近年来,短视频和直播的兴起让许多文化景点一夜爆火。这让文旅营销的思路变得开阔——探索全新营销方式、传播当地旅游文化、打造本土文旅品牌,一系列的想法成为了许多地方政府和相关文旅部门专门的课题。VR直播作为全新的内容互动形式,除了能让用户身临其境地感受景点的风景文化,还有利于挖掘更多具有吸引力的营销内容。因此,不少文旅产业都开始将VR直播列入了自己的意向合作名单。
2023年3月31日,PICO 携手大唐不夜城知名红人不倒翁小姐姐“皮卡晨”上线打造VR直播。直播采用了 PICO 和抖音双端VR直播的方式,吸引了大量双端用户的关注与讨论。通过VR第一视角,皮卡晨带着用户游览了大唐不夜城的景区街道,不仅一起品尝了当地特色的美食小吃,与对诗走红的“李白”共同完成了街采拍摄,还在“盛唐密盒”的前排观看了现场表演。VR直播的现场感不仅很好地呈现了大唐不夜城的景区风貌,独有的互动陪伴感也让不少用户纷纷表示这是一场新奇有趣的互动体验。
因此,通过VR直播活动的打造,文旅企业不仅有机会吸引到更多的游客参观游览,还有助于增加用户粘性和留存率。长此以往,配合优秀的营销内容和良好的合作模式,文旅品牌的知名度和美誉度也将随之提升。
不倒翁小姐姐携手VR直播,视听升级的全面享受
2019年,“大唐女子绝美牵手”的短视频在网络上突然爆火。
视频中,有一位梳妆成唐代风格的古装女子,脚下踩着不倒翁装置,翩然舞动至镜头跟前,与创作者来了一次“千里奔赴式”的牵手。灵气的舞姿配合一曲《神话》,让片中的冯佳晨被网友纷纷赞叹“一眼万年”,收获了大量用户的喜爱与追捧。
同时,因为双颊妆扮的红色,酷似动漫角色皮卡丘,不倒翁小姐姐也收获了昵称“皮卡晨”。许多用户奔赴西安的大唐芙蓉园,就是为了感受纯正的古风场景氛围,能有机会与不倒翁小姐姐“皮卡晨”牵手互动。随着冯佳晨参与了西安城市的形象宣传,并且不时地出席活动。不倒翁小姐姐“皮卡晨”也渐渐成为了西安文旅的名片和当地传统文化的IP。
来源:央视新闻《把手给我!不倒翁小姐姐:就想做到极致》
今年1月份,不倒翁小姐姐就在抖音APP上以“皮卡晨”的名字开启了VR直播的尝试。与之前常规的2D直播相比,抖音VR直播让“皮卡晨”直播间的观看总人数、场均涨粉量、峰值在线人数均实现了一倍以上的增长。据不倒翁小姐姐介绍,在春节期间开启了抖音VR直播的“皮卡晨”直播间最高在线人数可以达到8000+,这个数字也比之前有着明显的提升。
3月31日,不倒翁小姐姐“皮卡晨”直播间开启的春日专场直播,采用了 PICO 和抖音双端同时开启VR直播的形式。用户在抖音APP@皮卡晨上即可同步观看到全景VR画面,不仅能转动手机从360度观赏到不倒翁小姐姐四周的景区环境,还能手动放大缩小直播画面的展示范围,方便地感受景区热闹的氛围和观察周边正在发生的趣事,获得满满的现场参与感。而 PICO 高清的 VR 内容以及更宽广灵活的视野范围,则让用户真正能全方位地感受直播空间场景,获得更强的探索自由。直播期间,由于视角的自由和画面的清晰,直播间的弹幕一度热烈讨论了全景VR摄影师的形象细节,逗得主播和观众都忍俊不禁,充满了快乐的氛围。
本场直播项目由千曦文化传媒公司提供支持
对于VR直播的特色,不倒翁小姐姐的亲身感受是非常沉浸、有立体感,特别适合有变化的环境场景。因此,她认为VR直播很适合做自然风景、旅游景点、文旅演艺的慢直播。传统的手机直播因为画面范围比较小,观众很难看到完整的场景,观众就没法看到完整的内容。然而这在VR直播里完全并不是问题。不倒翁小姐姐的团队以后也会尝试让多个演员在三维空间里进行互动的尝试,更好地展现户外的景色。
未来,“皮卡晨”直播间双端VR现场直播的模式也将保持常态化,为观众带来更多沉浸的VR体验。
跟随皮卡晨VR游览大唐不夜城,VR技术助力燃放“数字烟火”
作为爆火的短视频素材,大唐不夜城里的国风场景和不倒翁小姐姐的温柔气质,都是当初吸引众多游客的流量密码。随着近期“李白街头寻人对诗”和“盛唐密盒问答多有梗”的流行,大唐不夜城对文旅内容新鲜、有趣的互动设计,也收获了许多新游客和新观众的喜爱和赞扬。
与短视频传递现场内容的精华不同,VR直播带来的是现场体验的氛围和近距离互动的参与感。
此前,当不倒翁小姐姐在抖音VR直播的时候,观看直播的用户对VR全景直播的反馈是普遍认为能转动陀螺仪的VR抖音直播间非常沉浸,直播视角自由,不仅能看到不倒翁小姐姐主播“皮卡晨”,还可以关注到舞台外完整的场景和人流。
不倒翁小姐姐抖音VR带逛大唐不夜城
然而,PICO 上的VR直播可以让这种感觉更进一步。使用VR头显观看直播时,周围实景大小的环境参照物让人感觉非常真实,平时调整视角只需正常扭头即可,不会破坏体验的沉浸感,与主播在屏幕前互动时,观众也更有亲身在场的感觉。
跟随皮卡晨游览大唐不夜城的时候,VR观众好像同行的朋友,听着主播边聊边逛,偶尔还能看看景区周围的建筑长什么样。到了小吃街,皮卡晨放到VR摄影机前的美味小吃仿佛就在观众眼前。
当皮卡晨与大唐不夜城另一位演员李白拜拜开始拍摄“与游客当街对诗”的视频时,VR观众仿佛化身剧组工作人员,全程体验拍摄过程不说,还能将周围环境的小细节尽收眼底。期间会有游客上前与皮卡晨、李白拜拜合影,VR观众不仅能听到游客激动的反应,还能将拍照的路人也看得清清楚楚。
皮卡晨拍摄“与游客当街对诗”节目
到了晚上,最近新火的“盛唐密盒”问答节目开演,VR观众又成为了节目现场的前排观众,不仅能近距离感受“现场综艺”,还能把观众上台互动的过程和反应一览无余。一抬头,还能看见大唐不夜城的彩灯烛火和挂在天上的月亮。
同时,PICO 的VR直播,还采用了最新的XR技术,实现了全景实拍和虚拟特效玩法的融合。在直播间里,用户利用 PICO VR 一体机的手柄,选择VR礼物特效,比如烟花、足球等,根据礼物属性的不同,完成不同动作,即可来一次新奇的互动。比如,用手柄举起烟花,就能在大唐不夜城完成一场虚拟特效烟花的绚丽燃放。
“盛唐密盒”问答节目中VR礼物互动
基于VR内容的展现形式实现全新的互动特效,全方位升级的互动体验,让用户在VR全景直播中收获了满满的仪式感,让现实与虚拟环境不再泾渭分明。
打造沉浸互动体验,文旅产业正用VR实现内容创新
近五年,被短视频带火的旅游风景区比比皆是。从大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,到理塘丁真“野性的美”,再到甘孜文旅局长的“侠客变装”,短视频传播的作用功不可没。
随着直播的兴起,也有不少旅游风景区拥抱了新趋势——不仅让线上交易的心理距离更近了,还能积累不少优质的短视频素材。今年引发短视频平台创作热潮的热梗——“你这背景太假了”,原视频就是出自新疆小伙阿力木的直播时候的内容素材。
然而,对于文旅产业来说,VR直播可能要比2D直播更具备优势,在品牌建设、旅游带动、文化传播等多个方面均具有重要的意义。
PICO VR直播东仓鼓乐社曲艺表演
从品牌建设的角度来看,VR直播的场景内容体验和虚拟互动设计更加新颖,易于制造观众的新鲜感和惊喜感,有利于品牌形成更深的记忆点,有效巩固文旅品牌的认知水平。
从旅游带动的角度来看,VR直播具有难以比拟的沉浸感、临场感、穿梭感,对于实景内容的体验和感受更佳,更容易形成游客的转化。
从文化传播的角度来看,“抖音+PICO”双端VR直播的属性降低了用户参与的门槛,避免了活动成为VR一体机用户“独乐乐”的项目,更有利于不同用户之间的社交分享。这也让VR直播的流量数据表现得更好,传播覆盖面也更广。
这不是文旅产业首次与 PICO VR直播活动的合作。
此前,PICO 曾联合中国大熊猫保护研究中心,发起了“全球首次3D全景VR大熊猫直播”活动,给广大观众献上了一次沉浸式大熊猫“云投喂”之旅。
春节期间, PICO 也邀请到史国良、纪连海等两位国内知名文化大咖在 PICO 和抖音双平台上进行VR直播分享,为用户带来中国传统绘画的美学教育和新春传统习俗的民俗课堂。之前与 PICO VR直播合作过的中国非物质文化遗产项目中竹帘编制技艺的传承人戴海泉,目前已经在 PICO 端开启了常态化开播。
据悉,今年 PICO 直播将会上线“新视角特色文化风景直播”品类,持续为用户提供更丰富的正能量内容。
未来,随着 PICO 与更多文旅企业联合打造更多的特色风景直播案例,VR直播作为新的内容体裁将成为文旅企业们实现内容创新的重要手段。