淘宝内容化加速，直播间王者决胜局，场观超过专业电竞平台了。

日前，王者荣耀“妄想英雄榜冠军之夜”在西安曲江电竞中心开赛，跟现场一样热闹的，还有王者荣耀淘宝直播间：当晚，120多万粉丝齐聚一堂，在线围观再度同台的职业冠军选手九龙、久诚，以及淘宝直播排位赛优胜选手的这场巅峰对决。

图说：王者荣耀总决赛，淘宝直播间场观破百万

主持人张大大和程潇现场组队，分别与九龙、久诚以及交个朋友直播间的电商选手组成“百星王者”和“做大做强”两队，激烈而胶着的赛事由此开场。

“中路不能带闪现，不能死亡超过三次，这是我看过最高难度玩法！”解说员饼干在直播间激动评论道，“限定的条件对于选手来说增加了难度，也加大了表演的可看度。”

在淘宝直播间，荣耀粉们也没有闲着，“貂蝉姐姐冲冲冲”，“大大加油！”他们纷纷以各自的方式为喜爱的战队和角色加油，期待当晚的妄想英雄榜决出胜负。而当程潇组两连胜张大大组，当晚的直播间也开始沸腾。

在此之前，kpl职业联赛以专业性为主，未见大咖明星嘉宾助阵，而本次王者荣耀与淘宝直播联手，首次邀请到程潇、张大大两位明星现场参与助阵，不但开创了职业联赛明星参与的先河，也加入了明星参与的综艺化元素。整场节目看，既有两位主持你画我猜、游戏互动的轻松场面，也有笑点频出的暖场环节，大大增加了现场的娱乐性，也有助于职业联赛在传播影响力上扩大出圈。

除了胜在“出圈性”上，淘宝直播作为国民电商平台探索内容化，也让这场赛事不同于以往斗鱼、虎牙等职业联赛直播，得以运用崭新的方式与用户交互互动。淘宝直播间向用户送出1分抢新皮肤、福利手办周边，以及5万元红包雨等特色福利，趣味性十足，降低了路人粉的认知门槛，营造出全民参与的狂欢氛围。

数据显示，当晚，王者荣耀淘宝直播间场观超过120万人次，是日常直播的2.5倍，现场游戏粉们热烈的反馈和踊跃的参与，也让王者荣耀游戏斩获大量新粉。

这也是今年淘宝夏日季的一大亮点，淘宝直播 “暑期档”好戏连台，除巅峰游戏对决外，电影 首映礼、经典影视 剧、村超总决赛、探访百大小吃街、live house开麦……一系列好玩、好逛的内容，为消费者打造了一个特别暑期体验。

今年以来，随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，不只吸引了TVB、这！就是街舞！、东方卫视等各大IP入局，也有一大批包括“椰树”、梅西球迷见面会、“电影超现场”等“内容型”直播间”开播，让业界内外对淘宝直播的印象大为改观。

随着内容型直播逐渐成为淘宝直播重要的组成，淘宝直播也迎来用户规模的大幅同比飙升，达到70%，并继而带动用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

有媒体评论称：一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。

行业分析认为：各种直播流派在淘宝涌现，意味着淘宝直播打破了超头把持的单一格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。