在这个全国各地高温绵延的夏天,图书可能是西瓜、空调之外的另一件“消夏良品”。手捧一本好书,我们可以暂时忘却周围的喧嚣燥热,在文字中觅得一片清凉之地。
全民好书计划带来“消夏指南” 来抖音电商查收高质量暑期书单
如果你不知道应该去哪些书中“避暑”,不妨来抖音电商看一下大家的#高质量假期书单。在这个话题下面,作家冯唐推荐李渔《闲情偶寄》,倡导“有闲情,可躺平,乐不在外而在心”的生活态度,画家史国良推荐陈丹青《再见吧,速写》,让大家在一张张速写中领略雪意沁脾的西藏风情,主持人王芳为中小学生推荐适合暑假阅读的图书,“王芳好书榜”也特别推出暑期特辑,更有许多普通用户踊跃分享,推荐自己的独家阅读“秘方”。
虽然这一话题才上线短短十几天,但已有超过1500万次播放量,足见阅读正在成为越来越多人追逐的夏日清风,也可见这一话题戳中了许多人的“痛点”。
据了解,#高质量假期书单 由抖音电商“全民好书计划”发起,旨在联合作家、达人与广大用户的力量,让短视频平台书香弥漫,让全民阅读的理念深入人心。从“春天开阅季”“夏日悦读会”到”秋日诗词季”,“全民好书计划”通过全年不间断的阅读活动,持续调动平台文化氛围,鼓励更多用户参与到阅读热潮之中。
不仅如此,“全民好书计划”也在助推更多新书破圈突围,成为全民参与的文化热点。近期,莫言获诺奖之后的首部长篇新作《鳄鱼》刚刚发布,就同步入驻了抖音商城。#莫言新书鳄鱼十问十答 也成为了抖音热门话题,莫言用十条短视频讲解《鳄鱼》背后的创作故事,极大地调动了读者的好奇心,满足了读者深度探索的求知欲,也让这本书的讨论度连日高居不下。
在“全民好书计划”的持续推动之下,越来越多名人名家、知名机构开始选择将抖音电商作为新书首发平台。莫言、刘震云、濮存昕等在首发新书的同时,也通过担任抖音电商“全民好书计划”荐书人,公开自己的私人书架,分享自己的阅读心得。读者在抖音电商不仅能够第一时间买到名家新作,更能够跟随名人大咖丰富自己的书单,扩展自己的阅读版图。
阅读达人书博会“团建” 线上线下书香弥漫
本季“全民好书计划”恰逢暑假期间,正是全国家长、学子选购开学图书的关键时段。如同填报志愿需要专业指导一样,他们同样亟需针对性的购书建议。抖音电商汇聚了成千上万“术业有专攻”的垂类图书达人,正好可以解家长、学生之所急。“全民好书计划”邀请了都靓读书、主持人李思思等抖音创作者,推出了“只有中国孩子才能看懂”“暑假亲子书单”“开学必备好书”等达人书单,让用户可以不用为选购图书而苦恼。
在济南举办的第31届全国图书交易博览会,也给了图书达人带领粉丝一次看遍优质新书的机会。书展现场的浓郁书香,借助抖音电商大大小小的直播间,通过移动互联网飘向全国各地。
@樊登 在抖音电商专门上线了“济南书博会少儿阅读节”专场,为800多万粉丝推介新鲜上市的童书;@清华妈妈马兰花 一来到书展现场,就马不停蹄地开启全天候专属直播,带领粉丝亲身感受书博会盛况、推介新书和好书;@主持人周洲、@小小鹰萱妈、@北大图图妈 等达人不仅驻扎到了书博会现场,更在直播间互相捧场互动,碰撞出了一次次火花。
除了图书达人之外,各大出版机构也踊跃投入到“全民好书计划 云上书香”之中,中信出版、化学工业出版社、机械工业出版社等出版机构都开启了现场直播,不仅第一时间推介自家的上市新书,更是带来了让粉丝难以拒绝的折扣福利,让读者不用长途奔波也能云逛书展。不仅如此,“全民好书计划”还分享了中国出版协会发布的“书博会少儿阅读节书单”,不仅让这些上市新书被更多用户看到,也让家长可以在抖音商城一站式购齐。
据了解,未来抖音电商“全民好书计划”还将继续深入线下场景的探索,与更多的图书活动合作联动,以更多样化的方式激发大众的阅读兴趣,覆盖更广的用户群体。
“内容+货架”驱动图书销售 抖音电商成为全民阅读有生力量
作为抖音电商2021年起推出的品牌IP,“全民好书计划”一直致力于通过诸多专项活动、运营支持,持续帮助用户发现好书,为内容达人、出版机构提供源源不断的流量,培养用户的阅读、购书习惯,推动平台图书销量增长。截至目前,“全民好书计划”相关视频播放量已经超过117亿次,引领阅读成为短视频平台的时尚风潮。
去年,抖音电商开始发力“全域兴趣电商”,全面打通了商城、店铺、搜索与短视频、直播间,从而实现了“内容+货架”的双轮驱动。这种多场景互通的电商新模式,为图书达人、出版机构带来了新的发展机遇,也让更多用户的购书需求得以满足,让优质图书可以覆盖更广的圈层消费人群。
因此,我们看到知名作者入驻抖音,在抖音电商发售新书正成为常态。通过供需双方的高效连接,困扰出版业多年的库存难题也得以解决,不仅新书可以在这里快速打开声量,常销书也有了“翻红”的机会,出版机构不仅找到了新的增长点,更可以不断加深读者的品牌忠诚度。
《2022抖音电商图书消费数据报告》显示,去年抖音电商平台图书销售总单量达到了2.5亿单,商城渠道带动图书GMV同比增长315%,首次购买图书的消费者占比高达49%。这样的销售数字说明以抖音电商为代表的全域兴趣电商,正在悄然改变大众的图书消费习惯,推动全民阅读走向深入,也成为推动出版业健康向上的一股有生力量。
这个夏天刚刚过半,希望你也能够和#高质量假期书单 话题的参与者一样,投身这场全民阅读行动,找到独属于你的那一块“避暑胜地”。（秦然）