2022年全球经济受到俄乌冲突、全球通胀高企、多国政局动荡、疫情反复等多个超预期事件的冲击，全球经济整体表现依然较为低迷，这给众多行业发展带来了一定压力。营销服务市场受经济影响，相关企业对广告、公共关系等营销服务的支出意愿同比同比有所减弱，这在一定程度上影响了营销服务市场整体的发展速度。

1.全球营销服务市场发展有所放缓

2020年以来受全球经济低迷和疫情反复影响，全球营销服务市场近三年表现整体增速表现有所放缓。根据赛迪CCID统计，2022年全球营销服务市场规模约为8,079.2亿美元，过去五年复合年增长率1.7%。预计到2025年，全球营销服务市场规模将达到8,666.3亿美元，未来三年复合年增长率2.4%。

数据来源：赛迪CCID

2.中国营销服务市场发展稳中有增

同全球发展类似，近三年来受疫情影响，宏观经济下行压力加大，我国营销服务市场发展增速有所放缓。根据国家市场监督管理总局、中国国际公共关系协会、赛迪CCID等统计数据，2022年我国营销服务市场规模达到13,267.1亿元，过去五年复合年增长率5.9%。其中：广告市场规模约10,403.5亿元，复合年增长率6.8%；公共关系市场规模约762.3亿元，复合年增长率5.0%；忠诚度管理市场规模约909.5亿元，复合年增长率11.9%；会展服务等其他市场规模约1,191.8亿元，复合年增长率-3.2%。

数据来源：国家市场监督管理总局，中国国际公共关系协会，赛迪CCID

从中长期看，经济稳中向好、长期向好的基本面并未改变，未来伴随我国经济持续稳定发展，我国营销服务市场整体仍将保持良好增长态势。预计2023年、2024年和2025年，我国营销服务市场规模将分别达到14,129.5亿元、15,302.2亿元和16,832.4亿元，未来三年复合年增长率9.1%。

在我国营销服务市场结构方面，我国营销服务市场中广告业比重最高，市场占比从2018年的75.7%上升到2022年的78.4%，比重有所上升；公共关系市场占比2018年到2022年间整体有所下降，2022年市场占比为5.7%；忠诚度管理市场占比从2018年5.5%上升到2022年的6.9%，忠诚度管理市场属于新兴服务市场，在营销服务行业比重虽然不高，但增势明显；会展服务等其他市场占比2018年到2022年间整体有所下降，2022年市场占比为9.0%。

数据来源：国家市场监督管理总局，中国国际公共关系协会，赛迪CCID