随着五一小长假即将到来，各地文旅消费强势复苏，网络直播正成为强有力的抓手。其中，日活用户达3.66亿的快手，可以说是各地助推文旅传播的重要阵地。眼下游云南正当时，为助力当地文旅经济发展，4月15日，中共玉溪市委宣传部、玉溪市文化和旅游局联合快手平台推出“象往之地”系列活动，10位快手达人走进“滇中明珠”玉溪，通过直播的形式推广、宣传玉溪的独特魅力。快手官方数据显示，此次活动直播观看人次达1.9亿，最高在线人数218万+，互动超过26万。

作为云南腹地一颗璀璨的明珠，玉溪因“一地四乡”，即生命起源地、聂耳故乡、云烟之乡、花灯之乡、高原水乡，而久负盛誉，成为众多人旅游打卡的首选。在此次“象往之地”直播活动中，二晨、十三姨、马晓伟、沈一涵、唐薇、丁一、才艺大宝、王子、雅美、古筝雨文作为快手达人代表，通过亲自体验、实地探访的形式，带领粉丝们沉浸式体验玉溪的美食美景、特色文化。

图：二晨、十三姨、马晓伟、沈一涵等10位快手达人深入探访玉溪之美

从“百里湖光小洞庭，天然图画胜西湖”的抚仙湖到激发人探索欲的澄江化石地世界自然遗产博物馆，从通海古城的元享客栈、孔雀珠宝总店、一十文化空间等特色店铺到秀山公园，10位快手达人以游客的视角，通过体验不同的旅游路线，呈现出一幅多姿多彩的玉溪画卷。与此同时，为了让观众更好地了解这些打卡地背后的故事，快手达人还邀请讲解员进行直播讲解，让大家在欣赏玉溪美景的同时，也能收获满满的知识。

作为云南省重要的文化中心之一，玉溪市有着丰富深厚的历史和民族文化。为助力玉溪民俗文化的传播，快手达人还深入参观了当地银饰文化传习馆，欣赏了女子洞经音乐，并体验了书画文创活动。其中，通海洞经音乐作为国家级非物质文化遗产保护项目，具有典雅、舒畅的古乐风范，展示出女子演奏所特有的魅力，纤巧细腻、缠绵婉转。在快手直播间，非遗传承与新场景相结合，让这些文化在不同代际、不同民族、不同地域得以成长和延续。

玉溪当地的美景、美食以及令人惊叹的民俗文化，也深深吸引着直播间的观众。其中，雅美直播间观看人次超3630万，才艺大宝的直播间也吸引超1487万人次观看，直播间一度被观众的“想去”刷屏。快手达人十三姨表示：“希望通过我们的直播和分享，让更多的人认识玉溪、来到玉溪，来到这个风土人情十足的好地方。”

近年来，直播已成为促进文旅消费的重要工具。据悉，仅去年一年，快手举办的助农、涉农类直播场次就超过2600万。为鼓励更多快手达人参与到公益直播中来，针对此次“象往之地”系列直播活动中深度参与的10位快手达人，玉溪市文化和旅游局还为其授予了“玉溪文旅推荐官”荣誉证书及称号。

图：玉溪市文化和旅游局为10位快手达人授予“玉溪文旅推荐官”荣誉证书及称号

以文塑旅，以旅彰文。如今玉溪已打造出抚仙湖、红塔山、花腰傣等多个特色旅游名片，被授予中国最佳楹联文化城市、中华诗词之市、通海国家历史文化名城等称号。接下来，玉溪市与快手将持续深化合作，借助平台“短视频+直播”的数字化新手段，将风土人情、特色好物持续分享给数亿用户，挖掘地方人文积淀、放大特色优势，吸引更多人到玉溪体验“有一种叫云南的生活”。