8月17日，支付宝在一年一度的合作伙伴大会上正式发布了商业推广平台——"灯火"，并且首次推出了三款公域推广产品——"全域智投"、"搜索宝"、"品牌宝"。经过一年多的测试，"灯火"终于"闪亮登场"，为支付宝商家带来更多的经营效果确定性，并意味着支付宝的流量商业化进入了实质阶段。

蚂蚁集团副总裁兼支付宝数字化产品事业部总经理陈先达透露，过去一年，支付宝新增开放产品128个，与服务商共建解决方案超过650个，服务市场订单量翻倍，为商家带来了同比41%的交易用户增长。第三方调研机构阿拉丁最新发布的报告显示，目前支付宝小程序的规模已达到400万，吸引了零售、餐饮等主要行业近九成的商家布局，已成为国内第二大商业开放生态。

何勇明表示，未来商家数字化经营将具有四大特征：首先，商家进入全域数字经营时代，精细化运营对质量的要求更高；其次，消费者与品牌的触点空前丰富，消费链接场景也更加多样化；第三，商家对平台运营的多样需求更加强烈，从私域到公私域的联动更加重要；第四，以直播为主的内容和服务融合能够更好地提升自主经营效果。基于此，本次支付宝合作伙伴大会发布了全新的支付宝国际版，同时商业推广平台"灯火"和支付宝直播也首次亮相，小程序、商家群和芝麻三大产品也宣布进行升级。与此同时，支付宝还更新了两大平台扶持政策，加大对中小商家和服务商的支持力度。

而全域智投则是一种全新的营销策略，可以根据商家的不同营销目标，在支付宝的150多个垂直服务场景中实现一站式投放。全域智投可以基于商家的商品交易、线索留资和品牌推广等多个方面，提供全方位的营销支持。

搜索是支付宝用户连接服务的重要入口之一，每年通过搜索带来的商家GMV（商品交易总额）超过千亿元。为了帮助商家获得更好的搜索位置曝光，支付宝提供了搜索宝这一搜索推广产品。

品牌宝是另一个重要的营销工具，它支持品牌商家参与五福、双12等平台级活动曝光，提升品牌影响力。

在推广营销过程中，商家不仅要提高转化率，还需要积累私域资产，形成获客到复购的良性循环。为了满足这一需求，支付宝推出了全域数据营销产品“棋盘密云”。该产品能够帮助商家在支付宝App内挖掘潜在客户并进行精准投放。同时，基于隐私计算的技术，该产品还能够实现全网多平台数据的打通。目前，“棋盘密云”已经全面开放。

此外，支付宝直播从内容直播升级到了带货直播，并推出了达人代播选品中心——“带货宝”。这一完善的带货直播产品基建，既支持商家品牌自播卖货，也支持达人分销带货。支付宝直播已经吸引了19个行业商家入驻，并在最近三个月新增了26个销量超过百万的直播间。支付宝直播产品经理祝勤玫表示：“支付宝直播具有高客单价的特点，这符合支付宝的用户特征。”

值得一提的是，在本次大会上，支付宝还更新了两项重要的平台扶持政策。支付宝的发展离不开生态参与者的支持，因此将进一步加大助力服务业的数字化。首先是流量激励计划“繁星”的升级，将提供超过400亿的流量激励，加大对中小商家的支持力度。其次是服务商扶持计划的升级，除了之前宣布的百亿级资金资源支持外，还将增加投入，帮助服务商增加营收。