4月19日消息,大众点评发布2023年“必玩榜”,全国共计1003个玩乐目的地最终上榜,北京、成都、苏州、上海、南京成为拥有上榜目的地数量最多的城市,90后、00后消费者为“必玩榜”主要用户,占比近六成。
临近五一小长假,今年“必玩榜”的三大出行趋势——“本地深度游”受偏爱,年轻人热衷“文化之旅”,动植物园、主题公园成“城市新名片”——更是为许多“攻略困难户”带来“及时雨”,打开了五一出游“新方式”。
玩出当地味,年轻人更偏爱“城市深度游”
在当代年轻人心里,一头扎进城市街头巷尾,吃社区“苍蝇馆子”、品当地酒吧的鸡尾酒、听一场live house演出,才是旅行的“新意义”。
“小时候去北京,都去参观故宫、天坛等景点。今年跟同学一块儿去,去三里屯吃了早午餐,下午看了德云社的相声,晚饭过后则去了鼓楼附近的Penthouse·顶楼,喝酒听乐队Live表演。” 00后大学生小武告诉记者,自己和同学安排的路线,都是参照“本地人生活”定制的。
大众点评“必玩榜”印证了上述趋势,榜单在经典景区地标的基础上,增加了很多极具当地特色的“非景点类”目的地。其中,北京“必玩榜”非景点类目的地数同比增幅达125%,南京达150%,上海近30%。美团、大众点评上,“本地特色”相关关键词的搜索量同比增幅达55%。
北京来今雨轩茶社、上海笑果工厂、苏州琵琶语评弹茶馆、澳门teamLab超自然空间、上海武康路历史街区、厦门山海健康步道……这些或承载传统文化,或展现最新潮流的当地特色目的地,成为游客体验“本地生活”的窗口,活跃在今年的“必玩榜”上。
▲不少外地游客来到Iceton2.0感受广州夜生活。(来源:大众点评App)
广州清吧Iceton2.0就是代表目的地之一。“近几年,清吧不仅受本地消费者欢迎,也吸引了更多的外地游客,增幅大概有四成。” 90后老板黄子龙告诉记者,“大众点评的引流作用一直很明显,将近50%的顾客是通过点评上的攻略笔记找到我们店的。”他介绍,Iceton2.0已经是7年老店了,从最初的纯鸡尾酒吧到现在的多元素清吧,见证了广州本地夜经济的兴起,“广州夜间消费的业态丰富成熟,外地年轻游客玩了一天之后,喜欢来我们酒吧体验‘广州夜生活’。”
上榜“必玩榜”之后,黄子龙对未来的生意也多了一份期许,“希望借助大众点评流量和榜单公信力,吸引更多消费者到店里,亲身感受这座城市的深夜魅力。也希望更多消费者能在线上留下真实评价,有助于我们提升服务品质。”
“文化之旅”变身新顶流,动物园、主题乐园成“城市新名片”
“文旅复苏叠加最近的‘熊猫热’,动物园客流量明显增长,同比去年几乎翻番。”南京市红山森林动物园经营部部长袁厉告诉记者,今年平时周末客流量能到4万人次,比去年节假日高峰都要多一倍,“从美团线上的售票数据反映出来,30岁以下年轻群体占比近70%。”
南京市红山森林动物园在年轻群体中“爆火”是一个缩影。事实上,不仅动物园,展览馆、主题乐园也是当下出行热门目的地,更成为各地的“城市新名片”——为了一睹小动物的可爱神态、跟迪士尼的玲娜贝儿互动一番,成为不少游客造访一座城的主要理由。袁厉表示,很多游客开始为了去红山森林动物园来南京,这是以前很少见到的。
▲作为当下出行热门地,动物园,主题乐园更成为各地的“城市新名片”
(来源:南京市红山森林动物园)
上海迪士尼度假区、北京环球度假区、北京动物园、上海野生动物园、重庆动物园……2023年大众点评“必玩榜”上,此类目的地数量涨幅明显,其中主题公园同比增幅达241%,动植物园达172%。
此外,“文化之旅”也正变身年轻人出行顶流。在今年大众点评“必玩榜”上,北京798艺术区、Temple 东景缘、上海博物馆、苏州园林博物馆,各地博物馆、艺术街区、展演空间等文化类目的地上榜数同比增幅近130%。
“随着国民经济水平和文化娱乐需求的日益增长,越来越多人开始将当地特色的文化演出展览,加入到出游行程中。”上海上榜目的地“麦金侬酒店 -《不眠之夜》剧场”、上海尚演文化投资管理有限公司总经理潘韬告诉记者,因为是长期驻场演出,沉浸式的演出形式又新颖,《不眠之夜》已经成为了上海的城市文化标志,超过60%的观众是跨省游客。“不少观众是为了看一场《不眠之夜》来上海的,江浙一带短途旅游的年轻人居多。”潘韬介绍。
“今年以来,上海整个文旅行业复苏明显,《不眠之夜》也迎来了上海驻场演出的第1600场,票房同比增幅近150%,超过30%通过猫眼渠道售出。”潘韬特别提到,大众点评这样的线上平台,符合年轻群体浏览以及搜索找店的习惯,作为猫眼购票渠道的入口之一,为剧目引流了更多新观众的关注,“例如,很多年轻人会在刷大众点评时,在信息流里看到《不眠之夜》的评价笔记,或者在搜索当地游玩项目时看到我们,这都帮助剧场触达了更多全国性的潜在观众。”
对于本次上榜大众点评“必玩榜”,潘韬提了三点感受:“首先,这是对我们长期经营的一种认可,值得欣喜;其次,榜单带来的曝光量有效提升了票房销量,也能扩大我们的品牌影响力;再者,作为国内‘沉浸式戏剧’的鼻祖,随着《不眠之夜》上海版的上榜,更多消费者有了接触此类新锐艺术表演形式的渠道和机会,有助于整个行业的繁荣向上,带来的意义是巨大的。”
▲“文化之旅”也正变身年轻人出行顶流,大众点评上不少此类出游笔记攻略。
(来源:大众点评App)
据大众点评相关负责人介绍,今年是大众点评推出“必玩榜”的第四年,基于用户真实的评价和浏览行为遴选而出的“必玩榜”正在成为城市休闲出游的风向标。大众点评通过榜单形式,发掘符合当下年轻人需求的出游方式,让更多小众目的地被游客关注和到访,更多本地人熟知的玩乐方式被游客探索和体验,为年轻一代游客拓宽城市游玩的边界、节省决策时间提供参考,进一步激活旅游消费的信心和活力。