德国红点设计大奖与德国iF奖、美国IDEA奖并称为世界三大设计奖,一直被冠以“国际工业设计的奥斯卡”之称。在信息爆炸的数字时代,酒香也怕巷子深,早在2010年就荣获德国红点设计大奖的知名文具品牌三文堂,近期启用了“三文堂.手机”域名,作为品牌数字标识及统一宣传入口。

打造一个知名品牌比打造一款成功产品更艰难漫长。三文堂笔业有限公司三文堂是由太幸精密成立,而太幸精密早在50、60年前,就主要从事冲床零件、车床零件以及塑料射出;30年前开始帮国际知名品牌做OEM代工,主要生产玩具积木及各类书写用品;20年前开始与日本厂商ODM合作生产自动铅笔,制笔品项也越来越多;经过30多年帮国际知名品牌做代工的经历,积累了丰富的经验,太幸精密决定开始做自己的品牌,经过长期技术及文化积淀,才将“三文堂”打造成知名的文具品牌。

自第一代Diamond 530钢笔2010年荣获德国红点设计大奖之后,三文堂更加重视品牌、商标等知识产权保护,已成功申请二十项与品牌相关的商标,以避免被假冒品牌窃取胜利果实。

域名作为品牌在互联网上的延伸和载体,一直是企业品牌保护、知识产权保护的重要内容。相比由字母、数字、字符五花八门组合的英文域名,中文域名“三文堂.手机”能与品牌名更好地保持一致,实现线下品牌与线上域名的统一,且在信息爆炸的数字时代,更便于中文用户识别、记忆、传播及访问。

由于中文域名同样遵循“先申请先注册”的国际惯例,抢注域名比抢注商标周期更短,且与品牌相关的域名一旦被抢注并将其指向钓鱼、山寨网站,对品牌造成的损失比商标被冒用更大。随着中国经济的腾飞及文化软实力的不断增强,越来越多的国内外企业开始注册“.手机”等中文域名,中文顶级域名后缀数量和中文域名注册数量均位列全球多语种域名第一位。

在技术壁垒不断被打破、产品日趋同质化的今天,仅靠质量难以取胜,酒香也怕巷子深。鉴于移动互联网作为企业营销推广的主阵地,三文堂及时主动出击,开通了微信公众号、微信小程序、新浪微博、京东旗舰店、天猫旗舰店、H5网站等各种移动应用,以尽可能多地从不同主流平台引流获客,但由于在每个平台上的名称不尽相同,缺乏统一高效的宣传路径,增加了企业的宣传推广难度。

域名的价值不局限于品牌保护,还能为企业带来实际效益,酒仙网董事长郝鸿峰曾经算过一笔账“一个好的域名可以省下90%的广告费”。针对数字时代企业的移动应用日益增多,导致入口繁多且分散,缺乏有效的宣传路径。“.手机”域名对应用模式进行创新,例如访问“三文堂.手机”,会直达汇集了三文堂各种移动应用的H5导航页面,点击相应应用即可一触即达。企业可在线下印刷品及线上平台用与品牌一致的“.手机”域名进行统一标注推广,在加深品牌印象的同时,实现平台间高效引流。

域名作为企业的品牌标识及流量入口,已上升到了企业的战略问题。世界经理人集团创始人兼CEO丁海森表示“域名是数字时代最重要的互联网资产,域名有时比CEO更重要”!当前,流量红利不断见顶,正从增量市场变为存量市场,企业间的流量争夺日益白热化,坐等客户“闻香而来”越来越不现实,企业应加强品牌建设及保护,并借助中文域名主动出击,提高品牌知名度和影响力,从而赢得市场竞争。