多年的发展，樱花已经打造了一套完整的定制产品体系。未来，SAKURA樱花将继续依托对自有产品体系的严格把控，从产品研发、高效服务、数字化生产等多个维度全面发力，为消费者呈现更加高效与优质的定制化服务。
营销破圈，探索品牌年轻化进阶之路
年轻消费者当道，品牌想要想要俘获他们的心，除了要有能够打动他们的产品和服务，还要打造契合年轻人的品牌精神，找到打动人心的品牌定位。SAKURA樱花深谙其道，通过持续聚焦年轻化圈层，以独有的圈层营销理念，不断探索着品牌年轻化表达的新方式。
从《我们的乐队》、《潮流合伙人2》，到《上班啦！妈妈》、《我的小尾巴2》，再到《超有趣滑雪大会》、《喜欢你我也是3》，过去几年，SAKURA樱花一直在尝试将合作综艺节目打造成品牌与年轻人对话的新阵地，通过价值观感染与趣味互动体验，赢得用户喜爱与认同，并产生信任传递，彻底激活年轻化营销。
与此同时，在线下，SAKURA樱花也通过各种花式快闪活动走进年轻消费群体。从“幸福列车樱你而美”到“三餐四季 智享自在时光”，2022年SAKURA樱花一路进阶“快闪”玩法，将品牌宣传与新品落地完美结合，通过场景化、多元化、定制化的互动方式，融入年轻消费群体，拉近与他们的心理距离，从而提升他们对品牌的好感度，推动品牌实现年轻化升级。
2023年，SAKURA樱花将围绕樱花季、安检季、金秋季、置换季四大营销节点，展开丰富的线下活动。值得一提的是，在此次营销嘉年会现场，SAKURA樱花精心策划了一场以“浪漫春添礼樱花正当燃”为主题的全国快闪活动。据了解，此次快闪活动是SAKURA樱花2023年浪漫樱花季全国快闪活动的第一站，通过结合当下流行趋势打造出集潮流活动与互动展示于一体创意活动，实现了品牌力强化、产品展示、消费互动的多赢。
三十而立正风华，继往开来启新程
回首来路，樱花在踏入大陆市场之初，是经济起飞的年代，也是厨电行业快速发展的黄金时期。30年来，樱花紧跟市场的脚步，大步迈开、开拓创新，快速建立经营服务的据点，以产品迭代和服务升级满足消费市场的需求，从而奠定了坚实的发展基础。
展望未来，樱花要挑战百年企业，永续经营的目标。对此，樱花集团董事长张永杰在会上表示，“站在新的起点，谋求新的发展，实现新的突破，樱花已经做好充足准备，相信在樱花人的共同努力下，必能厚积薄发，成就时代的樱花。”
在SAKURA樱花总经理陈燕勇看来，樱花(中国)作为国内最早一批的厨电企业，曾经历过早期的辉煌，也陷入过中期的彷徨，好在通过及时的品牌调整、战略转型，让SAKURA樱花重新跟上了市场节奏，并逐渐焕发出了新的生命力和竞争力。“来到而立之年，樱花要立颜、立行、立品、立质、立新、立规，以产品品质为基石，以售后服务为后盾，在以往优秀基因的基础上不断迭代创新，持续打造有温度的国民品牌。”
三十而立正风华，继往开来启新程。从产品革新到服务坚守再到营销创新，30年来，SAKURA樱花始终坚持技术创新、匠心品质，用贴心服务温暖陪伴每一位用户。未来，SAKURA樱花将继续做温度的守护者，在“创新、品质、服务”的品牌理念指引下，不断升级产品、提升服务，持续深耕品牌年轻化战略，朝着打造百年企业、实现永续经营的目标砥砺前行。