2023年7月，商务部等13部门联合下发《关于促进家居消费若干措施的通知》，强调家居作为居民消费的重要组成部分，是人民对美好生活需要的直接体现，并对企业提出大力提升供给质量、积极创新消费场景的要求。而人民网财经研究院也在调研中指出，伴随着经济的高速发展、主流用户的年轻化以及科学消费观念的兴起，中国家居消费市场正迎来需求侧的全面升级。市场消费升级让健康、舒适、超值和时尚的产品需求更加深入人心。

2023年9月1日以来伴随着房地产政策放开，2023年中国家装家居市场迎来了存量市场交易热，置换更好的房子、更好的车子、更好的家电和沙发是全民改善人居生活环境的必选项。沙发作为工作、休憩、娱乐的主要工具，是家居生活的必需品。伴随着市场消费升级，普通沙发已无法满足更高品质生活所需，具有高舒适性、多功能性的功能沙发日渐受到消费者青睐。由于消费者的居住空间、使用需求上存在差异，如何选择一款合适的功能沙发也成为了广大消费者所关心的话题。

(图片从左到右 暨南大学文化创意与文化产业博士及Life+生活方式研究院研究员 刘潇；红星美凯龙北京市营发中心副总经理兼北四环商场总经理 高玲；中国家具协会销售商委员会主席及克拉斯国际家居有限公司董事长 王大为；红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁 陈运；敏华控股大中华区首席副总裁 王兵；敏华控股副总裁、全国领袖公社会长、吉林省天宇家家居有限公司董事长 夏振广；欧睿机构亚太区高级总裁 穆愔；《2019粤港澳大湾区住宅精装交付标准白皮书》主编、想象数科合伙人 李可欣 )

2023年3 月，芝华仕发布了全民升舱白皮书第一册《人居生活的进化》。以“全民升舱”为主题，芝华仕所提出的“头等舱生活理念”引起了行业和消费者广泛谈论。此后，芝华仕联合life+生活方式研究院共同开展进阶调研，并与欧睿咨询合作发布了《全民升舱功能沙发您选对了吗？》调研问卷，从2023年4月-8月31日历时5个月共覆盖4.5亿样本定向回收16.6270万份问卷。

（暨南大学文化创意与文化产业博士及Life+生活方式研究院研究员 刘潇）

基于以上问卷调研和汇总2023年9月23日全民升舱白皮书第二册《头等舱生活方式趋势报告》于北京北沙滩红星美凯龙商城正式发布。白皮书的走访调研发现，在当前沙发消费步入头等舱时代的新趋势下，普通沙发的功能缺陷，导致其已无法满足人们日渐丰富的使用需求，这对许多消费者感受更美好生活造成了阻碍。

（图片资料来源芝华仕全民升舱白皮书Ⅱ《头等舱生活方式趋势报告》）

作为中国领先的家居品牌，芝华仕专注高质量头等舱生活方式趋势调研及产品创新，以头等舱生活方式引领家居行业发展趋势，满足消费者对家居产业健康化、舒适化、智能化和个性化的核心诉求。在《头等舱生活方式趋势报告》现场，芝华仕邀请了来自不同行业的消费者嘉宾代表，在现场嘉宾座谈会上分享了自身关于芝华仕头等舱沙发的真实使用感受，通过参与“全民升舱”活动，提升家庭生活质量。也希望能够借此帮助更多人了解芝华仕头等舱功能沙发的亮点和价值，从而找到自己理想的功能沙发。

（图片从左到右 敏华控股副总裁、全国领袖公社会长、吉林省天宇家家居有限公司董事长夏振广；陕西三甲医院康复科医生 史强领；在职英语老师 武可心；运动达人、微博百万粉丝健身博主 黑人钰辉；网络主播、生活美学家、微博时尚博主 张婷婷女士；资深媒体人、前南都周刊主编、微博百万粉丝大V 许庆亮；企业创业者、艺术维C主理人 C小姐；《2019粤港澳大湾区住宅精装交付标准白皮书》主编、想象数科合伙人 李可欣）

《头等舱生活方式趋势报告》是芝华仕在第一册白皮书《中国人居生活方式的进化》基础上，全方位洞察消费者自我需求，针对不同标签人群进行消费特点和消费需求，通过深入访谈各行各业的消费人群，了解他们的生活痛点、使用感受及真实心声。在研究过程中，不仅探讨了消费者行为模式的一般性框架，还对沙发消费领域的未来走向提供了具有实践性的指引。芝华仕亦将持续引领头等舱生活方式，积极应对功能化、个性化和定制化需求的变化，为消费者打造更健康、更舒适、更时尚、更超值且令人向往的头等舱家居生活体验。