近日，永辉旗下自有品牌馋大狮迅速洞察机会点，在初夏抢先推出名为“山茶柑柑好”的山茶花沃柑风味茶饮料，上市试销阶段首月销量破百万。而这也是馋大狮继2022年推出千万销量爆品小青柠汁后，在冷藏饮品赛道的又一次创新之举。

创新茶饮高调亮相夏季新品发布会，口感还原手打风味

值此“山茶柑柑好”风味茶饮上市之际，永辉自有品牌馋大狮夏季新品发布会在北京顺利举办。活动期间，馋大狮重磅发布了两款夏季新品——馋大狮山茶柑柑好茶饮料和馋大狮榴芒奶盖沙琪玛，通过不同口味组合，创造出新奇的口感体验，唤醒消费者的味蕾。

发布会上，永辉自有品牌相关研发人员介绍了新品山茶柑柑好的研发初衷。他表示：“闽东夜市中的手打果茶给了我们灵感，让我们发现了藏在‘街头巷尾’的好风味。如何在包装饮料中真正还原这种现制的风味，也给我们的研发带来了不小的挑战。”。

以该产品果汁茶的属性为例，据了解，食品行业中果汁茶与果味茶在果汁含量要求上存在明显的不同，如标准中规定果汁茶果汁含量≥5%，如果果汁含量＜5%，就只能被称为果味茶，这也是区分果汁茶与果味茶的重要依据。

而馋大狮推出的山茶柑柑好的果汁含量≥20%，精选滇桂核心产区沃柑，经过50余次配方调整，融合精心调配山茶花香乌龙鲜萃茶液，增加了柑橘果粒以丰富口感，最大程度还原现制手打茶饮的口感。

基于消费趋势进行差异化迭代，持续贴近年轻人群

值得一提的是，通过此次发布会，馋大狮也希望再次传达两方面的品牌理念。

一方面，在休闲零食的口味上，馋大狮试图通过差异化思维打造出更加新锐好吃的口感，并将产品创意做到极致。不论是融合了山茶花乌龙茶底与滇桂沃柑的山茶柑柑好，还是通过独家工艺将榴莲及芒果风味进行融合的榴芒奶盖沙琪玛，都体现了馋大狮对于年轻Z世代喜欢叠加口感需求的洞察和思考，以多元化的风味尝试为消费者带来新鲜、立体的口感体验。

另一方面，馋大狮近年来开始坚持在研发过程中实现配方以及生产过程的“健康化”。

随着消费者健康意识的增强，“天然少添加”成为消费者选购健康饮品的主要原因。根据馋大狮研发团队介绍，山茶柑柑好在配方中，除果汁、茶底、水成分外，仅添加黄冰糖，保证了配料的健康、安全；而榴芒沙琪玛则用麦芽糖代替部分蔗糖，尽可能将产品做到少糖分、0反式脂肪酸，匹配当前年轻人的健康饮食习惯。

作为永辉旗下休闲零食品类的明星品牌，馋大狮一直以来都以提供健康、安全、高性价比的休闲零食为出发点，从源头、生产、流通等环节保证产品质量。近年来，馋大狮不断通过打造“解压”、“健康”、“打工人专属”等特色产品标签，与年轻消费群体产生“情绪关联”，强化品牌心智，希望在繁忙的生活中，能给消费者带来更多健康、放心的高品质产品。

创新全域化场景营销方式，挖掘品牌蕴藏的生活美学

《中国自有品牌发展研究报告》曾指出，随着“自有品牌”发展日趋成熟，“自有品牌”正在逐步向“品牌”发展，尤其在营销方面，多已开始从建立消费者对品牌与产品依赖的视角去完善营销体系。

此次新品发布会，馋大狮以“味蕾唤醒季”为主题，以象征沃柑、芒果、榴莲的橙色为主视觉，在整体风格上融入了多重水果元素，加深了消费者对馋大狮新品水果风味的认知。

同时，馋大狮在现场搭建了提供试吃的馋大狮零食铺、水果忍者互动区，并为互动游戏准备了山茶花发卡、馋大狮冰箱贴以及户外保温箱等礼品，通过多重环节增强与消费者的互动，让其在深度体验品牌商品及品牌元素的过程中，建立与品牌的情感链接，从而提升品牌的认知度及好感度。

作为永辉自有品牌发展战略的重要一部分，未来，馋大狮也将延续永辉自有品牌打造“大单品”的开发策略，在满足品质、品牌、源头三个标准下，持续跟踪品类市场趋势，寻找创意化研发灵感，同时通过创新技术做出品质差异，持续提升品牌的产品力和商品力。